Оставьте заявку, с вами свяжется специалист Shcherbakov Agency и ответит на все ваши вопросы
Наверное, для вас не секрет, что во всем цивилизованном мире (включая страны прогрессивного запада) сейчас происходит так называемая «контентная революция». То бишь, деятели всех мастей, наконец, осознали, что с аудиторией нужно общаться, и общаться качественно (живо, интересно, и по теме пристрастий этой самой аудитории).
Ну а где тренд, там и массовость. Продвинуться за счет контента норовит каждый (к тому же сейчас это еще и условно бесплатно), но вот получается далеко не у всех… Более того, за счет этой самой массовости, большинство единиц контента живет ровно до того момента, пока в ленте не появляется новая запись. Понятно ведь, что из этого следует:
А ведь никто из нас не резиновый, правда? Даже лампочки перегорают. И если бежать за уходящим поездом контентной революции, вполне спокойно можно прибежать к контенту ради контента (ну или, просто ментально выдохнуться).
Один из вариантов логичного и здравого противодействия названным угрозам – масштабирование контента. Вот о нем мы и поговорим немного подробнее.
В нашей общей книге «Вскрытие инфобизнеса», мы с Василией Смирновым описывали типичный шаблон интернационального инфобизнесмена:
Итого – из единоразово проведенного мероприятия мы получаем контент 3х видов, который одна и та же аудитория воспринимает совершенно по разному – для нее это разный контент.
Но давайте посмотрим, как еще можно и нужно масштабировать контент, на успешных примерах, которые видим вокруг себя…
Начнем с Дмитря Глуховского (знаете такого?). Это российский писатель, чей авторский дебют назывался «Метро 2033». Книга «Метро 2033» интересна тем, что она изначально она выкладывалась поглавно на сайте Дмитрия и форумах (которых в 2002 году было не так уж много). Он просто писал по куску текста, вывешивал в сеть, смотрел комментарии и… продолжал в том же духе. То, что начиналось как фрагменты мозаики, постепенно выкристаллизовывалось в книгу. Законченную оформленную книгу (масштабирование – шаг первый). Потом права на эту книгу купило издательство «Эксмо» и она вышла в бумаге (второй шаг). Еще через какое-то время появилась аудиоверсия книги (третий). Затем компьютерная игра (четвертый). Казалось бы – куда дальше? Но Дмитрий нашел куда. Сейчас под брендом «Вселенная метро 2033» выходят книги других авторов, которые пишут в контексте первоисточника Глуховского. Что-то вроде франшизы на авторские права (и это шаг пятый). Ну что? Вы еще помните, как все начиналось? Согласитесь – метаморфоза радикальная.
Еще один пример, который мне вспоминается с ходу – Филипп Богачев. В 2010 году у него вышла книга под названием «Как стать успешным, зарабатывать и нравиться девушкам». Интересность книги в том, что это сборник историй из жизни от самого Фила и его студентов. Только вот, треть из этих историй до этого публиковалась в другой книге (упс) – «Как стать успешным пикапером» (2007 год, в соавторстве еще с тремя авторами). Плюс – еще часть историй в блоге. Итого, из контента общей книги (с долей в 150 килознаков) Филипп сделал абсолютно новую книгу, объемом в 350 килознаков. Неплохо, да?
Если продолжать говорить о классиках, давайте еще Радислава Гандапаса вспомним. Он, конечно, не первым придумал записи из блога компоновать в книгу, потом издавать ее в бумаге, потом делать аудиоверсию, потом снимать на ее основе «how-to» фильм, а потом переводить на другие языки (хотя, думаю, последний и предпредпоследний пункты – инициатива издательства) и тем не менее, есть о чем задуматься, ага?
Напоследок, я расскажу вам похожую историю из своего нескромного опыта… С приходом в наши жизни очередного полит-экономического кризиса, я решил написать небольшой цикл статей под общим названием «Бизнес в кризис», о том, как с помощью системного маркетинга пережить не только его, но и всех своих конкурентов. Статей получилось четыре, и их все я просто-напросто поэтапно выложил в своем блоге. Когда цикл закончился, я спросил себя: а почему бы не дописать «предисловие», «послесловие» и еще одну главу, чтобы получилась мини-книга? Подумано – сделано. Дописал, вывесил. Но и этого мало. Мини-книга, на то и «мини», чтобы у нее был потенциал. Обсудил этот вопрос с издательством и оказалось, что они думают аналогично. Итог – то, что начиналось, как цикл статей в итоге вот-вот начнет превращаться в полноценную книгу. Но и это еще не конец. Буквально в день получения договора на книгу, мне написали (откуда бы вы думали?) из Чебоксар, с просьбой о публикации моего цикла на страницах журнала, который ежемесячно издается 5000 тиражом в Республике Чувашия (цифру пишу, чтоб вы сравнили с тиражом книги).
Последним шагом (а может быть и не последним) меня посетила еще одна светлая мысль. Раз уж антикризисные мотивы в тренде, почему бы не масштабироваться еще раз. Как? Очень просто. Я буду работать над книгой публично (ну, почти публично). Так, чтобы начинающие авторы, которые хотят публиковаться (или масштабироваться), но еще не начали, могли приобщиться к моему опыту и сделать это слегка быстрее, глядя на то, как это бывает у других. Если вы себя в этом описании узнали, кликайте на ссылку. Уверяю вас, такого предложения, вам еще не делали: https://shcherbakovs.com//mechtaete-napisat-knigu-pushiy-vas-v-spalniu/
Ну и да, удачи с масштабированием!
