emythЕсли вы внимательно читали интервью с Василием Спирновым несколькими постами ниже, то наверняка заметили книгу, которую Василий рекомендует уже в самом конце интервью — «Предпринимательский Миф» Майкла Гербера. Так как меня эта книга, почему-то обошла стороной, я, конечно, взялся за ее прочтение и вот что могу сказать по итогам…

Вообще, есть такое мнение (в основном у меня самого), что маркетологи читают немного быстрее, чем издательства успевают публиковать… Они (в смысле «мы») поглощают буквально все — брошюры, буклеты, субтитры… Думаю, пресловутый освежитель воздуха тоже первым прочел какой-нибудь маркетолог… Скорее всего тот, который утверждал дизайн 🙂 Ээээ. Отвлекся слегка не по делу… Возвращаюсь к Герберу.

Абсолютно точно, книгу нужно включать в обязательную программу для каждого предпринимателя. Каждого! Даже не так… Ее нужно включать в обязательную программу для всех, потому что если хотя бы 1 человек из этих «всех» вдруг захочет создать предприятие, шансы добиться успеха, у него, по разным данным, составляют от 5% до 14%. Подавляющее большинство терпит крах… Так вот, Гербер не оставляет сомнений почему это происходит. Более того — он дает вполне четкий рецепт, как этому противодействовать…

Книга довольно мала. Примерно в 2 раза меньше по объему типичной бизнес-книги. Кроме того, это, пожалуй, одна из немногих (если, вообще, не единственная) работа западного автора, где пример про «McD» не звучит абстрактно или неприложимо к постсоветским реалиям. В общем — я не поддамся искушению кратко пересказать вам содержание. Просто идите и прочтите. Если бы этого не было блогом, а мы разговаривали лично, я бы даже предложил спор на какие-никакие деньги, что после прочтения «Предпринимательского мифа» ваша предпринимательская жизнь изменится… Уверен, на доходы от таких споров, вполне можно жить.

Так вот, если вы еще не скачали (а лучше — купили) Гербера — идите и немедленно сделайте это. Но не спешите возвращаться… У меня для вас еще одна очень хорошая новость. У Василия Смирнова (вы его уже знаете) вышла новая мини-книга с громким названием «Алмазные поля под вашими ногами». Так вот, ее — идите и скачайте (в смысле — купите) тоже. Книга посвящена рекламным сетям, которые практически не разработаны в материалах, посвященных контекстной рекламе в рунете. Сам я еще не успел ее прочесть, но после знакомства с двумя предыдущими книгами Василия, что называется — рекомендую не глядя…

almaz

Предельно кратко подвожу итоги… Если вы прочитали хоть что-нибудь, упомянутое в этом посте — оставляйте комменты — обсудим…