текст соцсети урок

Как написать сильный текст для соцсети

Текст для соцсети не пишется на коленке за минуту. Вы можете попробовать, но его эффективность — вот другой вопрос. Каждый текст на странице бизнес-аккаунта в социальной сети должен иметь определенную цель и смысл. Цель текста может быть разной: собрать лайки, удержать аудиторию, увеличить продажи.

Помните, мы уже говорили о том, насколько важно определить свою целевую аудиторию? Конечно, это важно — понимать, для кого вы создаете пост. Но в этой статье мы поговорим о том, каким должен быть текст, чтобы зацепить вашего потенциального покупателя.

Структура цепляющего текста

Думаем, многие из вас читали (как минимум, слышали) книгу Максима Ильяхова «Пиши сокращай». Это правило остается актуальным и для соцсетей. Тексты должны быть четкими и понятными, но всегда нужно помнить, что в разных соцсетях нужно адаптироваться под стиль и аудиторию. В Facebook люди более настроены читать лонгриды (длинные тексты) и вдумчиво относиться к информации. В Instagram для бизнес-поста подойдет объем в 4-5 предложений, в Twitter — и вовсе, фраза, или 1 предложение.

Первое предложение

Листая ленту, мы зачастую не задерживаем надолго взгляд на текстах, а больше фокусируемся на визуальном контенте. Если первое предложение зацепит внимание читателя, он увидит там интересное слово/ посыл/ вопрос, это подтолкнет его прочесть текст целиком. Потому смело используйте для начала текста такие формулировки:

  • Ты не поверишь, …
  • Никогда бы не подумала…
  • Вот так новость!

Именно так рождается любопытство и читатель кликает на ссылку «Дальше», чтобы узнать, к чему ведет этот пост.

«Тело» сообщения

Строить его можно согласно подходов составления классических продающих текстов.
Например, тот же «подход бургера» — показать пользователю проблему, затем — подать что-то позитивное — и, наконец, то, как вы можете решить эту проблему.

Похожий подход называется «Pain — More Pain — Hope — Solution». Например, на улице холод, читатель сидит под тремя пледами и листает ленту в социальной сети. Вы давите на боль (холод), усиливаете ее, сказав, что по прогнозу, погода будет еще ухудшаться. А вы, компания, которая занимается обогревателями, как раз имеет «окно» в вашем графике установок. Правильный призыв к действию — и текст удался!

Честно говоря, даже многие копирайтеры и SMM-специалисты забывают об этой структуре и пишут тексты на эмоциях.

В основной части сообщения важно использовать голос бренда, подать информацию о продукте, добавить анонс распродажи или акции, шутку, пару слов о понедельнике, мемы и т.д. Сообщение должно быть: четким, понятным, лаконичным, без переизбытка метафор.

Призыв к действию

Каждое сообщение должно заканчиваться обращением-призывом к действию. Учитывая стиль вашего общения с аудиторией, не забывайте ставить в конце сообщений call-to-action:

  • Пиши / пишите;
  • Не пропусти / не пропустите;
  • Приходи / приходите;
  • Пиши в Директ / Пишите в Директ;
  • Оставляй комментарий / Комментируйте;
  • А что бы ты (вы) сделал (и) на нашем месте?;
  • Какой цвет сумки ожидаете(-шь) в новой коллекции?

Штампы и канцеляризмы

Штампы — это фразы или предложения, которые настолько часто использовались, что превратились в крылатые выражения. Иногда на таких штампах можно хорошо сыграть так как они вызывают эмоцию.
Чтобы «отловить» актуальный штамп, просто отследите хайповые выражения и мемы в интернете.

За последнее время в рекламных постах, да и в простом разговоре, можно было часто встретить такие фразы:

  • «Зима близко»;
  • «Это же очевидно, Карл»;
  • «Сфоткал, пока он спал. Люблю его».

зима близко штампы

Канцеляризмы — фразы, которые потеряли актуальность из-за времени. Им свойственны слишком высокопарные обороты и слова, больше вхожие в какой-то бюрократический сленг.
Например: «сделать надлежащим образом…», «в целях повышения эффективности работы..», «поставить в известность», «ввиду отсутствия ответственного за этот производственный процесс».

Такие фразы скучны и мы рекомендуем от них избавляться. Канцеляризмы точно не принесут особых реакций.

Давайте взглянем на удачные примеры рекламных постов в соцсетях.

instagram texts

В первом примере отлично использован call-to-action, который предполагает дальнейшее взаимодействие (поставить смайл). Во втором примере автор затронул боль читателя — севшую зарядку.

тексты в социальных сетях

Лонгриды

Лонгриды — длинные тексты, которые требуют внимания, пользуются успехом далеко не во всех соцсетях. В Instagram лонгриды встречаются реже, а в ближайшем будущем лента изменит структуру так, что люди будут больше смотреть видео-контент. Поэтому в этой соцсети тексты должны быть концентрированы, а вся суть — упакована в краткую форму. Лонгриды идеально подходят для информационных текстов, где вы рассказываете, почему что-то важно, какое отношение ваш бренд имеет к чему-то глобальному. Такие информационные длинные посты важно чередовать согласно структуре контента и вашего контент-плана.

В лонгридах важно соблюдать структуру текста. В теле поста должна быть визуальная структура, разбивка на абзацы, отсутствие чрезмерного количества эмоджи.

Если при публикации поста слова и предложения в Instagram слепливаются между собой — рекомендуем воспользоваться специальным чат-ботом в Telegram — @Text4InstaBot.

телеграм бот для инстаграм

Он помогает сохранить верстку текста такой, как вы задумывали. Для этого вставьте текст Telegram-сообщение на канале, скопируйте текст, который пришел в ответ, и смело публикуйте в Instagram.

Сторителлинг и персонаж бренда

Люди любят истории: на телевидении, в фотографиях и текстах. Сторителлинг — это
искусство рассказывать истории. Благодаря такому подходу обычный продающий текст о компрессионных чулках (ну где здесь романтика?) превращается в мини-рассказ о том, как эти чулки перенесли перелет, побывали в Париже и оббегали десятки километров на Монмартре.

сторителлинг

Такие истории в текстах превращают читателя в зрителя, повышают интерес к вашему контенту и число социальных реакций.

Подход сторителлинга можно совмещать с созданием персонажа бренда.

персонаж бренда

Все мы хорошо помним Тетю Ася и Мистера Мускул — персонажей известных брендов, которые были «говорящими» головами и трансляторами важных сообщений.

Если вы можете придумать и создать такого персонажа, используйте его регулярно, чередуя через несколько постов, чтобы аудитория привыкла и начала ассоциировать этого персонажа с вашим брендом.

Такие персонажи:

  • выступают интерактивным элементом;
  • заменяют «лицо» бренда;
  • запоминаются;
  • повышают узнаваемость и даже доверие.

Ниже — пост одной из русских кальянных, которые придумали для себя персонажа — мистера Т. У Мистера Т. своя история, он носит маску, ходит с тростью и живет в особняке, где постоянно курит кальян. Истории о Мистере Т. публикуются регулярно, со специальным хештегом, — так что заинтересованные читатели могут ознакомиться со всей историей о Мистере Т. Это правда захватывает.

brand hero

Выводы

Запоминайте:

  1. Один текст — один смысл (то есть, один товар, одна акция, один призыв к действию).
  2. Логическая и визуальная структура должна соблюдаться даже в совсем крохотном посте в соцсетях.
  3. Сильное первое предложение поможет вам удержать внимание читателя и довести до целевого действия.
  4. Не злоупотребляйте лонгридами.
  5. Используйте 4 предложения для Instagram и более длинные посты для Facebook.

Советы хорошие, но как заставить себя писать, — спросите вы. Просто начните. Пишите по несколько предложений, редактируйте, подсматривайте приемы и подходы у блогеров и копирайтеров, используйте цитаты великих людей.

У нас есть несколько советов от известных писателей:

  • Шекспир говорил, что писать нужно просто. Изложите суть четырьмя словами. «Быть или не быть?».
  • Рэй Бредбери начинал любой текст с первого и последнего предложения. Придумайте интригующее начало и сильную концовку.
  • Марк Твен — расписывал текст на страницу, дальше садил текст «на диету» и зачеркивал все лишнее, и только потом «подкармливал» текст интересными словечками.

Домашнее задание

Попробуйте написать пост на 3-4 предложения об осенней акции касаемо вашего или вымышленного товара.

И традиционно, наш урок в формате видео: