Визуальная концепция в Инстаграм
Как показать душу бренда с помощью картинок, фотографий, видео и других форматов
Визуальная концепция в соцсетях — это продолжение всей визуальной концепции бренда. Она рассказывает ту же историю, продвигает те же ценности и неотделима от общей культуры компании. Рассказываем в статье, как внешний вид аккаунта может помочь бизнесу, как сделать визуал в Инстаграме и на что ориентироваться при оформлении профиля.
Содержание
Что такое визуальная концепция аккаунта Инстаграм
Визуальная концепция Инстаграм транслирует идеи и ценности бренда через зрительные образы. Это часть маркетинговой стратегии, которая позволяет компаниям строить диалог с потенциальными клиентами и подписчиками.
Бренд или блог использует графические детали, шрифты и цвета, чтобы вызывать у людей конкретные ассоциации и эмоции. Эти не всегда осознанные впечатления наслаиваются друг на друга и складываются в образ компании.
Чем помогает бренду
Тренд на «красивые стоковые картиночки» в 2017-2019 году привел к тому, что многие коммерческие проекты и личные блоги в Инстаграм стали слишком похожи друг на друга. Отличать их «на глаз» теперь могли только самые преданные поклонники.
Визуальная концепция аккаунта помогла решить эту проблему и тем, кто ее использует, принесла новую стабильную аудиторию и рост прибыли. Как это работает?
Целевая аудитория считывает фирменные знаки в первые же секунды и легко отличает вас от конкурентов.
Идейный посыл становится понятен и близок клиентам, а значит растет лояльность к бренду.
Цепляющий визуал хочется лайкать, репостить и сохранять, а это помогает наращивать охваты и продвигать аккаунт.
С ростом узнаваемости, лояльности и вовлеченности увеличиваются продажи.
Составляющие визуала Инстаграм
Грамотное оформление аккаунта работает как дорогой костюм, надетый на деловую встречу. Именно визуал, а не текст, создает первое впечатление о компании. Человек видит приятный дизайн и остается, но в первые секунды взгляд «ловит» только общую картинку. Задача же бренда — собрать эту приятную картинку из мелочей:
шаблонов для постов, сторис и хайлайтс;
пресетов для обработки фото и видео;
уникальных шрифтов и цветовой палитры;
особенностей раскладки в ленте;
графических фирменных элементов и логотипа.
Что учитывается при создании
Чтобы визуал ленты в Инстаграм выполнял свои маркетинговые задачи, при создании визуальной концепции важно:
Определить, какое впечатление нужно создать. Главное здесь — люди, с которыми вы планируете взаимодействовать. Как будет выглядеть аккаунт зависит от того, каким характером и привычками отличается аудитория, какой ведет образ жизни и как получает информацию.
Ниже скриншоты трех профилей. Аудитория первого не прочь выделиться в обычной жизни, а второго — в профессиональной. Первые — школьники и молодежь, вторые — скорее всего люди за 30. Третья группа прежде всего ценит внутреннюю гармонию и ведет здоровый образ жизни. Видно, что визуал ленты в Инстаграме подобран в соответствии с особенностями каждой аудитории и говорит с ней на одном языке.
Изучить лучшие примеры визуалов брендов. Будет полезен не только положительный, но и отрицательный опыт других компаний в вашей нише. Используйте то, что уже работает у конкурентов, и сделайте лучше. Что не работает, пометьте как «Не использовать». Посмотрите, какие оформления выбирают самые успешные профили и постарайтесь понять, как они пришли к своему выбору.
Сформировать единый стиль. Цвета и шрифты выбираются на основе того, какую реакцию вы хотите вызвать. Палитра может быть расслабляющей или привлекающей внимание, сдержанной или яркой, строгой или ламповой, женской или мужской. Вместе с тем выбранный стиль должен транслировать ценности, ассоциироваться с идеей бренда.
Разработать базовые и акцентные блоки. Необходимо собрать все найденные идеи контента и разделить: одни будут решать проблемы и закрывать потребности аудитории, другие — формировать уникальность и говорить об идеологии компании. Все, что не будет попадать в эти категории, придется отложить, — такой контент просто не будет интересен подписчикам.
Как оформить ленту в Инстаграм
Когда все идеи будущего контент-плана собраны и рассортированы, пора решить, как их грамотно и оригинально преподнести.
С чего начать разработку концепции
Выберите способ, по которому будете строить визуальную концепцию продвижения. Всего их три:
По брендбуку. Если у вас уже сформирована миссия, гайдлайн и определены ценности, используйте готовое решение. Корпоративные цвета, шрифты и виды иллюстраций будут повторять дизайн сайта, оффлайн-магазина и упаковки. История и смыслы останутся едиными. Этот способ используют многие, поэтому «взять все готовое» выглядит не слишком оригинально. Зато начать разработку концепции с брендбука легко.
По повторяющимся элементам. Придумайте, какие цвета, графику или шрифт будете повторять в публикациях. Эти детали «свяжут» аккаунт в единую систему и смогут выделить вас среди прочих. Важно понимать, что если вы вдруг решите сменить оформление и начнете использовать другие «фишки», часть подписчиков могут вас не узнать и потеряют. Зато фирменные знаки хорошо считываются аудиторией и быстро растет узнаваемость.
По мудборду. Мудборд (или «доска настроения») — это комплект цветовых решений, шрифтов, иконок и паттернов, которые должны вызывать определенные эмоции и ассоциации. Он помогает соблюдать атмосферу и направление аккаунта. Разработка концепции бренда с помощью такой доски занимает много времени, но с мудбордом легко выбирать и менять форматы публикаций. А еще это способ с самой длительной эффективностью.
Какие бывают схемы и стили
Схемы и стили визуала в Инстаграм структурируют контент на странице. С их помощью пользователь ориентируется в пространстве публикаций и быстро находит интересные конкретно для него посты.
Схемы «по сетке». Изображения для «сетки» лучше публиковать сразу по три, иначе раскладка сбивается.
Шахматный порядок. Кто-то считает, что такая раскладка устарела, кто-то — что это вечная классика и будет всегда актуальна. «Шахматы» строятся так: берутся близкие по стилю изображения и чередуются через одно. В результате получаются диагональные линии, объединенные по какому-то признаку. Чередовать можно светлые и темные фотографии, пастельные и контрастные, иллюстрации и текстовый контент.
В линию. Ряды формируются по горизонтали или вертикали. Каждая линия посвящена какой-то теме или просто собрана по цветам. Также можно разделить столбцы по рубрикам контента в Инстаграм. Например, 1-й, 4-й и 7-й пост — фотографии товаров, 2-й, 5-й, 8-й — отзывы клиентов, а 3-й, 6-й и 9-й содержат лайфхаки и полезную информацию о продуктах компании.
Свободная сетка. Контент публикуется стихийно, но рубрики и главная идея аккаунта остаются. Вариантами свободной сетки могут быть столбцы со сдвигом, неполные строки или когда диагональ появляется только после двух горизонтальных строк.
Плитка. Оформляется как коллаж, где один элемент плавно перетекает в другой, или как мозаика. Подходящий вариант для инфобизнеса, психологов и всех, кто хочет оформить аккаунт как продающий инста-лендинг.
Схемы с рамками:
Геометрические рамки. Изображения в ленте выглядят квадратными, но рамки могут сделать их круглыми, прямоугольными и так далее. Геометрические фигуры можно миксовать или использовать обрамления разного размера. Прямоугольники могут лежать как вертикально, так и горизонтально. Такое оформление хорошо смотрится в блогах модельеров и дизайнеров интерьеров, креативных и тревел-фотографов.
Цветные. Та же геометрия, но с акцентом на цвет: красный, желтый, голубой и так далее. Подходит для художников, ювелирных и косметических магазинов и популяризаторов искусства.
Цветная схема. Выберите основные цвета и добавьте их в качестве рамок, фонов или графических элементов. Лучше брать несколько оттенков, потому что монохром в бизнес-аккаунте смотрится скучно. В палитре при этом не должно быть пестро, так что ограничьтесь максимум пятью цветами. Их можно использовать блоками или перемешивать хаотично. Другой вариант — делать плавный градиентный переход от одного цвета к другому.
Чтобы объединить тональность снимков, применяйте фильтры. Какие программы для этого лучше всего использовать, расскажем ниже.
Раскладка по стилю. Художественные стили универсальны, поэтому в ленту Инстаграм они тоже отлично интегрируются. Это может быть минималистичная графика, дерзкий поп-арт, комиксы, черно-белые фотографии и так далее.
Как оформить сторис в Инстаграм
В визуальной концепции сторис используйте те же цвета, что и в ленте. Также они должны перекликаться с оттенками хайлайтов и содержать общие с лентой графические элементы. Значки, линии, шрифты — все должно быть выдержано в общем стиле. Магазин игрушек «Кувырком», например, использует алый, желтый и травяной цвета в постах, текущих и актуальных сторис и добавляет эти оттенки в шрифты.
Косметический бренд Mixit соблюдает нежную палитру в оформлении торговых площадей, упаковок продуктов и, конечно, в своем аккаунте. Основные оттенки: пепельная сирень, тиффани, беж.
Картинки для визуала в Инстаграм можно загружать любого размера — в альбомной и книжной раскладке. Гармоничнее всего смотрятся вертикальные с шириной 1080 и высотой 1920 пикселей. То же разрешение нужно и для рекламных креативов в сторис
Приложения для визуала Инстаграм
В Инстаграм есть цветокоррекция и собственные фильтры, но их не хватает, когда нужно точечно обработать снимок или смонтировать видео. В сторонних приложениях для визуала в Инстаграме подготавливать контент намного проще.
Приложения, в которых ищут вдохновение
Не просто сервис фотографий и иллюстраций, а настоящий источник вдохновения, океан примеров готового визуала для Инстаграм. Картинки защищены авторским правом, поэтому их нельзя публиковать в своем блоге без разрешения автора, но брать идеи для собственной концепции никто не запрещает. Листайте Pinterest и ставьте лайки понравившимся снимкам. Чем больше вы пользуетесь сервисом, тем лучше вас понимает алгоритм, и все удачнее подбирает пины в общей ленте.
Telegram-канал «Дизайн-снайпер»
Канал в Telegram для графических дизайнеров и просто творческих людей, которые ищут вдохновения. Здесь выкладываются обучающие материалы, примеры мирового визуала, ссылки на бесплатные ресурсы и мемы на тему дизайна.
На сайте собрана коллекция современного арта из самых разных сфер со всех точек мира. Здесь вы найдете картины, фотографии, рекламу, иллюстрации и другой визуал для вдохновения, а также новости сферы искусства.
Посетите ресурс, если хотите быть в курсе последних визуальных трендов. На этом сайте дизайнеры и разработчики выкладывают свои работы и получают оценку профессионального жюри. Отличный способ развить насмотренность!
Крупная коллекция кейсов, примеров дизайна, шрифтов и других ресурсов для дизайна и вдохновения от компании Google. Также можно найти советы и обучающие статьи от профессиональных дизайнеров.
Сайт посвящен коммерческому дизайну и предоставляет примеры рекламы, обложек журналов, фотографии, кейсы брендинга, игровой дизайн, упаковки цифровых товаров. Пользователи могут загружать свои работы или покупать чужой арт.
Простое ПО на мобильные для новичков
О приложениях для обработки фото на смартфоне Лайтрум и Овер мы рассказывали в этой статье. Добавьте к ним еще несколько:
Профессиональные редакторы для дизайнеров и визуал-менеджеров
Полнофункциональный редактор для ПК. Поможет профессионально обработать фото для визуала в Инстаграм и удалить с них любые дефекты — и крупные, и мелкие. Его используют, чтобы накладывать логотипы и текст на изображения, проводить цветокоррекцию и улучшать качество снимков, сделанных на телефон.
Photoshop можно использовать практически для любых целей, связанных с графикой. Доступно редактирование растровых фото, функции анимации, создание веб-макетов с нуля и по шаблону, 3D-объекты, отрисовка вектора. В последних релизах добавлены интеллектуальные AI-опции для ускорения редактирования.
Профессиональный софт для создания векторных работ для графических дизайнеров и цифровых художников. Illustrator предлагает инструменты отрисовки с нуля и возможность преобразовать растр в вектор. Есть поддержка графических планшетов любых моделей.
Видеоредактор профессионального уровня, который используется, в том числе, на голливудских киностудиях. Позволяет создавать масштабные проекты любой сложности и предлагает инструменты на базе искусственного интеллекта.
After Effects поможет создать уникальные анимированные заставки, мультики, стоп-моушн и прочий тип анимации. Также его можно использовать для видеоэффектов, в том числе оживления отдельных предметов, создания 3D-перспективы, наложения погодных эффектов.
Частые ошибки по визуалу в Инстаграм
Правильный визуал в Инстаграм привлекает внимание и создает особую атмосферу, которая цепляет людей. Аудитория становится теплой, лояльной, ей становится проще обратиться к вам за платной консультацией или купить товар. Получается, что правильный визуал — прежде всего продающий визуал.
Но у некоторых не выходит. Аудитория тает, молчит, остается холодной. Что бренд делает не так?
Отталкивающие или некачественные фотографии. Если вы стоматолог, косметолог или пластический хирург, не надо публиковать на первом снимке в карусели фото ДО — только людей распугаете. Изображения должны быть привлекательными, продающими и хорошего качества — четкие, с хорошей детализацией и правильного разрешения.
Безвкусица при использовании коллажей и рамок. Пользуйтесь опытом более успешных аккаунтов, практикуйтесь в Canva и вдохновляйтесь на Pinterest, чтобы создавать действительно стильную геометрию. Насмотренность придется развивать.
Ошибки в тексте или нечитаемый текст. Безграмотные подписи на фото оттолкнут читателя и снизят ваш авторитет. Для коммерческих аккаунтов ошибки в тексте недопустимы. Перед публикацией обязательно проверяйте надписи на орфографию и пунктуацию.
Вывод:
Правильная визуальная концепция способна принести вам новую аудиторию и увеличить продажи, неправильная — может «убить» всякую надежду на продвижение. Уделите внимание внешнему виду профиля, чтобы людям было приятно здесь находиться. Удивляйте крутыми снимками и интересной графикой, чтобы на сторис хотелось слать огоньки, а посты кидать в сохраненки. Выразите себя через цвет, шрифт и фирменный знак и получите аудиторию, которая будет с вами на одной волне.
Часто задаваемые вопросы
Есть, вот наши любимые:
- Если снимаете на телефон, включайте сетку. Так проще построить композицию по правилу третей и не завалить горизонт.
- При съемке селфи или записи себя в сторис стойте лицом по направлению к источнику света. Так лицо выглядит объемнее, а морщины меньше видны, чем если бы свет падал сбоку.
- Вместо серии фото запишите видео, а нужный кадр вырежьте. Так вам не придется перезапускать камеру каждый раз, и вы сможете свободно двигаться перед объективом.
- Основные цветовые пары для визуальной концепции можно определить с помощью цветовой схемы.
- «Styling для Instagram. Что и как снимать, чтобы добиться успеха». Автор: Лила Сид.
- «#Instaстиль. Как собирать миллионы лайков в Instagram». Автор: Эйми Сонг.
Обычно это визуал-менеджер. Его часто заменяют дизайнеры, а сторис-мейкеры им помогают. При должном профессионализме продающим визуалом в Инстаграм занимаются также SMM-специалисты.
- использовать фотографии с фотостоков;
- демонстрировать «успешный успех»;
- нереалистично обрабатывать портреты фильтрами;
- размещать простыни текста в карусели, в которой по идее должен быть визуал;
- создавать слишком много хайлайтов.
