политическая реклама political ads

Как анализировать политическую рекламу в Facebook, Instagram. На примере президентских выборов 2019 в Украине

Прежде чем мы разберемся пошагово, как анализировать политическую рекламу в социальных сетях (совершенно любую) – краткая, но важная предыстория:

  • в марте 2018 года на весь мир прошумел скандал с Cambridge Analytica, которая с 2015 года собирала личные данные миллионов пользователей Facebook, чтобы влиять на политические процессы в США, Великобритании и Мексике;
  • в мае 2018 года Facebook заявил, что политическая реклама станет доступной для анализа всем желающим в течение 7 лет после ее размещения и будет содержать данные о суммах, которые были на ее потрачены, а так же об источниках финансирования;

политическая реклама facebook

И вот настало время собирать камни. Поводом для этой статьи послужили предстоящие президентские выборы в Украине, однако наша задача показать вам конкретные механизмы, с помощью которых вы сможете проанализировать любую политическую рекламу, в любой стране, в любое, удобное для вас время.

Disclaimer: Shcherbakov SMM Agency не работает с политическими проектами. Мы не поддерживаем никаких политических сил и не беремся выносить о них суждение. Любые комментарии под этим материалом, касающиеся политической пропаганды или приглашающие к конфликту, будут удаляться, а их авторы – отправляться в бан.

Continue reading

тренды инстаграм

6 Instagram трендов в 2019: к чему готовиться

Весь 2018 год Instagram рос и развивался. Состоянием на декабрь 2018 года 13% всех людей на Земле (больше 1 миллиарда жителей) используют эту платформу. Instagram продолжает рекомендовать себя как огромный источник доходов от рекламы, поскольку ожидается, что реклама в Instagram принесет в 2019 году почти 11 миллиардов долларов.

Мы обрисуем основные Instagram тренды, о которых много говорят блогеры и трендсеттеры, и к чему готовиться в 2019 году обычным пользователям и брендам.

Continue reading

заявки прямой эфир facebook instagram

Как получать заявки с помощью live-видео в Facebook, Instagram, YouTube

Раньше было так – родители быстро готовили достаточно простой ужин, наливали стакан томатного сока и садились смотреть “Поле чудес” или очередной сложно-сюжетный сериал. Сейчас мы берем наш ужин (40% – белки, 60% – овощи) и устраиваемся поудобней, чтобы провести время с… любимым блогером. Или с уважаемым брендом, приглашение на презентацию которого нам не досталось.

Да, прямые трансляции – один из самых любимых форматов для проведения времени в соцсетях. Разберемся, как получать заявки с помощью прямых эфиров, и в чем, собственно, соль live-video.

Continue reading

анализ эффективности таргетинга

XIII. Аналитика и KPI в таргетированной рекламе Facebook, Instagram

Аналитика таргетированной рекламы — то, без чего вы точно не обойдетесь. Ведь когда все уже настроено и откручивается, нет ничего важнее, чем ответить себе на вопросы: «а стоила ли игра свеч?» и «куда именно масштабироваться?». В этом урове мы поговорим, как анализировать эффективность вашей рекламной кампании на трех уровнях:

  1. Исходящая аналитика. То есть то, что можно отследить внутри рекламного кабинета.
  2. Входящая аналитика. Плейсменты и площадки, на которые трафик попадает после реакции на рекламу — например, посадочные страницы.
  3. Конверсии в целевые действия. Ответ на вопрос: получаем ли мы то, ради чего настраивали рекламную кампанию?

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

факторы которые влияют на эффективность рекламы

XII. Факторы эффективности в таргетированной рекламе Facebook, Instagram

Вот уже одиннадцать занятий мы с вами говорим о таргетированной рекламе. Мы прошли путь от «что это такое?» до первых запусков и оценки результатов. В результате, в вашей голове должен был сложиться путь рекламодателя — advertiser journey (по аналогии customer journey map). В этому уроке мы вспомним каждый из этапов на этом пути. И подробно обсудим, какие факторы могут сделать его максимально эффективным и в какой конкретно последовательности их тестировать.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

статистика в рекламе Facebook Instagram

XI. Статистическая достоверность тестов в таргетинге

Статистическая достоверность рекламных тестов — штука принципиальная важная, особенно в свете того, что последние три урока мы говорили о тестировании. Когда у вас на 5 потраченных долларов — 27 целевых действий из выборки в 50 000 человек, категорически нельзя делать выводы или искать тенденции, потому что повторить результат с вероятностью очень близкой к 100% не получится. С чего я так решил? Давайте разбираться.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

тестирование офферов в таргетинге

X. Тестирование офферов в таргетированной рекламе

Тестирование оффера в таргетинге — самое главное и первостепенное, с чего начинается работа над любым проектом без исключения. Именно с помощью этой механики определяют сбытовые свойства оффера, и мы получаем ответ на вопрос: может ли продаваться этот конкретный продукт или услуга в данной социальной сети, и если да — с каким порядком цифр.

Раньше мы проводили такое тестирование в течение месяца. Отрабатывали 5-7 сегментов аудитории и до 50 вариантов тизеров. Часто, в рамках такого стартового проекта, львиная доля рынка уже попадала в фокус нашего внимания и требовалось какое-то время после окончания тестов, чтобы вернуться в охваты и проанализировать массу данных, полученных, зачастую, за довольно скромный бюджет. Сейчас мы поступаем совершенно иначе. И я честно расскажу вам как.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

как тестировать объявления в фейсбук инстаграм

IX. Тестирование гипотез ЦА, изображений и текстов в таргетированной рекламе

Тестирования в таргетинге имеет ключевое значение. Да и не только в таргетированной рекламе — в любой другой. Мы можем бесконечно собирать коллекцию сработавших рекламных заголовков и визуальных креативов, но какой из них сработает сегодня, до конца не знает даже сам покупатель. Поэтому работать будем по модели: попробовал A —> попробовал B —> сделал выводы. Хотите подробнее?

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

как достучаться до поддержки фейсбук

VIII. Модерация рекламы Facebook, Instagram. Как достучаться до поддержки

Модерация Facebook и Instagram — штука малопредсказуемая. Представьте, что после двух предыдущих уроков, вы настроили и запустили рекламу, но через 5 часов реклама все еще на модерации в открутки не пошла. Открыв группу объявлений, вы обнаруживаете, что запуск заблокирован с формулировкой «сексуальные продукты или услуги», при том, что вы рекламируете карамельки.

Обидно? Давайте разберемся как быть в таких ситуациях.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями].

Continue reading

настройка тизерной части объявления

VII. Пример настройки таргетинга в Facebook, Instagram. Тизерная часть

В прошлом уроке мы работали с настройками рекламного кабинета Facebook, на этот раз — подробно обсудим пример работы с тизерной частью объявления. Тизер — это рекламное объявление формата «изображение плюс текст». А значит мы поговорим о выборе подходящих картинок и написании продающих текстов.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями].

Continue reading