Оставьте заявку, с вами свяжется специалист Shcherbakov Agency и ответит на все ваши вопросы
Весь 2018 год Instagram рос и развивался. Состоянием на декабрь 2018 года 13% всех людей на Земле (больше 1 миллиарда жителей) используют эту платформу. Instagram продолжает рекомендовать себя как огромный источник доходов от рекламы, поскольку ожидается, что реклама в Instagram принесет в 2019 году почти 11 миллиардов долларов.
Мы обрисуем основные Instagram тренды, о которых много говорят блогеры и трендсеттеры, и к чему готовиться в 2019 году обычным пользователям и брендам.
В 2018 году Instagram держал фокус на развитии сторис и запуске IGTV – длинного вертикального видео (до часа), которое не исчезает с ленты и профиля через 24 часа, как сторис. Также в этом году появились стикеры, gif-анимации, опросники и счетчики обратного отсчета, которые помогают увеличить вовлеченность и сделать контент менее формальным.
Функционал Instagram Stories позволяет публиковать фотографии и изображения в одном сообщении, которое исчезает через 24 часа. Но их преимущества могут продлиться гораздо дольше. Правильно продуманные сторис играют на пользу ваших охватов и уровня вовлеченности и помогают вам найти новых последователей и даже клиентов.
Более 300 миллионов человек просматривают сторис в Instagram каждый день. Тем не менее этот формат находится на заре своих возможностей. Треть самых просматриваемых Instagram сторис приходится на бизнес, потому в 2018 году многие компании экспериментировали с форматом Instagram историй, понимая, что нельзя совсем упустить этот инструмент из стратегии продвижения в социальных сетях.
Исследования предсказывают, что к 2021 году видео будет составлять около 81% интернет-трафика, потому так важно разнообразить ваши сторис не только фотографиями и скринами, но и видео-роликами. Они не требуют сложного продакшена, ведь один из трендов 2019 года – естественность. Избегайте слишком большого количества фильтров или высокопроизводительных изображений, и ваш бренд станет восприниматься “ближе к народу” (особенно это касается небольших брендов, которые не выходят на несколько рынков и не должны выстраивать стратегию рекламных кампаний, основанных на видео-материалах).
Формат Instagram Stories доступен в двух видах:
Каждый бизнес может начать 2019 год с тестирования различных форматов сторис, чтобы выявить наиболее эффективные. Если у вас не хватает ресурса для сторис, вы можете просто адаптировать основной контент из ленты. Например, делать скрин нового поста, добавляя gif-анимацию “New post”.
Если вам интересно углубиться в тему “сторис” и узнать, как использовать сторис для повышения конверсий – рекомендуем прочитать отдельный материал нашего блога “Сторис в Instagram: как создавать контент, который конвертируется в деньги”.
В 2019 году этот вид активности в сторис займет еще более важное место, ведь здесь требуется совсем минимум усилий от пользователя – просто нажать на одну из кнопок. А для брендов это может стать хорошим инструментом для проведения фокусных групп и получения фидбека от подписчиков. Темы могут быть разные: какой look больше нравится, какой вид постов больше хочется видеть в ленте, готовы ли вы поменять рацион своих завтраков. После опросов важно делиться результатами в тех же сторис, чтобы зритель тоже чувствовал отдачу.
Например, школа здорового питания BodySсhool сделала опрос по поводу завтраков и в следующем сториз рассказала, почему домашняя гранола полезней, чем обычные сухие завтраки (по типу порошка, который нужно залить водой – и получится каша). Здесь бренд внес элемент фана (опрос) и дал немного информативности о пользе домашней гранолы. Отличный микс!
Наибольшее развитие и популярность стикеры и маски получили именно в 2018 году. Это очевидный элемент AR (дополненной реальности), о которой мы расскажем чуть ниже. Ведь именно маски “накладывают” разные элементы на видео.
Маски можно смело считать исключительно развлекательной функцией, если бы не кейсы использования масок большими брендами в коммерческих целях.
Например, Кайли Дженнер (владелица бренда Kylie) упростила заказчикам тестирование ее продуктов, выпустив новые фильтры-маски в Instagram. Эта функция позволяет пользователям увидеть, как на них выглядят определенные оттенки помад и теней, а уже потом совершать покупку. По сути, это аналог примерочной в магазине одежды.
Кто не знал – маски и стикеры можно забрендировать, используя сервис Giphy (только после верификации профиля).
Каким серьезным и формальным не был бы бренд, никогда не помешает подхватить челлендж, который гуляет просторами социальных сетей.
Так поступил бренд Samsung, который поддержал челлендж #10yearschallenge (который, на минуточку, набрал уже 3,5 млн постов в Instagram) и показал, что изменилось за 10 лет благодаря инновациям от Samsung. Хороший ход!
Мы видели мало примеров использования этого счётчика именно на страницах брендов. Обычно этот стикер используется для отсчета времени до важных для бренда событий (анонс нового продукта, прямой эфир, демонстрация новой коллекции). Но, к примеру, Google совсем не пренебрегает этим функционалом. Запустив голосование за топ-звёзд NBA, он ввёл в свои сторис обратный отсчёт, который стимулировал людей голосовать еще больше.
Нельзя осветить тренды Instagram сторис, не объяснив, как они влияют на вовлеченность аудитории. Ведь именного этого добиваются многие бренды. Раньше основная вовлеченность в Instagram обеспечивалась обновлением ленты и комментариями под постами. Но последних 2 года вовлеченность формируется с помощью сторис, активность и вовлеченность в постах Instagram постепенно снижается.
Включая все привычные “фишки” Instagram и добавляя перечисленные выше тренды Instagram stories в 2019, даём список способов для повышения вовлеченности.
Для обычных пользователей вовлеченность повышают:
Для брендов:
В 2019 году другой тенденцией в Instagram, которую вы точно заметите, станет тонна спонсорского контента от влиятельных людей: как микро-блогеров, так и инфлюенсеров. Бренды начинают понимать, что для того, чтобы конкурировать в этой многолюдной социальной сети, нужно иметь бюджет на спонсируемые вещи.
Инфлюенс-маркетинг (маркетинг с привлечением инфлюенсеров – людей, которые наиболее уважаемы и читаемы вашей ЦА) продолжает расти в популярности, и довольно легко понять почему. В отличие от традиционной рекламы, инфлюенс-маркетинг может помочь представить ваш бизнес новой аудитории через более надежный источник – вашего инфлюенс-партнера.
В 2018 году многие бизнесы использовали специальные пресс-туры, закрытые блогерские презентации и яхт-вечеринки, на которые получали приглашения те блогеры, кто особенно интересен бренду-организатору. Чаще других такие ивенты устраивали косметические бренды (NYX, Garnier, Marie Claire Cosmopolitan, La Roche-Posay), а также туристические компании и отели перспективных направлений (например, Дубаи).
Напомним, что есть несколько способов взаимодействия “блогер – бренд”:
Но, по мнению некоторых экспертов по Instagram, сотрудничества с крупными инфлюенсерами в 2019 году этого будет недостаточно. На самом деле, согласно Натану Чану, издателю журнала Foundr, в 2019 году к инфлюенсерам примкнут микро-блогеры, поскольку “влиятельные лидеры становятся все менее и менее эффективными”.
Да, горячим трендом в Instagram, будет девиз “размер – это еще не все”. Инфлюенсеры проводят все больше времени под солнцем, а бренды стремятся работать с более мелкими инфлюенсерами (менее 5000 подписчиков) с высоким уровнем вовлеченности и более тесной связью со своей аудиторией. Процент отклика на рекламные публикации в этом случае выше. Подписчики крупных блогеров не так охотно принимают всерьез рекомендации по покупке именно этого кефира или услуг клининговой компании, так как знают – реклама точно оплачена.
Преимущества работы с микро-блогерами:
Время десятков фильтров, наложенных на фото, или “очищенных” фотографий, похожих на еще одну картинку со стока, заканчивается. То ли это все приелось, то ли на обработку уходит слишком много времени.
Чтобы понять это, проще всего глянуть на профили модных домов и fashion-журналов. Они всегда отличались наиболее “инстаграммными” фотографиями. Заходим на страницу Instagram @vogueitalia и наблюдаем сплошную естественность: минимум агрессивных цветов, много мягкого ч/б контента, веснушки, синяки под глазами моделей, несовершенные кадры.
Instagram настроен на то, чтобы отдавать предпочтение брендам, которые создают больше “живых” постов в Instagram и дают меньше шлифованного контента.
Согласно исследованию “Барометр доверия Edelman 2018”, доверие к социальным сетям падает. Барометр показал, что 40 процентов респондентов стали меньше доверять компаниям в социальных сетях. Если вы хотите создать аутентичный контент, вам нужно постить сторис, показывать истинные фото вашей продукции, взаимодействовать с аудиторией на эмоциональном человеческом уровне.
Ранее бренды старались придерживаться принципов “эфирного времени”. Есть много исследований по поводу наиболее благоприятного времени для добавления поста в Instagram (такие правила существуют и для сторис, которые гласят о том, что наиболее эффективно не заливать все сторис подряд, а добавлять их с определенными промежутками времени, дозируя вовлеченность подписчиков). В 2018 году бренды знали, что нужно постить утром, что – вечером, и в какие дни и время лучше воздержаться от каких-либо “вбросов” маркетинговой информации в социальную сеть.
В 2019 году эти правила больше не будут работать. Теперь посты не наберут дополнительные охваты из-за удачного времени публикации. Свобода постинга даст возможность добавить публикацию в любое время (даже, как ранее считалось, не эфирное) и все равно набрать лайки и просмотры.
Самая большая тенденция в Instagram в 2019 году – не самая сексуальная, но самая полезная (и потенциально противоречивая). В прошлом году мы наблюдали огромные изменения в Instagram, когда основатели Кевин Систром и Майк Кригер покинули компанию.
В 2019 году простота Instagram исчезнет, поскольку он неизбежно станет больше похож на Facebook. Новый глава Instagram, Адам Моссери, ранее занимал должность вице-президента по продукту в Facebook, и мы обязательно увидим серьезные изменения, которые помогут брендам предлагать и продавать продукты проще.
Сейчас Instagram-аналитика находится на стадии бета-тестирования, но по ссылке, которую дает сам Instagram, можно прочитать, чего можно ожидать от будущей аналитики. Компании смогут:
Конечно, аналитика сильно связана с еще одним трендом, который нас ждет в 2019-2020 годах – шоппинг не выходя из соцсети.
Станет еще проще покупать любимые образы у брендов и инфлюенсеров, ведь на фото будут сразу появляться метки-ценники. После таких нововведений компании, наконец, будут серьезно относиться к Instagram как к каналу конверсии, и будет логичным ожидать появления новых продуктов и функций для поддержки этого и открытых API для развития других сервисов, которые усилят пользу от этой соцсети.
Дополненная реальность (AR) вот-вот взорвет мир социальных сетей и станет одной из самых больших тенденций в Instagram в 2019 году. На конференции Facebook F8 основное внимание уделялось AR и VR. И, хотя это кажется особенностью футуристического научно-фантастического фильма, эти типы технологий станут нормой в социальных сетях.
Инфлюенсеры и бренды смогут создавать свои собственные фильтры Instagram, используя AR Studio от Facebook. Мы уже видели пару брендов, которые использовали AR-фильтры в Instagram Stories, а именно Rihanna и Kylie Jenner. Эти face-фильтры доступны только их подписчикам, и люди могут разблокировать фильтр, подписавшись на Рианну или Кайли.
В этом году большой тенденцией для брендов станет создание пользовательских фильтров в качестве рекламной кампании. Создание крутого фильтра, который люди захотят использовать, будет огромным бонусом для узнавания бренда. Facebook AR Studio позволит маркетологам создавать уникальные AR-эффекты для сюжетного контента в целях продвижения своих брендов.
В 2019 году, скорее всего, лента Instagram подвергнется изменениям. Просматривать ее можно будет по-другому, листая вбок (как мы обычно смотрим сторис или фото в “карусели”, если было добавлено несколько фото в один пост). Тестирование этого формата просмотра ленты проходило в декабре и один день выборка пользователей могла попробовать новый формат просмотра.
Это еще раз свидетельствует о том, что Instagram ставит акцент на видео-контент и сторис. Листая ленту в сторону, а не вниз, пользователь будет всегда находится в “первом экране”, где под рукой будут сторис и IGTV.
Кстати, первой предпосылкой к этому тренду стал IGTV (Instagram TV), добавленный в 2018 году, как стартовая площадка к этим изменениям. IGTV (вместе с Facebook Live, и, конечно, Instagram Live) повлияли на то, что люди в Интернете привыкли смотреть свои видео в вертикальном режиме. Также вертикальный вариант намного приятней для 52,2% людей, которые смотрят видео на своем смартфоне. Хорошие новости – это требует минимум усилий. Установите камеру телефона в вертикальный режим, и все готово.
Некоторые бренды и блогеры уже подхватили этот тренд и начали публиковать вертикальные видео в своих лентах.
Так как мы перечислили целую цепочку трендов на 2019 год, многие из которых являются логическим продолжением политики Instagram в прошлом году, хочется подать итоги в виде таблицы.
2019 год будет захватывающим годом для этого гиганта социальных сетей. С таким большим количеством новых функций, инструментов и многого другого, Instagram станет отнимать больше времени, но и приносить больше пользы.
Хотите поделиться тенденцией в Instagram на 2019 год? Дайте нам знать об этом в комментариях!
