Оставьте заявку, с вами свяжется специалист Shcherbakov Agency и ответит на все ваши вопросы
Ия Имшинецкая – почти легендарный специалист по маркетингу. За свою 20летнюю карьеру, она успела не только помочь сотням клиентов, но и написала 11 книг (даже у Манна, который является самым известным маркетологом России – меньше). Интервью вышло лаконичным, но, на мой взгляд, очень даже по существу. В конце концов, после деликатеса должно оставаться легкое чувство голода… Поэтому если одного интервью вам будет мало, с удовольствием рекомендую блог Ии Имшинецкой и ее сайт. Ну а теперь, собственно, само интервью…– Ия, у Вас вышло 11 книг по маркетингу. Поделитесь, пожалуйста, секретом такой производительности. Он касается только книг или и других аспектов жизни тоже?
Секрет производительности – постоянное внимание к информационному полю вокруг. Все книги взяты оттуда. Кто прочел хоть одну мою книгу, тот понимает о чем я.
– Скажите, что меняется (или чего прибавляется) в Вашей жизни с выходом каждой новой книги? Может быть, появляются новые клиенты или чаще начинают приглашать с выступлениями? Что-нибудь другое?
С каждой новой книгой прибавляется входящих предложений.
– Любой консультант обязательно сталкивается с проблемой невыполнения рекомендаций со стороны клиентов. Как Вы с этим боретесь?
Повышаю цены. Дороже заплативший скорее выполнит.
– Расскажите, пожалуйста, о своем любимом маркетинговом инструменте. Он же является самым эффективным?
Инструмента нет. Есть коммуникация. Система стимулирования сбыта. Она и стимулирует продажи, и позволяет играть.
– У себя на сайте Вы пишете, что отталкиваетесь, в первую очередь, от имеющегося бюджета заказчика… Представьте, что в преддверии пляжного сезона, к Вам обратился продавец «пахлавы медовой». Его бюджет на маркетинг 1000 рублей. Что Вы ему порекомендуете?
Я ему посоветую диверсифицировать ассортимент в зависимости от сезона и продавать в преддверии пляжного сезона мороженое. На тысячу взять в аренду термосумки и пустить продавцов прямо на пляж.
– Предположим, лес – это большое предприятие. Лев (он сейчас тоже в лесу – в командировке) – это директор. Заяц отвечает за оперативность доставок. Лиса – менеджер по работе с клиентами. Черепаха ведет бухгалтерию… Кто будет отвечать за маркетинг?
Крот. Он сможет обеспечить коммуникацию в самых неожиданных местах.
– Расскажите , пожалуйста, маркетинговый анекдот и посоветуйте 1 книгу (не из числа своих).
Короткий анекдот: Штирлиц напевал: «не думай о секундах свысока…» это вдохновило МТС на новый тариф «Штирлиц»: первые 17 секунд бесплатно.
Книга: Д. Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».
