5 примеров маркетинга из мультфильмов

southДавным-давно, в те незапамятные времена, когда я только-только начинал разрабатывать тему вовлечения детей в маркетинговые процессы (осенью 2012 года), на волне своего интереса к детям и вообще, взялся я коллекционировать фрагменты мультфильмов, которые так или иначе касаются маркетинга. Более того – взялся вести регулярную рубрику в журнале Marketer’s Digest, приправляя свои статьи этими самыми фрагментами. Ну а так как любимый мультик у меня один – South Park – подавляющее большинство примеров я брал именно из него.

К моменту, когда проект Marketer’s Digest закрыли, у меня накопилось что-то около 50 подготовленных роликов. (Кстати, спокойно заливались они только на Rutube, потому что у YouTube возникали вопросы по авторским правам).

Сегодня, я хочу воскресить эту тему и показать вам несколько перлов из моей коллекции (которую уже давно не собираю). Единственное, когда увидите ссылку на ЖЖ в финальном кадре – не удивляйтесь (ЖЖ я тоже давно забросил и правильно сделал).

Устраивайтесь поудобнее и готовьтесь ностальгировать… Continue reading

Мера участия детей в покупках взрослых (статистика vs реальность)

mamarebЯ уже много раз касался этой темы, а сегодня покажу ее вам сразу с двух новых сторон. Но сперва небольшой бекграунд…

Здравый смысл настойчиво подсказывает нам, что дети очень даже влияют на те покупки, которые совершают (или не совершают) их родители, бабушки, тети и другие взрослые родственники. Причем ребенок здесь может выступать и как фактор давления, и как эмоциональный двигатель, и даже как эксперт. Но здравый смысл здравым смыслом, а факты по расписанию.

Помимо того, что вы сможете вспомнить сами, я покажу вам некоторые статистические данные (в книге о детях, которая, кстати, уже написана, статистики будет слегка больше). Continue reading

Что важнее, продукт или его маркетинг?

self-promotionЕсть такое мнение, что если товар «очень хороший», никакой маркетинг ему не нужен. Он, мол, сам себя продавать будет, люди сами его порекомендуют (а рекомендации – не маркетинг, ага?), сами вернутся… Соответственно, если товар «плохой» — никакой маркетинг его не спасет.

Звучит это, конечно, обнадеживающе, но в нашем парадоксальном мире бывает всякое. Вот смотрите… Continue reading

Рецензия на «Маркетинговые игры» Антона Попова.

popКогда я наткнулся на эту книгу, точнее на упоминание о ней, первой реакцией был легкий ужас… Неужели кто-то умудрился почти на 10 лет раньше сделать то, над чем я сам бьюсь уже больше 2х лет? Немедленно купить, немедленно скачать… В общем, найти немедленно…

Continue reading

Игра, как способ маркетинга

baby-marketing-03Завершающая, третья статья из цикла «Недетский маркетинг», опубликованного всеукраинской газетой «Частный предприниматель». Из нее вы узнаете, насколько мощным маркетинговым инструментом могут быть обычные детские игры.

Continue reading

Путь к клиенту через детские эмоции

baby-marketing-02Вторая статья из цикла о вовлечении детей в маркетинговые процессы на предприятии, опубликованного во всеукраинской газете «Частный предприниматель». Обратите внимание: на сайте вывешен первичный текст статьи, с бонусными абзацами, которые не вошли в печатный вариант…

Continue reading

неДетский маркетинг

baby-marketing-01Заглавная статья, которая начала очередной цикл «Недетского маркетинга». На этот раз, на страницах всеукраинской газеты «Частный предприниматель». Посетить сайт газеты можно здесь

Continue reading

Недетский маркетинг, или клоуны все-таки продают

klounyКак вы думаете, почему психологи не рекомендуют родителям воспитывать детей с помощью формулировок типа «не бери», «не иди», «не ори», «не приставай к людям»?… А как это связано с белой обезьяной, о которой не стоит думать?

Те из вас, кто интересовался восточными притчами или хотя бы смотрел почти одноименный фильм, поняли, о чем я. Уже давно не секрет, что частица «не» нашим подсознанием не воспринимается (интересно, что невоспринимаемость можно описать только с помощью все той же злополучной частицы). И если взрослый человек, обладающий каким-никаким критическим мышлением, от случая к случаю способен отделить зерна оговорок от плевел манипуляций, то сознание ребенка в этом смысле куда более уязвимо…

Continue reading

Сарафанное детство

sarafannoe-detstvoВ предыдущем номере журнала мы говорили о детях, как инструменте долговременного планирования. Надеюсь, после вдумчивого прочтения материала, вы уже не воспринимаете слово «инструмент» как маркер моего цинизма.

Сегодня же я хочу поговорить еще об одном варианте наглой и бессовестной эксплуатации детства, как института. А именно – о сарафанном маркетинге. Пересказывать основные тезисы Серновица я не стану, выскажу лишь соображения по поводу…

Continue reading

Стратегическое планирование. Альтернативный подход.

strategicheskoe-planirovanieНаверное, нет такого директора или консультанта по маркетингу, который не слышал бы о столетнем планировании японцев. Неподготовленному западному сознанию  это кажется нонсенсом, даже, в некотором смысле гротеском, потому и запоминается сразу. Хотя о неподготовленности я, конечно, зря – большинство предпринимателей постсоветского пространства планируют пятилетками. Максимум пятилетками. И то по привычке, чем от осознания необходимости. Замечаете мистическую связь между этой цифрой и цифрой, по истечении которой 96% бизнесов вылетают с рынка?..

Continue reading