Урок 3 — Форматы контента в Инстаграм
Бесплатный курс для самостоятельного продвижения в Инстаграм с нуля
Содержание
После того как вы решили завести Инстаграм и создали бизнес профиль, настало время заняться контентом. Разберем 6 ключевых форматов: зачем они нужны, какой выбрать, как использовать, их детали и особенности. Включайте эти знания в разработку SMM-стратегии, чтобы контент-план работал на благо продвижения профиля.
Лента Инстаграм
Лента Инстаграм — это блок под Highlights, в которых последовательно отображаются превью постов аккаунта.
Особенности формата:
Превью всегда квадратные. Какой бы тип контента вы не добавили в пост (фото, видео, IGTV), картинка превью обрежется до квадрата. Вы можете выбрать лучший «квадрат» вручную, до публикации, или Инстаграм сделает это автоматически, взяв центральную часть визуала. Помните эту особенность, чтобы в ленте не оказались обрезанные тексты, объекты или сюжеты.
Фотографии в ленте должны сочетаться между собой. Это не значит фотографировать продукт на белом фоне, как для интернет-каталога, но и размещать в случайном порядке не стоит. Планируйте ленту исходя из цветовых сочетаний, детальности фото, общей идеи.
Фотографии должны быть одинакового качества. Снова о концепции профиля: если делаете фотографии с пленочным зерном, не рекомендуем в следующем посте использовать визуал с профессиональной камеры. Создавайте единый образ ленты.
Фотографии должны быть согласованы с тематикой профиля. В контексте или прямо, но каждая картинка должна напоминать продвигаемый продукт. Вдохновляйтесь лентами брендов из вашей отрасли.
Не использовать много текста на первой картинке. Вы можете вставлять абзацы текста со второй фотографии в карусели, например, если хотите продолжить мысль из описания поста, но на первой картинке не стоит. Маленькие элементы не просматриваются из ленты, а значит пользователь не зацепится взглядом и не откроет пост.
В каждой особенности ленты можно найти пример-исключение. Например, если по задумке публикуете минималистичные картинки только с текстом, но это ваш стиль и вы делаете это хорошо. Или продаете раритетные вещи и миксуете в ленте старые чб и современные цветные фото. Если это подходит образу вашего бренда — используйте.
Stories (Истории) и Highlights (Актуальное из Историй)
Stories — самый популярный формат контента в Инстаграм 2021. Это вертикальная картинка или видео в размере 9:16, которая отображается 24 часа после публикации. Highlights — подборки Stories, которые сохранил владелец аккаунта, и которые могут найти другие пользователи в его профиле в любое время.
Особенности формата:
Можно и нужно добавлять интерактив: стикеры, маски, игры. Любое отличие от стандартных фото или видеоконтента обратит внимание пользователей на вас.
Highlights можно использовать как меню или каталог. Группируйте Stories в Highlights по понятным блокам, которые помогут потенциальному клиенту найти ответы: текущий ассортимент, как добраться, кто выполняет заказ, что думают покупатели о компании и другие актуальные вопросы.
Не забывайте дизайнить этот формат контента в едином визуальном образе аккаунта, чтобы пользователь воспринимал информацию как сюжет, а не отдельные элементы.
Можно репостить путеводители, IGTV, посты, и привлекать к ним больше внимания (значок самолетика под картинкой).
Если в аккаунте более 10 тыс. подписчиков, можно прикрепить ссылку (значок цепи в верхнем меню инструментов при создании Stories) и перевести трафик соцсети на сайт или другой сторонний источник. Удобно анонсировать новости, акции, товары, чтобы не менять ссылку в bio, но привести потенциального клиента на конкретную страницу.
Прямой эфир в Инстаграм
Прямой эфир Инстаграм — это до 60 минут трансляции Stories в реальном времени.
Особенности формата:
Инстаграм отправит уведомление о начале трансляции для всех подписчиков в онлайн.
Ссылка на прямой эфир появится в начале ленты Stories, и все время эфира ваш кружочек будет первым в списке. Эфиры — довольно редкий формат в Инстаграм, поэтому когда человек переходит на главный экран и видит мерцающий Stories, он с большой вероятностью подключится к трансляции, чтобы посмотреть, что там происходит.
Интерактивный живой диалог. Ни в коем случае не впадайте в монолог, у подписчиков есть возможность комментировать, а у вас — получать эти комментарии. Выделите время, чтобы не только рассказать задуманное, но и ответить на актуальные вопросы.
Вы также можете предлагать подписчикам стать участником эфира вместе с вами. Например, если вы учитель музыки, то предложите человеку подключиться («отправить запрос на участие» в верхнем левом углу в режиме просмотра трансляции) и разобрать ошибки в постановке голоса. Бесплатная экспресс-консультация.
Есть возможность сохранить материал. Если сохраните сразу в IGTV, обложка получится из кадра видео, что плохо смотрится в ленте. Лучше нажмите «скачать» и загрузите контент отдельно.
Люди покупают у людей. И прямые эфиры «по душам» с подписчиками могут сильно увеличить ваше маркетинговое влияние. Эксперт, маленький бизнес, большая компания — в любом случае подписчикам интересно посмотреть на лицо с другой стороны экрана.
За несколько дней до трансляции рекомендуем анонсировать ее в Stories, рекламе, на других площадках, чтобы привлечь большее количество слушателей.
Видео IGTV
IGTV — это видео длинной от 1 минуты, которое загружается в свою отдельную ленту, но можно продублировать превью в основную ленту профиля.
Особенности формата:
Загружать в качестве. Лучше подождать загрузки видео на 10 минут дольше, но показать пользователям хорошую картинку, а не мозайку пикселей.
Инстаграм принимает видео с компьютера длиной до 60 минут, с мобильного — до 15 минут.
IGTV — часть SMM-стратегии. Это не любое длинное видео, его готовят с конкретной целью. Например, если видите, что подписчикам интересна тема, но не успеваете раскрыть ее за 1 минуту для поста. Или, если это «сериал» из длинных видеороликов, которые вы выкладываете с определенной частотой. Загружайте IGTV, чтобы решать маркетинговые задачи в Инстаграм, тогда получите хорошие охваты в этом формате.
Guides (советы / путеводители)
Гайды Инстаграм — это подборки мест, товаров или постов, которые сохраняются в отдельной ленте профиля.
Удобно, если вы ведете разные рубрики, создать пошаговый гайд из опубликованных постов для каждой. Чтобы создать путеводитель из постов: в правом верхнем углу аккаунта «+» — во всплывающем окне «Путеводитель» или «Советы» — тип «Публикации». Далее выбираете нужные посты из ваших публикаций или сохраненных.
Маски Инстаграм
Маска Инстаграм — это эффекты камеры (фильтры или элементы дополненной реальности), которые пользователь может накладывать для съемки Stories.
Пока это наименее используемый бизнесом формат контента, из-за своих особенностей:
Делает дизайнер, программист или целое агентство (если маска совсем сложная).
На размещение маски нужно подавать заявку и проходить модерацию.
Зачем нужны маски? Это отличный вариант добавить интерактивности опыту пользователя, вовлечь его в маркетинговые активности бренда: подтянуть экспертность по теме или целой сфере, попробовать на себе продукт компании, повысить узнаваемость. Главное, чтобы маска нашла место в обычной жизни человека, при этом имела отношение к бренду.
Например, челлендж Megasport — выполнить упражнение за 15 секунд. Рандомно, пользователю выпадает задание от «добежать до холодильника, схватить еду и вернуться» до «отжаться 4 раза с хлопком». По теме бренда все сходится (спортивный бренд — спортивный челлендж), человеку понятно, как это работает, и интересно выполнить.
Вывод:
Прочитать, увидеть, услышать, попробовать самому. Чем больше форматов контента опробует пользователь, тем с большей вероятностью он запомнит то, что вы хотите ему донести. Поэтому брендам важно составлять сбалансированный контент-план.
Домашнее задание: попробовать каждый формат контента в своем аккаунте. В комментариях отпишите впечатления от произведенного эффекта. Подтвердились ли особенности форматов, что стоит учесть на будущее?
И переходите к четвертому уроку бесплатного курса по продвижению в Инстаграм — Оформление ленты.
Часто задаваемые вопросы
Это тоже формат контента, но пока доступный не во всех странах, а только где разрешена музыка в Инстаграм. Формат максимально похожий на ТикТок: видеоролики до 15 секунд, к которым можно добавлять музыку и визуальные эффекты, размещаются в ленте рекомендаций.
Особенности формата:
- Может быть экспертный и развлекательный контент. Тот случай, когда смешивать жанры не просто можно, а нужно. То есть экспертные темы подстраивать под тренды и получать большее внимание аудитории.
- У каждой музыки, хештега и визуального эффекта есть отдельная вкладка со всеми роликами, которые их использовали. Поэтому имеет смысл создавать свои звуки и хештеги, чтобы получать узнаваемость.
- Запрещено публиковать видео из ТикТок. Приложения конкурируют, и если Инстаграм видит значок ТикТок — блокирует ролик.
- Откройте камеру Stories и пролистайте доступные маски вправо от кнопки фото. В самом конце увидите значок лупы «просмотр эффектов». Вводите ключевое слово (сережки, красный, пленка) в графе поиска или выбирайте из рекомендованных.
- Обращайте внимание на Stories блогеров. Если на нем есть эффект — вы увидите название в левом верхнем углу, под ником.
Чтобы сохранить новый эффект, нажмите кнопку «сохранить» в нижнем меню при открытии эффекта, в будущем вы найдете его слева от кнопки для фото Stories. Чтобы попробовать — кнопка «попробовать», тогда эффект применится сразу.
При создании Stories в верхнем меню инструментов найдите значок с улыбающимся лицом. Далее выбирайте интересующий тип стикера:
- локация;
- упоминание другого аккаунта;
- хештег;
- время;
- GIF;
- опрос с альтернативными ответами;
- вопрос с полем для ответа;
- тест, где один правильный ответ;
- передать эстафету в челлендже;
- обратный отсчет;
- эмоджи-слайдер;
- сделать фотографию поверх картинки.
Для поиска GIF анимаций используйте поле ввода над стикерами. Вводите ключевое слово — кофе, круг, стрелка или др — и выбирайте понравившийся вариант. Если таких нет — введите ключевое слово на английском.
- Спланируйте. Набросайте сценарий, определите длительность, проверьте оборудование. Исправлять что-то во время трансляции — плохая идея.
- Освещение. Подготовьте кольцевую лампу или место напротив окна, чтобы картинка была четкой.
- Звук. Найдите тихое место и проверьте микрофон, чтобы пользователь слышал вас, а не фоновый шум.
- Штатив. Закрепите телефон, чтобы не беспокоиться об угле обзора во время трансляции.
- Проверьте стабильность подключения к Интернету.
