Красивые визуалы брендов в Инстаграме
41 пример ленты на которые стоит подписаться для вдохновения эстетикой, стилем и визуальной стратегией в Инстаграм
Визуальный контент остается важной частью маркетинговой стратегии, а продвижение в Инстаграм дает отличную возможность создать визуальные ассоциации с брендом, которые будут работать на него долгие годы. Так пользователи при виде сочетания цветов, графических элементов или определенных форматов фотографий будут сразу представлять ваш бренд. Чтобы создать ассоциацию, нужно предварительно отметить, в чем конкретно состоит индивидуальность бренда и держать это в центре внимания пока формируете ленту.
Сразу снимаем популярное возражение. Визуал в Инстаграм важен в любой отрасли, не только для красивых товаров. В наших примерах есть продукты ухода за кожей, обувь, дизайн интерьера, развлечения и даже санитайзеры. Готовы вдохновиться? Тогда выбирайте направление и записывайте все мысли, которые приходят в голову для улучшения вашей ленты в Инстаграм.
Содержание
Инстаграмы мировых брендов
Про эту камеру знают все, но что заставит ее купить? Приключенческий дух. Лента Инстаграм этого бренда состоит из фотографий довольных обладателей камеры по всему миру, моментов, которые заставляют их вдохновиться жизнью. И все это через призму GoPro. Как после видео о прыжке с парашютом или фотографии под гребнем волны можно остаться равнодушным?
153 миллиона подписчиков. И далеко не все из них приносят прибыль компании, но все они разделяют интерес к исследованию мира. Аккаунт объединяет людей и подогревает их симпатию к бренду через красивейшие фотографии природы, архитектуры, животных и людей. Некоторые взяты из журнала, но большинство уникальные, сняты штатными фотографами, которые колесят по миру в поисках удачных кадров, которые не видел ни один человек.
Бренд известен своим остроумием, что и перенес в визуал Инстаграм. Нелепые видеосюжеты и смешные дорисовки к фото. Пример, где за известным продуктом стоит имидж, который практически невозможно потерять. А добавляет интерес участие известных актеров. Где есть одобрение знаменитостью, там повышается доверие к продукту.
Аккаунт, который выстрелил на мемах и нативном продвижении. Знаете, когда у кого-то в компании есть общий интерес, например, собака, и эти только что незнакомые люди становятся друзьями? Это стратегия BarkBox. Они никого не убеждают, что продукт хороший, они просто искренние собачники и показывают это через соцсети: постят милые фотографии, смешные твиты, тиктоки с довольными собаками в окружении Barkbox.
Приложение для медитации, которое отлично продвигает свои ценности через Instagram. Простые рисунки, анимации, внимание к цветовой схеме, чтобы публикации гармонировали друг с другом, а не выглядели хаотичными пятнами в ленте. Пользователь получает визуальное сообщение, что этот аккаунт представляет что-то дружелюбное и веселое.
В аккаунте продвигают графический редактор, поэтому используются изображения, которые любой пользователь сможет повторить в нем. Так они показывают его возможности, вдохновляют пользователей, показывают, что даже самый сложный дизайн можно разложить на простые элементы. Это помогает подписчикам довериться бренду.
Визуал в Инстаграм аккаунте выдержан целиком в пастельных тонах, поэтому лента выглядит красиво и профессионально. Тут нет случайных публикаций. Разброс форматов и фонов сделан под личный аккаунт живого человека, как будто он не планируется. Так могут чередоваться фото бальзамов, обращения представителей бренда, клиентов, которые пользуются их товарами и разные вдохновляющие тексты.
У соцсетей всех мировых брендов прослеживается одна особенность: они уже не создают, а развивают сложившийся образ. Они не стараются продать, их больше интересует, как еще они могут раскрыть ценности бренда, какие форматы и подходы помогут достучаться до внимания пользователей. Ведь это поможет укоренить нужные ассоциации в умах потребителей, а значит включить их в игру «вдолгую».
Примеры визуалов у продовольственных брендов
Skittles как Old Spice в мире конфет, у них совершенно нестандартный подход к рекламе. Шутки над своим же продуктом, странные рисунки, но все это выглядит привлекательно, в стиле бренда. Главное — живенько.
Как сделать привлекательным аккаунт продукта, который со всех сторон выглядит одинаково? Например, печенье, или, как у Bob Sneil, пастила. Можно представить его в необычных ситуациях. Что бы не говорили, но цветные фоны, разрезы фруктов и россыпь ягод, действительно способны передать яркий вкус.
Есть отдельные аккаунты бренда для разных стран экспорта, но все они выдержаны в одном стиле: цвета Georgian Green и белый, молодые люди, анимация и графические элементы. Аккаунт заряжен свежестью бренда, передает ценности здорового образа жизни.
Бренд шоколада. Играют с тенями, геометрией и понятием «крафт». Это аккаунт о том, как можно красиво показать производство и аутентичность.
Хлеб — это просто и понятно. Именно так выглядит визуал Инстаграм Киевского бренда Хлебный. И что важно, эта доступность раскрывается и дальше: заказы принимают через онлайн-приложение, которое не нужно скачивать, при этом соответствует всем запросам клиентов (карта заведений, избранное, без регистрации и т.д.).
В большинстве постов упаковка напитков бренда находится где-то рядом, но она редко основная тема фотография. Стиль аккаунта и суть публикаций, которая скрывается за визуальной лентой, — активный и здоровый образ жизни. Даже если кажется, что на обложке рецепта что-то из фастфуда, — это такой трюк для привлечения внимания к очередному вегетарианскому рецепту.
Чтобы оставаться интересными, они чередуют востребованные форматы контента: видео, анимация, карусели.
Визуал аккаунта — много тако, ярких цветов и веселый образ жизни. Все это нравится миллениалам, основной аудитории бренда. Они сосредоточились на привнесении веселья и аутентичности в свою эстетику с помощью коллажей и ярких графических элементов, что облегчает привлечение внимания к публикациям.
Минималистичней некуда. Кафе публикует аппетитные фотографии своих продуктов на однотонных фонах. Все выдержано в одной гамме.
Аккаунт бренда растительных напитков выполнен в «шахматном» порядке: фотографии готового напитка чередуются с инфографикой. На всех изображениях — общий цветовой фильтр. Изображения также объединены общей идеей бренда — спокойствие и ясность ума.
Основная сложность — передать вкус и запах через орган зрения. Для этого бренды включают всевозможные ассоциации с цветом, которые уже есть в нашем сознании: острый красный, свежий зеленый и т.д. А также стараются максимально добраться до вкуса в продукте через разрезы, движение и детальные планы. Чтобы максимально впечатлить зрителя, используйте форматы, в которые можно вместить несколько из этих уловок: видео, карусель из фото, анимацию.
Визуал Инстаграмов модных брендов
Фотосессии со знаменитостями, кадры с красных дорожек, видео с шоу, и, конечно, сумки. Но, в отличие от других модных брендов, которые экспериментируют с параметрами изображений, Louis Vuitton придерживается классики — по три квадратные фотографии в одном стиле.
Яркая, постоянно меняющаяся лента Инстаграм, в которой представлены как отдельные снимки продуктов, так и уличные фотографии людей, выражающие свою индивидуальность через экипировку Vans. Самое запоминающееся в стратегии бренда — количество контента о скейтбординге. Это не просто модели на скейте, бренд увлеченно демонстрирует свою приверженность их образу жизни через локации, стиль, подростковые безумства.
Почти каждая вторая публикация — видео. Они с энтузиазмом восприняли формат и используют его на максимум, чтобы показать, каким разным может быть спорт. Мотивационное сочетание профессиональных спортсменов и обычных любителей фитнеса. У каждого своя цель в спорте, любую может поддержать Nike.
Лента не рекламирует продукцию в лоб, а будит дух приключений для которой она нужна. Зимой — в горы, весной — на велосипеде по тропкам, летом — в лес. Все для комфортного поиска приключений.
Цель продукции бренда, делать так, чтобы клиенты хорошо выглядели во время тренировок. Это хорошо отражает и визуал в Инстаграм. Модели подобраны под отражение целевой аудитории: женщины двадцати или тридцати с небольшим лет, которые следят за своим образом жизни и занимаются спортом.
Солнечные изображения и теплые фильтры отражают эстетику бренда, его спокойствие и счастье, которые ценят клиенты. Они также выкладывают фото пользователей в общую ленту, поэтому модели выглядят так искренне и по-разному. Как можно лучше показать, что компания за то, что каждая девушка прекрасна?
В своих маркетинговых коммуникациях компания подражает люксовым брендам, визуал в Инстаграм не исключение. Аккаунт похож на журнал о высокой моде, с профессиональными снимками и застывшими позами моделей.
Девушка, которая в любой ситуации выглядит стильно. Из этого аккаунта можно почерпнуть, что не обязательно устраивать фотосессию, Instagram уже давно не только про это. Лучше делать стиль, показывать индивидуальность. Например, не просто набор фотографий, а внезапные вставки цельных идей из нескольких публикаций, как делает этот бренд.
Классические цвета, четкие фотографии, комфорт. Стиль не стареет. Именно с этим посылом работает компания в Instagram. Через визуал видим акцент на качественные материалы.
Лента — визуальный шведский стол вдохновения. Яркий стиль и эстетические кадры. В ленте много «воздуха», что позволяет долго и с интересом листать ее, при этом каждый кадр имеет свои детали, которые хочется рассмотреть поближе, то есть цепляют взгляд пользователя.
Хорошее сочетание готовых комплектов и повседневных мелочей. Этот аккаунт — универсальный шаблон для магазинов одежды, который смело можно адаптировать и внедрять у себя в Instagram.
Никакое другое направление не процветает в Instagram так, как индустрия моды. И правильно, эта отрасль зависит от визуального восприятия. В основном работают фотографии готовых комплектов и детальных планов материала, которые хорошо гармонируют, но можно экспериментировать, брать идеи из других сфер. Для бизнеса зависящего от стиля, правильное количество странностей может привлечь внимание.
Эстетическое оформление визуала в Инстаграм
Инстаграм магазина предметов интерьера и украшения ручной работы. Аккаунт ведется в атмосфере гармонии и жизни, для этого зеленые акценты на каждой фотографии, стекло как отображение осознанности.
Бренд эфирных масел публикует простые изображения, детали квартиры, показывая, что дома вы должны чувствовать себя хорошо и спокойно. Теплые лучи солнца на фото и цветы вызывают ассоциации с чем-то здоровым и счастливым.
«Особенные украшения на каждый день» — так говорят о себе Котидьен. Их задачей было собрать аудиторию стильных девушек, которые дополняют каждый свой образ уникальной изюминкой. Отсюда модные журналы, мягкие фоны и светлые кадры. К потенциальным клиентам подтягивается и аудитория девушек, которым просто нравится эстетика бренда. Они будут репостить и нативно продвигать аккаунт.
Футуристичная эстетика соответствующая образу бренда. Вместе с фотографиями моделей компания публикует минималистичные дизайнерские анимации — такое сочетание создает неземную атмосферу, благодаря которой чувствуешь себя особенным.
Бренд уходовых средств укрепляет ассоциации с натуральностью, здоровьем, женской красотой. Для этого на фотографии всегда используют мягкий, рассеянный свет, и воздушные ткани. Образы для моделей подбирают открытые, чтобы сделать акцент на изгибах тела.
Положение рук, идеи для фона, вдохновляющие фотографии. Лаконично добавляют фотографии клиентов. Не боятся менять стиль: от шахматного к разнообразию, от минимализма к деталям и т.д.
Посмотрите на цвета эстетичных брендов и вы заметите, что они повторяются в публикациях, трансляциях, брендовых вещах, на сайте. Компании не выходят из образа, это обеспечивает цельное восприятие. Чаще всего к такому подходу приходят бренды с женской аудиторией, где эстетика важнее других частей стратегии в Instagram: посуда, ювелирные изделия, одежда и т.д.
Визуалы небольших брендов в Инстаграм
Бар с небольшой кухней и с эстетикой аккаунта от разбойных американских фильмов и пленочной фотографии. Их образ выделяется, запоминается. Резкие тени и иногда странные сюжеты фотографий. А в 2021 начали делать рекламные ролики в стиле телевизионного «Магазин на диване». Аккаунт точно направлен на целевую аудиторию — молодых людей, которые ищут безумного отрыва в компании таких же, как они.
Фудфотограф на примере своего блога показывает, каким красивым может быть блюдо в правильном оформлении. Если вам актуально делать продающие фото с едой — это хороший вариант.
Еще одна фудфотограф, но уже в теплом пресете. У ее блога есть персонаж (кот Персик) и очень много деталей на фото (тренд в визуале на 2021). Очень узнаваемый стиль, за которым приходят все новые и новые подписчики.
Онлайн-стилист использует удобный и знакомый формат коллажа, чтобы группировать детали гардероба для разбора. Однотонный фон и одинаковый шрифт объединяют публикации в одну бесконечную ленту, но пользователь легко сможет найти нужную публикацию благодаря поясняющим подписям.
Пример, как обширную и сложную тему преподнести легко. Простые рисунки и мультяшные цвета.
Эксперт в области создания презентаций. Даже при беглом осмотре видно, что он профессионально располагает элементы по своим местам, и так, чтобы создать акценты на главных, но и не потерять второстепенные элементы. Все в его визуале выглядит органично.
Магазин санитайзеров, казалось бы, далеко не инстаграмный продукт. Благодаря легким графическим элементам, качественным фотографиям и простым цветам аккаунт выглядит свежо и стильно.
Бренд обоев с дополненной реальностью, который через визуал в Инстаграм смог передать тот уют, который можно создать в квартире. Они следуют многим правилам ведения ленты, но главное тут — передать ценность бренда. Не просто показать готовый вариант стены, а показать, как он влияет на атмосферу. Не просто сфотографировать рулон на фабрике, а создать сюжет и поделиться ценностью «экофрендли».
Нужно выделяться. Речь о рабочих аккаунтах психологов, косметологов, кондитеров и других бизнесах одного человека, а также о городских заведениях. Если у вас небольшая аудитория, которая и так вас знает, или вы не можете брать много заказов, поэтому не планируете рекламно продвигаться в соцсетях, то это не причина вести Instagram просто ради того, чтобы вести. Небольшой бренд может стать узнаваемым и развиваться дальше, в том числе благодаря вдумчивому ведению аккаунта.
Вывод:
Маленький бренд — создайте уникальный образ. Большой бренд — продолжите сложившееся впечатление. Еда — покажите вкусно. Мода — стильно. Четкая целевая аудитория — выберите таких же моделей. И так далее. От продвижения ювелирного до автосервиса — Инстаграм должен содержать визуал, который передает ценности бренда и откликается целевой аудитории. «Хочу как у Apple» не сработает. И одинаковый пресет / шаблон не сработает, если бездумно накладывать его на некачественные фотографии. Откройте свою индивидуальность, попробуйте все визуальные форматы и найдите тот, который сделает ваш аккаунт популярным.
Часто задаваемые вопросы
У конкурентов, зарубежных аккаунтов, на досках в Pinterest (например, вот этой). Но помните, для брендированного Instagram нужно нечто большее, чем просто красивые картинки. Вам необходимо передать визуальную эстетику бренда, подобрать способ и эффективную стратегию управления сообществом — все это проистекает из вашей идентичности бренда.
Когда SMM-специалисты говорят о «правильном оформлении» Инстаграм, они имеют в виду общую идею, настроение и впечатление для пользователя. Оформляя профиль в цельную картинку, соответствующую ценностям бренда, вы сплочаете его с целевой аудиторией и, следовательно, повышаете узнаваемость. В этом смысле правильное оформление для SMM продвижения так же важно, как юзабилити для продвижения сайта.
- Обратитесь в SMM агентство или подготовьтесь самостоятельно планировать визуал в соответствии со стратегией продвижения.
- Точно знайте, что представляет собой бренд. Большая часть эстетики зависит от идентичности бренда: тон, ценности, настроение. Точно определите эти моменты, тогда сможете проверять каждое изображение на отражение имиджа и целей вашего бренда. Публикация случайного контента создает путаницу в восприятии.
- Определите целевой рынок. Instagram в первую очередь предназначен для привлечения и удержания клиентов, поэтому важно создавать контент, который им понравится. Для этого узнайте, что им важно видеть в аккаунте бренда и используйте для составления визуала в Инстаграм.
- Добавьте историю для каждой фотографии в публикации. Чем убедительнее история, тем меньше пользователям кажется, что вы им что-то продаете. Повествования, связанные с идентичностью бренда, создают эмоциональную связь, придают смысл контенту и делают его более интересным. История, которую вы рассказываете, играет большую роль в создании лояльности к бренду среди ваших клиентов.
- Выберите фильтр или «ощущение». Использование цветовой палитры, фильтра или текстуры на визуалах в Инстаграм может дать вам желанный уровень согласованности в ленте. Вы можете выбрать винтаж, легкий образ, яркий свет, графические элементы или что-то еще, что больше всего соответствует индивидуальности бренда. Повторяйте их в публикациях.
- Размещайте контент, отражающий основную ценность вашего бренда. Не бойтесь использовать маркетинг в Instagram, чтобы продемонстрировать свои продукты или услуги в действии, но проявляйте творческий подход. Детальные кадры, стопмоушен, который продемонстрирует ваши продукты новым способом. Вы также можете публиковать пользовательский контент (UGC) — материалы от клиентов и подписчиков, — чтобы повысить доверие к бренду, ведь потенциальные клиенты оценивают отзывы других перед покупкой.
- Планируйте заранее. Даже самая простая организация ленты Инстаграм — это спланированные действия. Некоторые аккаунты готовят визуалы на хронологической основе (по сезонам, месяцам или кварталам), другие — с точки зрения содержания (например, блоком опубликовать посты об определенном продукте или событии или создать повторяющиеся серии постов по строкам). Увидеть будущую ленту вам помогут инструменты планирования Инстаграм.
