«Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова. Нанорецензия.

Заходит мужик в тюремную камеру и наблюдает такую картину: заключенные сидят кругом, пьют чифирь. Один говорит: «12» — все хохочут. Тот продолжает: «19» — снова взрыв смеха.  «43» — почти истерика.

Наконец, мужик не выдерживает и спрашивает:

— Что происходит вообще?

— Понимаешь, просто мы так давно сидим вместе, что уже все анекдоты, которые знали, категоризировали, пронумеровали и не рассказываем их полностью, а только цифры называем. – Отвечает кто-то из толпы.

— Интересно. А можно я попробую?

— Давай, пробуй.

— «14» -В ответ тишина.

Мужик не сдается:

— 22! – Никакой реакции. – 39! – Снова ничего.

В отчаянии он вскидывает руки и спрашивает у рассказчика: «Ну почему, когда ты числа называешь – все смеются. А когда я – никакой реакции».

На что слышит в ответ:

— Понимаешь, мужик, просто кто-то умеет анекдоты рассказывать, а кто-то нет. Continue reading

Голая статистика. Небритая рецензия

На эту книгу я положил глаз еще тогда, когда она находилась в предпечатной подготовке. Редкий тип новинки, который и «надо» и «хочется».

В итоге, купил последний экземпляр на одной из конференций, прочел за выходные и готов обильно высказаться. Continue reading

Авинаш Кошик и его книги по веб-аналитике. Рецензия

Авинаш Кошик и сеть магазинок КошикС балкона моей квартиры по вечерам отлично виден продуктовый магазин, который входит в региональную сеть «Кошик». Каждый раз, когда я его созерцаю, я невольно задумываюсь о веб-аналитике (причем, «незлым тихим когнитивным набором»). Вряд ли вы находитесь в такой же ситуации, поэтому – поясню, почему на страницах своего блога, я так залихватски нахваливаю индусского профи. Continue reading

Генри Хазлитт «Экономика за один урок». Рецензия

хазлиттЕсли бы лет 15 назад мне сказали, что я запоем буду читать книжки по макроэкономике – я бы даже вряд ли рассмеялся. Но время пережевывает нас, а потом из получившейся массы выдувает такие пузыри, которые порой на голову не налазят.

В 9 классе я демонстративно списывал экономику на каждой контрольной работе, за что удостоился ненависти учительницы, и был вынужден за неделю до Нового Года учить весь учебник наизусть. Может быть, оттуда у меня и осталось «интуитивное ощущение», что экономика, а особенно – рынок – саморегулируемая величина.

До сих пор я воспринимал это как должное, как аксиому объективного мира. Но следующая книга, которую я ну прям очень хочу вам порекомендовать, все разложила для меня по полочкам.

Итак, прошу любить и жаловать – Генри Хазлитт «Экономика за один урок». В качестве преамбулы скажу, что эту брошюрку надо бы заставлять читать всех повально (и школьников, и студентов, и трудящихся, и пенсионеров, и вообще)… Потому что без нее слишком просто попасть впросак, наслушавшись полуправдивых политиков (особенно, если у вас дома есть телевизор).

Ну, а теперь подробности: Continue reading

Ха-Джун Чанг. Как устроена экономика. Рецензия

1-как-устроена-экономикаМой персональный интерес к макроэкономике родился в муках примерно полтора года назад, когда оглянувшись по сторонам, я понял, что могу осознать только последствия, но не причины. А причины хочется сильнее. Особенно помогли случиться этим родам разномастные YouTube-эксперты, которые излагали авторитетно, но все разное.

Первым человеком, к которому я пришел за знаниями заслуживающими доверия, стала моя университетская преподавательница по экономике. В течение нескольких чашек кофе она прочитала мне вводную лекцию по макроэкономике и нагрузила парой внушительных учебников. С тех пор я продолжаю вникать.

На этот раз, вы уже поняли… Мне попалась книга Ха-Джун Чанга и вот что я имею о ней сказать: Continue reading

Экономика Впечатлений. Работа – это театр, а каждый бизнес – сцена

экономикаКак многие из Вас знают, летом этого года я вошел в short-list победителей на конкурсе «Бизнес в Антикризисе«, который проводил ФОМ, ПМЭФ и «Сбербанк». И моим призом стал iPod Nano 16, с подборкой антикризисных аудиокниг от «Сбербанка». Так вот – я, наконец, осилил первую (ту, которая в заголовке) и готов отчитаться. Continue reading

Жене дель Веккьо. Киндерсюрприз для маркетологов.

сюрпризЧестно говоря, я долгое время думал, что на русский язык эта книга не переводилась. Каково же было мое удивление, когда я совершенно случайно обнаружил ее на полках «Буквы». Уж не знаю, какими судьбами она завалялась у такого крупного сетевого игрока, но мне это оказалось очень даже на руку.

Что могу сказать… Не смотря на то, что книга довольно древняя (ей более 10 лет), а издательство традиционно придумало название, которого даже близко не было в оригинале, маркетологам, работающим с детьми – это может и не must have, но must read.

Что нужно выделить: Continue reading

«Черный лебедь» Нассима Талеба. Впечатления.

Эта книга и упоминания о ней слишком часто попадались мне на глаза, чтобы я мог ее проигнорировать. Тем лучше, потому что книга афигенная. Ну а теперь (когда мое мнение уже очевидно) немного подробностей… Continue reading

«Как писать хорошо». Впечатления

kakПосле прочтения «Истории на миллион» я решил не останавливаться и удобрить свое писательское мастерство еще и книгой Уильяма Зинсера с говорящим названием «Как графоманить писать хорошо».

Книге черт знает сколько лет, она продана тиражом более 1 млн. экземпляров по всему миру и вообще считается классической. Поэтому, новогоднюю ночь я встретил в хорошей компании (честное слово – читал до начала 5го).

Что могу сказать по итогам… Continue reading

История на миллион долларов (Роберт Макки). Впечатления

96dpi_rgb_700-istoriya_na_million_v_superЧтобы писать интересную и «цепляющую» рассылку, окунулся я (во что бы вы думали?)… в книги о том, как писать книги. И первой попалась мне «История на миллион долларов» некоего Роберта Макки. Специально для любителей South Park, добавляю, что он не школьный психолог.

Вообще, странное дело… Уже после прочтения я попытался загуглить этого Макки и обнаружил, что он не был популярен ни как актер, ни как режиссер, ни как сценарист… Но, вот в качестве «теоретика искусства написания сценариев» (как гласит Википедия) очень даже преуспел. Собственно, его книга как раз об этом.

Не смотря на такой сомнительный бекграунд, «История на миллион долларов» стоит того, чтобы ее прочесть. И вот почему… Continue reading