анализ эффективности таргетинга

XIII. Аналитика и KPI в таргетированной рекламе Facebook, Instagram

Аналитика таргетированной рекламы — то, без чего вы точно не обойдетесь. Ведь когда все уже настроено и откручивается, нет ничего важнее, чем ответить себе на вопросы: «а стоила ли игра свеч?» и «куда именно масштабироваться?». В этом урове мы поговорим, как анализировать эффективность вашей рекламной кампании на трех уровнях:

  1. Исходящая аналитика. То есть то, что можно отследить внутри рекламного кабинета.
  2. Входящая аналитика. Плейсменты и площадки, на которые трафик попадает после реакции на рекламу — например, посадочные страницы.
  3. Конверсии в целевые действия. Ответ на вопрос: получаем ли мы то, ради чего настраивали рекламную кампанию?

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

факторы которые влияют на эффективность рекламы

XII. Факторы эффективности в таргетированной рекламе Facebook, Instagram

Вот уже одиннадцать занятий мы с вами говорим о таргетированной рекламе. Мы прошли путь от «что это такое?» до первых запусков и оценки результатов. В результате, в вашей голове должен был сложиться путь рекламодателя — advertiser journey (по аналогии customer journey map). В этому уроке мы вспомним каждый из этапов на этом пути. И подробно обсудим, какие факторы могут сделать его максимально эффективным и в какой конкретно последовательности их тестировать.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

статистика в рекламе Facebook Instagram

XI. Статистическая достоверность тестов в таргетинге

Статистическая достоверность рекламных тестов — штука принципиальная важная, особенно в свете того, что последние три урока мы говорили о тестировании. Когда у вас на 5 потраченных долларов — 27 целевых действий из выборки в 50 000 человек, категорически нельзя делать выводы или искать тенденции, потому что повторить результат с вероятностью очень близкой к 100% не получится. С чего я так решил? Давайте разбираться.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

тестирование офферов в таргетинге

X. Тестирование офферов в таргетированной рекламе

Тестирование оффера в таргетинге — самое главное и первостепенное, с чего начинается работа над любым проектом без исключения. Именно с помощью этой механики определяют сбытовые свойства оффера, и мы получаем ответ на вопрос: может ли продаваться этот конкретный продукт или услуга в данной социальной сети, и если да — с каким порядком цифр.

Раньше мы проводили такое тестирование в течение месяца. Отрабатывали 5-7 сегментов аудитории и до 50 вариантов тизеров. Часто, в рамках такого стартового проекта, львиная доля рынка уже попадала в фокус нашего внимания и требовалось какое-то время после окончания тестов, чтобы вернуться в охваты и проанализировать массу данных, полученных, зачастую, за довольно скромный бюджет. Сейчас мы поступаем совершенно иначе. И я честно расскажу вам как.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

как тестировать объявления в фейсбук инстаграм

IX. Тестирование гипотез ЦА, изображений и текстов в таргетированной рекламе

Тестирования в таргетинге имеет ключевое значение. Да и не только в таргетированной рекламе — в любой другой. Мы можем бесконечно собирать коллекцию сработавших рекламных заголовков и визуальных креативов, но какой из них сработает сегодня, до конца не знает даже сам покупатель. Поэтому работать будем по модели: попробовал A —> попробовал B —> сделал выводы. Хотите подробнее?

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

как достучаться до поддержки фейсбук

VIII. Модерация рекламы Facebook, Instagram. Как достучаться до поддержки

Модерация Facebook и Instagram — штука малопредсказуемая. Представьте, что после двух предыдущих уроков, вы настроили и запустили рекламу, но через 5 часов реклама все еще на модерации в открутки не пошла. Открыв группу объявлений, вы обнаруживаете, что запуск заблокирован с формулировкой «сексуальные продукты или услуги», при том, что вы рекламируете карамельки.

Обидно? Давайте разберемся как быть в таких ситуациях.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями].

Continue reading

настройка тизерной части объявления

VII. Пример настройки таргетинга в Facebook, Instagram. Тизерная часть

В прошлом уроке мы работали с настройками рекламного кабинета Facebook, на этот раз — подробно обсудим пример работы с тизерной частью объявления. Тизер — это рекламное объявление формата «изображение плюс текст». А значит мы поговорим о выборе подходящих картинок и написании продающих текстов.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями].

Continue reading

пример настройки рекламы в фейсбук

VI. Пример настройки таргетированной рекламы. Цель рекламы «трафик»

Пример настройки таргетированной рекламы в Facebook и Instagram — именно то, чего вы ждали больше всего. И этот момент, наконец, настал. Мы выполнили всю подготовительную работу и наконец готовы отправиться в рекламный кабинет (Ads Manager), чтобы запустить свою рекламную кампанию.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями].

Continue reading

выбор цели рекламной кампании

V. Как правильно выбрать цель таргетированной рекламы в Facebook и Instagram

Выбор цели рекламы Facebook и Instagram — критически важный шаг во время настройки рекламы. Именно от этого параметра будет зависеть оптимизационная стратегия вашей рекламы и, как следствие, коммерческий эффект. Знание о том, как выбрать цель таргетированной рекламы — это основа основ, без которой на устойчивый успех можно даже не рассчитывать. Но давайте двигаться по порядку…

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями].

Continue reading

пиксель события пикселя sdk

IV. Ретаргетинг в Facebook и Instagram. Установка Pixel

В этом уроке мы подробно поговорим о Facebook Pixel (пиксель), узнаем о том, как проверить его установку, об SDK, об аудиториях lookalike (похожих аудитория), и индивидуализированных аудиториях. Открывайте свой рекламный кабинет и повторяйте за мной…

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями].

Continue reading