Урок 6 — Как написать текст в Инстаграм
Бесплатный курс для самостоятельного продвижения в Инстаграм с нуля
Содержание
Как писать тексты так, чтобы они впечатляли не меньше, чем лента, Stories и другие визуальные коммуникации? Писать от души. Ну а чтобы это вышло на профессиональный уровень — редактировать с помощью специальных сервисов и отслеживать статистику вовлеченности пользователей. Мы собрали 14 универсальных правил и 7 принципов, которые точно пригодятся вам для продвижения Инстаграм.
Подробнее разберем тему на примерах удачных и неудачных текстов ваших конкурентов.
Правила написания текстов для Инстаграм
Пишите искренне и то, что хочется сказать. Не оглядывайтесь на величину текста и «шаблоны» отрасли.
Планируйте публикации, не пишите их день в день. Если вдохновение закончится — у вас будет запас времени.
Найдите голос бренда. С одной стороны — попытайтесь добиться, чтобы тексты были в одном стиле и с человеческим общением. А с другой стороны — не используйте слова с очевидно провокационными триггерами: «война», «протест», «терроризм» и другие. За это можно получить бан в Инстаграм.
Перед публикацией оформите текст смайлами (если необходимо) и обязательно отформатируйте через Telegram-бот Text4InstaBot, чтобы получить правильное отображение абзацев, красных строк и специальных символов.
Если используете перечисления — оформляйте их буллетами (тире, кружочками, картинками, смайлами и т.д.).
Если текста больше, чем 2200 символов (максимальная длина текста поста в Инстаграм) — опубликуйте продолжение в комментариях или добавьте картинками в карусель. Первый вариант может оказаться неудобным, если получаете много комментариев (продолжение потеряется среди них) или отправляете пост в рекламу (не видны комментарии).
Пользуйтесь Popsters, чтобы найти популярные посты конкурентов и других аккаунтов вашей отрасли. Если тема понравилась — значит велика вероятность, что и ваша аудитория ждет ее. Вдохновляйтесь и адаптируйте посты для своего аккаунта.
Перейдите на главную страницу Popsters и нажмите кнопку «попробовать».
Далее авторизуйтесь через ваш Инстаграм аккаунт. Можете не передавать разрешения на запрашиваемые материалы аккаунта, на анализ конкурентов это не влияет (только если вы захотите проанализировать статистику своего Инстаграм).
Если авторизация прошла успешно, над логотипом соцсети появится зеленая точка.
Вставляйте ссылку на Инстаграм конкурента или впишите название его аккаунта (отметьте соответствующую галочку под поисковой строкой). В поле календаря выберите интересующий период, например, месяц. Нажимайте кнопку «найти».
Если вы вводили имя пользователя, в списке может оказаться несколько аккаунтов со схожими именами, ориентируйтесь на аватарку. Нажимайте «Выбрать», а затем «Загрузить».
На скрине ниже вы видите готовый отчет. Справа — данные рассматриваемого аккаунта. Слева — статистика. По центру — разбор постов из ленты. Чтобы найти самые популярные посты, выберите сортировку по ER (вовлеченности). Так вы получите топ из тем, которые понравились пользователям.
Из статистики Popsters вы также можете узнать, какой формат текстов зайдет. Например, в отчете по длине текстов узнать количество символов. Но обратите внимание, статистика учитывает текст только из описания, если он продолжается в комментариях или карусели — нет.
Еще один полезный отчет — вовлеченность по типу контента. Хоть на ER влияет много факторов, можно получить примерный ориентир, какой контент больше нравится подписчикам.
Как написать текст для привлечения подписчиков в Инстаграме
Начинайте с заголовка. Яркий провокационный заголовок мгновенно поднимает читаемость поста. Вы можете воспользоваться этим при репосте в Stories: нажмите на пост и в отображении откроется первое предложение.
Пишите короткими понятными предложениями. Желательно без деепричастных оборотов. Сказал раз. Сказал два. Сделал отступ.
Когда наступает творческий ступор — просто начинайте писать; 15 минут борьбы с собой — и дело пойдет. Еще несколько техник для пробуждения писателя найдете в нашем посте.
Избегайте шаблонов, канцеляризмов и типичных фраз, таких как «данный текст расскажет». Вы же не говорите «данный» в жизни (или говорите?).
Не используйте «пустые» прилагательные, отдавайте предпочтение глаголам. «Это был очень насыщенный день» ничего не скажет читателю, опишите, что конкретно произошло.
Используйте в текстах цифры, географические точки, названия. Например, «16% киевлян знают, что Киевская Перепичка — достойна звезды Мишлен».
Не используйте банальные сравнения. Вместо «взорвал мне мозг» напишите «взорвал мой гипоталамус».
Не перескакивайте. Идеальный текст «течет» как река, каждое следующее предложение должно рождаться в предыдущем: «На горе стоит замок. В замке живет принцесса. Принцессу охраняет дракон».
Но не растекайтесь. Идеальная комбинация — одна мысль за один пост.
Если текст предполагает выполнение действия после прочтения — напишите призыв (call to action). Что конкретно должен сделать подписчик: написать в Messenger, зарегистрироваться, лайкнуть, сохранить пост.
Перечитывайте текст и удаляйте лишнее. Ваш готовый пост должен быть на треть меньше первоначального наброска, тогда материал получится насыщенным.
Отдавайте предпочтение настоящим историям. О себе, о людях, о клиентах, с описанием места, времени, деталей, образов и так далее. Продумайте сюжет, начало и конец.
Используйте эмоциональные и кинестетические триггеры. Представьте: «Вы стоите на яхте. Солнечный свет слепит глаза, кожу ласкает нежный греческий муссон, а на лицо падает роса ионического моря»…
Если пишете продающий пост — не импровизируйте. Лучше используйте классические формулы:
Attention Interest Desire Action (привлекаем внимание – заинтересовываем – вызываем желание – говорим, что нужно сделать). В примере ниже, автор обращается к подписчикам, которые любят китайскую кухню. Заинтересовывает их способом приготовления, который они наверняка не пробовали, но захотят. Далее аппетитно рассказывает состав блюда, чем вызывает желание скорее попробовать его. И в конце, когда слюноотделение любителей китайской кухни на пределе, — говорит, что адрес они могут узнать в новой статье на его блоге. Как думаете, они перейдут по ссылке?
Offer Deadline Call to action (предложение – крайний срок – призыв). Первые два абзаца предлагают читательницам посмотреть на платье. Полностью описывают его внешний вид и говорят, что это то, что нужно для WOW-образа. Более того до 8 апреля (крайний срок) это платье на 30% дешевле! Что же нужно сделать читательнице, которая хочет выглядеть WOW? Перейти в Stories и получить свой промокод на скидку.
Attention Comprehension Conviction Action (привлекаем внимание – четко объясняем ценность – убеждаем – призываем действовать). Кажется, чтобы стать бухгалтером, нужно пройти много этапов. Но вот заголовок привлекает внимание и говорит читателю, что нужно всего 4 шага. Идем дальше и видим более подробное объяснение, что включают в себя эти 4 шага. Все еще сомневающийся читатель переходит к третьему абзацу и видит, что эти четыре шага будут стоить ему дешевле, чем могли бы. И действительно, может это «тот самый шанс изменить что-то», да и полезные материалы бесплатно дают. Нужно только оставить комментарий к посту.
Desire Identification Bump Action Buy Atmosphere (выявите потребности и желания ЦА – покажите эти потребности – подтолкните к определенным выводам – спрогнозируйте реакцию – вызовите желание купить – создайте удобные условия для покупки). «О, флористические принты, интересно. Придают свежесть и легкость? Как раз то, что искала в темную комнату. А вот эта кухня из подборки выглядит точно как моя! Хм, а что по размерам? Вижу. Наверное, стоит посмотреть и другие их варианты, пока все выглядит отлично. Остальные вопросы задам в директе».
Pain More pain Hope Solution (боль – усиление боли – надежда – решение). Бренд напоминает читательницам, что проблема ухода за кожей есть, и им нужно с ней разобраться. Почему? Второй абзац. Но, к счастью, это решается за 5 секунд. И дальше обзор на действие средства.
Picture Promise Prove Push (создайте красивый образ – расскажите о достоинствах продукта – подтвердите фактами – подтолкните к действию). С первого сокращения напрашивается пример продающего текста туристического агентства. Читателю рисуют «райский отдых», подкрепляют преимуществами, которые он не найдет у других, и конечным словом — «проверено нашими туристами». То есть факта проверки агентством недостаточно, убедительным тут является то, что другие уже попробовали и довольны. Обязательно в конце текста нужно подсказать читателю, что делать с его желанием.
Как выглядит эффективный контент-план для постов в Инстаграм
Таблица с полями, необходимыми для быстрого заполнения всех деталей поста в Инстаграм:
текст;
хештеги;
ссылка на готовый визуал;
локация;
отметки других аккаунтов на фото.
Для будущего контент-плана добавляют еще дату публикации и тему поста.
Также в контент-плане можно разными цветами отмечать виды текстов:
Продающий — раскрывает суть товара или услуги. Продающий текст = основное предложение.
обзор / руководство;
технические характеристики, детали;
новости о товаре (акции, улучшения, особые условия, «выбор дня»);
до / после;
пользовательский контент;
отзывы.
Информационный — показывает экспертность. Информационный текст = польза.
ответы на вопросы потенциальных клиентов;
мнение экспертов / интервью;
разрушение мифов;
за и против;
советы по использованию;
сравнения товаров;
полезные списки, чек-листы;
о компании, сотрудниках;
исследования, факты и статистика;
прогнозы трендов.
Развлекательный — чтобы подписчики расслабились и улыбнулись. Развлекательный пост = вовлечение.
игровые механики (конкурсы, эстафеты, квесты, загадки и другие);
атмосферные фото и видео по тематике аккаунта;
смешные фото и видео (мемы, трендовые челленджи);
поздравления.
Это условное распределение из которого нужно уловить баланс контента — соотношение видов текста в общем числе публикаций. У экспертных брендов, которые хотят донести информацию, будет соотношение: 50% информационных, 30% продающих и 20% развлекательных. У брендов, которые направлены на медийность, соотношение постов может быть следующее: 30% информационных, 30% продающих и 40% развлекательных. Четкой формулы нет, пишите от души и следите за статистикой вовлеченности, стараясь понять, что нравится подписчикам.
Вывод:
Благословение умной ленты можно получить только за интересные, актуальные, своевременные посты, которые нравятся вам и аудитории. Для этого:
- Пишите, как говорите.
- Пишите для своей аудитории.
- Используйте сервисы для проверки текста.
- Оформляйте текст для Инстаграм в удобочитаемый вид (смайлы, абзацы, буллиты при перечислении).
Домашнее задание: напишите в комментариях к этому материалу один текст величиной до 2200 символов на тему «Что особенного в моем профиле Инстаграм». Используйте как можно больше из рекомендаций этого урока. Не забудьте добавить ссылку на ваш профиль Инстаграм — вдруг кому-то там понравится описание и он захочет подписаться на вас.
Далее переходите к седьмому уроку бесплатного курса по продвижению в Инстаграм — Как получить 1 миллион подписчиков.
Часто задаваемые вопросы
Через приложение обычным долгим нажатием и выделением не получится, вы наверняка уже пробовали. Но можете открыть пост через браузер в телефоне: три точки в правом верхнем углу поста – копировать ссылку – вставляете ссылку в браузер. Тогда этот жест сработает.
Чтобы скопировать текст в Инстаграм удобнее установить на телефон стороннюю программу (например, Universal Copy, Copy text on screen) или бот в Телеграме @instasavegrambot.
- чтобы получить описание и фото / видео поста — отправьте ему ссылку на пост;
- чтобы получить фото и описание страницы — отправьте никнейм профиля (@nick).
Используйте уже упомянутый в статье бот в Телеграме @text4instabot.
- чтобы зачеркнуть текст, выделите его тремя дефисами: —слово или несколько слов—, —-слово или несколько слов—-.
- чтобы подчеркнуть, выделите четырьмя нижними подчеркиваниями: ____слово или несколько слов____.
- чтобы сделать жирным, выделите нужный отрезок одной или тремя звездочками: *слово или несколько слов*, ***слово или несколько слов***.
Alt-тег — текстовое описание изображения. Функция предусмотрена для людей с проблемами зрения, специальные программы распознают его и проговаривают вслух. Но он также работает на «зрение» поисковиков при индексации картинок.
Механика оптимизации та же, что для изображений на сайте: нужно добавить ключевые слова (например, кот, кофейня, Киев, если на картинке изображены эти объекты) в специальное поле перед публикацией. Инструкцию с картинками вы найдете в статье «Продвижение сайтов в социальных сетях».
- Чтобы не забыть. Когда в устоявшийся план врываются инфоповоды, легко можно потерять запланированный пост. Или наоборот, чтобы не забыть опубликовать анонс мероприятия. Все прошлые, текущие и будущие посты заносите в контент-план.
- Для отчетности. Если в разработке контент-плана участвуете не только вы, то удобно будет создать общий документ в Google Таблице и контролировать работу каждого участника (копирайтера, дизайнера, видеографа).
- Для анализа. Записывайте промежуточные данные аналитики, чтобы понять, что понравилось аудитории, почему и как это повторить.
