Таргетинг для CarUp. Сервис попутчиков. Кейс

ZastavkaСегодня я представляю вашему вниманию еще один кейс по таргетингу из ВКонтакте. Компания, о которой пойдет речь называется CarUp. Это стартап из Херсона, собственники которого обратились ко мне в конце лета 2015 года, с промежуточной задачей – провести тесты, и конечной задачей – получить 1000 зарегистрированных событий.

Суть проекта в двух словах: «сервис попутчиков». Но отличие от аналогов типа Bla-bla-car заключалось и заключается в том, что речь идет не о разовых поездках, а о регулярных (типа поездок на работу каждое утро) и не междугородних, а локальных. Впрочем, вы можете посмотреть сами: http://carup.info/.

Особенностью, с которой приходилось считаться на протяжении всего проекта стало то, что вся активность была завязана на Херсон онли. То есть прежде чем начинать экспансию в другие города и веси, сервис тестировался на родине.

Ну а теперь давайте посмотрим слайды (как обычно, все кликабельно)… Continue reading

Таргетинг для artwall. Картины на холсте. Кейс (часть 2)

Часть 2Итак, после нескольконедельных тестов для ArtWall (печать фото картин на холсте), отработки 14 гипотез и более 60 вариантов объявлений, мы столкнулись с абсолютной интертностью пользователей и отсутствием продаж. Частично это был наш просчет (подробнее вы можете прочесть об этом в первой части материала), частично – просчет самого заказчика (непроработанность оффера и посадочной страницы). Как бы там ни было, проблему нужно было устранять. Поэтому из Вконтакте мы переместились в Одноклассники, а я взялся настраивать таргетинг бесплатно, более того – вложил 5000 рублей своих денег, чтобы дотянуть проект до результата.

Что и как из этого получилось – смотрите сами. Continue reading

Таргетинг для ArtWall. Картины на холсте. Кейс (часть 1)

Часть 1В середине лета прошлого года ко мне обратилась компания ArtWall (одни из лидеров в отрасли интерьерных картин и постеров в России). Задача, которая была поставлена передо мной и командой, провести тестирование продукта  (продукт – печать картин и фотографий на холсте). Адрес посадочной страницы: http://www.artwall.ru/products/upload. Тесты проходили в социальной сети ВКонтакте.

Изначально этот материал был сдан заказчику в качестве отчета; я лишь добавил несколько своих комментариев для наглядности ключевых выводов. Как проходил процесс, во что вылился, и к чему привел – смотрите сами.

Here we go. Continue reading

Таргетированная реклама для семинара Станислава Грофа в Киеве. Кейс.

20 (шапка)Так уж вышло, что в середине августа этого года, мне посчастливилось побыть настройщиком рекламы для семинара живой легенды современной психологии – Станислава Грофа. Чтобы все сказанное ниже приобрело для вас флер осмысленности – небольшая биографическая справка.

Станислав Гроф – американский психолог и психиатр чешского происхождения с 55летним стажем. Один из пионеров исследований ЛСД-25 в психотерапевтических сеансах. Один из создателей трансперсональной психологии и техники холотропного дыхания. Доктор философии. Автор 24 книг переведенных на 16 языков, обладатель 5 мировых наград. Входит в 100 наиболее влиятельных духовных лидеров мира («Watkins» 2012).

В общем – фигура такой величины, которая имея резонанс сама по себе. Организаторы мероприятия рассказали мне, что как только был запущен лендинг, еще до старта всякой рекламы, на него почти моментально пришло несколько сотен человек органического трафика (который много восторгался, но, почему-то мало покупал).

В общем, моей задачей в этом проекте, была генерация лидов из Facebook. Об этом и поговорим… Continue reading

Таргетированная реклама для интернет-магазинов

0В начале февраля этого года, ко мне обратилась компания, руководству которой я пообещал не упоминать ее названия, поэтому буду называть просто «А». Занимаются они продажей детских товаров с помощью интернет магазина. Задача, которая была поставлена передо мной – завести дешевый трафик из социальных сетей (в частности – из ВКонтакте).

С этой точки начались переговоры с собственниками.

И с этой же точки, я предлагаю вам небольшой урок логики с умыслом…

Continue reading

5000 друзей на Facebook. Что дальше? (Или как сделать личный профиль страницей)?

mansНе так давно, обратилась ко мне знакомая медийная персона (фамилию которой, я, пожалуй, не буду называть, хотя может быть и зря) с нестандартным вопросом. А именно: на личном профиле в Facebook у нее образовалось 5000 друзей. Если вы не в курсе – это последний рубеж. Дальше – никаких друзей, только подписчики.

Казалось бы, тоже мне проблема – «я популярен, что мне делать дальше?». Но для тех, кто использует социальные сети в качестве одного из основных рекламных каналов, лимиты Facebook – не самая приятная новость.

В общем, так как подобных проблем я своими руками никогда не решал (тем более, на своем аккаунте), пошел гуглить. И нагуглил. Способ-таки есть, просто нужно немного поковыряться (что собственно, вкупе со всеми необходимыми ссылками, я и сказал заказчице). Но, как и следовало ожидать, она попросила взять это дело на себя. А я взял.

Теперь у меня есть собственный опыт и, если вам актуально, я готов им поделиться…

З.Ы. Даже если у вас меньше 5000 друзей на Facebook, лучше все-таки знать, как превратить личный профиль в страницу (а именно этим мы и будем заниматься). Так что, никуда не уходите… Continue reading

Как добиться цены в $0,05 за переход из Facebook (кейс)

lolita_krylovaФабула.

Как раз перед новым 2015 годом я был приглашен в качестве специалиста по SMM, сделать таргетированную рекламу в социальных сетях (и еще кое-что по мелочам) для конференции «Бизнес. Психология. Коммуникации» в Киеве, главной фигурой которой планировался сам Аллан Пиз. Мероприятие должно было состояться в феврале этого года, но уже к середине января стало ясно, что не состоится (по крайней мере, в том виде, в котором планировалось) Почему – организаторам виднее. Тем не менее, кое-что мы сделать успели. В частности, еще на стадии тестирования (первая неделя работы), я успел получить суммарный результат по кампании в $0,06 за переход на сайт из Facebook. А это, на секундочку, почти в 3 раза меньше, чем я встречал в какой-либо литературе по SMM за последние 3 года (если вам попадались подтвержденные цифры ниже $0,15, пожалуйста, свяжитесь со мной – поделитесь, а?). Так вот, прямо сейчас, я собираюсь рассказать вам, «что и куда нужно нажимать», чтобы добиться сопоставимого результата у себя. Устраивайте поудобней. Ну и в качестве затравки, вот вам мое доказательство (эта и все остальные картинки кликабельны). Continue reading