«Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова. Нанорецензия.

Заходит мужик в тюремную камеру и наблюдает такую картину: заключенные сидят кругом, пьют чифирь. Один говорит: «12» – все хохочут. Тот продолжает: «19» – снова взрыв смеха.  «43» – почти истерика.

Наконец, мужик не выдерживает и спрашивает:

– Что происходит вообще?

– Понимаешь, просто мы так давно сидим вместе, что уже все анекдоты, которые знали, категоризировали, пронумеровали и не рассказываем их полностью, а только цифры называем. – Отвечает кто-то из толпы.

– Интересно. А можно я попробую?

– Давай, пробуй.

– «14» -В ответ тишина.

Мужик не сдается:

– 22! – Никакой реакции. – 39! – Снова ничего.

В отчаянии он вскидывает руки и спрашивает у рассказчика: «Ну почему, когда ты числа называешь – все смеются. А когда я – никакой реакции».

На что слышит в ответ:

– Понимаешь, мужик, просто кто-то умеет анекдоты рассказывать, а кто-то нет.

Как вы догадались, этот анекдот крутился у меня в голове, начиная с 30й страницы книги «Нейрокопирайтинг» (внимательный читатель мгновенно догадается почему).

Денис Каплунов, без сомнения, из тех, кто рассказывать умеет. Почему я так решил? Смотрите – вот какие главы заставляли меня откладывать книгу и идти к ноутбуку, чтобы запустить Word:

• “13” – придумал себе «3Щ» (ждите на конференциях);
• “18” – очень сочная метафора в последнем абзаце;
• “36” – нужно вешать как «отче наш» над столом каждого рекламиста (особенно таргетолога); кстати, “37” здесь будет работать, как катализатор;
• “71” – внедрил в своем вчерашнем продающем тексте на Facebook;
• “72” – для реализации понадобится моральная стойкость, но, идея отличная – внедрим на днях;
• “96” – действительно, очень редко встречается;
• “106” – до последнего был уверен, что этот прием Денис упустил, как слишком очевидный; но увы и ах – ошибся.

На метафорах и сравнениях автора подловить не получилось, поэтому я начал ковырять детали. На самом деле, в книге так мало поводов придраться, что мне пришлось читать ее с блокнотом под рукой, дабы найти хоть что-нибудь. Вот вам этот список:

• 

  Препарирование “Нейрокопирайтинга”

  “18” (стр.69) – опечатка «в трех пар рук»;

•  “39” (стр. 129) – в главе о «двойном числовом ударе», где речь идет о числах, встречаем абстрактную фразу «в первый день публикации набралось большое количество репостов»;
• “57” (на стр. 182 читаем: «всегда нужно соблюдать логическую последовательность восприятия информации; поэтому думайте о порядке предоставления своих выгод) – это объективно; но в главе “45” (стр. 145) список на картинке кажется мне нелогичным  (продукт – аудитория – цена – продукт – цена – продукт – оформление) – и это субъективно;
• “45” и “104” – один и тот же прием, только с разными иллюстрирующими примерами; наверное, можно было бы объединить в один, и добавить к ним еще “46” – получилось бы, как “94” – «Тактика тройного повтора»;
• “54” и “88” – кажется, мелькали в «Бизнес Копирайтинге» и «Эффективном коммерческом предложении» (обратите внимание на слово «кажется» – специально для рецензии я книги не перечитывал);
• “63” – для реализации этой рекомендации, нужно работать в первую очередь не с текстом, а с оффером (чьи ниточки обычно полностью находятся в руках заказчика).

Вы оценили сокрушительность моих придирок, да? Искал, как мог – честно слово.

Ну и напоследок, несколько общих замечаний:

• Такую книгу мог написать только очень опытный автор, с мощным багажом кейсов и огромным swipe-file (особенно меня впечатляет разнообразие незаезженных цитат; Денис, если они тоже из персонального swipe-file, а не по запросу «цитаты о копирайтинге» – мне просто нечего сказать, очень круто).
• As for me, глубина проработки заголовков в «Нейрокопирайтинге» достигла своего апофеоза. Ни в одной из 4х предыдущих книг Каплунова они не были настолько филигранными.
• Оформление книги – 10 из 10. Если бы еще картинки внутри цветными сделали – было бы 11 из 10. Но, я понимаю, писатель предполагает, а издатель располагает.

Общий вердикт: покупать и не думать (“думать” вам пригодится во время внедрения). Причем в бумаге. Причем использовать всем офисом (или что у вас там). И наслаждаться не только чтение, но и послевкусием. Послевкусием результата.

P.S. Интересно, кто-нибудь осилит назвать все приемы из книги «Нейрокопирайтинг», которые я применил в этой рецензии? Да, это вызов )

Купить можно, например, здесь.