Как оформить свой профиль в Instagram: 4 инструмента планирования

Хотите простой способ создать стильный и целостный профиль Instagram? Хотите узнать, как будут выглядеть новые изображения в вашем профиле перед публикацией?

Instagram всегда был, в первую очередь, визуальной платформой. В отличие от Facebook, пользователи Instagram, с большей вероятностью будут следить за вашей учетной записью, если увидят красивую картинку, сочетание тонов и общую концепцию (бренда, даже будь то личный бренд).

Continue reading

target ad instagram stories

Таргетированная реклама в Stories Instagram – пошаговая настройка

Эта статья посвящена теме, которая интересует очень многих — настройке рекламы в Instagram Stories и тому, как сделать так, чтобы реклама работала и приносила заявки. Настроить рекламу в сторис можно двумя способами: с рекламного кабинета Facebook или же с приложения Instagram на вашем телефоне.

Начнем (мы надеемся, с уже знакомого вам) кабинета Ads Manager в Facebook. Заходим в рекламный кабинет и нажимаем кнопку «Создать».

ads manager aims цели

Еще в 2018 сторис можно было запустить только на цель «охват». Теперь для Instagram Stories доступны все цели, кроме трёх:

  • посещение точек (она потенциально уводит людей за пределы онлайн);
  • продажа товаров из каталога (очевидно, что это достигается динамическим ретаргетингом);
  • сообщения (такая реклама оптимизирована для получения сообщений в Facebook Messenger, а перенаправить людей из Instagram Stories в Facebook Messenger не очень удобно).

Настройка рекламы для Instagram Stories через Facebook Ads Manager

Для примера, давайте начнем с цели «генерация лидов»: выбираем эту цель и нажимаем «продолжить».

цель генерация лидов

Важный нюанс на этом шаге — принять соглашения о защите конфиденциальности и личных данных для того, чтобы Facebook пропустил к публикации вашу рекламу.

Мы не будем описывать все чересчур пошагово. Если вы хотите более подробных инструкций о том, что значит каждая кнопка в рекламном кабинете Facebook, рекомендуем посмотреть отдельный плейлист с видео на канале Сергея Щербакова.

Плейсменты для рекламы

Давайте сразу перейдем к плейсментам — местам, где будет показываться ваша реклама.

ads manager placements

Как видно на скрине, здесь есть возможность остановиться на автоматических плейсментах под вашу цель рекламы. Но мы выбираем «Редактировать плейсменты» и переходим к типам размещений.

Facebook предлагает 4 типа размещений:

  • Facebook и его составляющие;
  • Instagram;
  • сеть аудиторий (audience network);
  • Messenger.

Для того, чтобы запустить рекламу в сторис, нам необходимо убрать все виды размещений кроме Instagram Stories.

типы плейсментов реклама

Вот и все настройки. Конечно, можно поиграться с выбором бюджета — рекомендуем ознакомиться со всеми уроками настройки таргетированной рекламы у нас на сайте.

Настройка тизера рекламного сторис

После перехода на следующий шаг нам нужно настроить тизерную часть объявления (то, что пользователи будут видеть в своих сторис: текст, одно изображение или слайд-галерею). Но перед этим обязательно проверьте привязку к Facebook правильного аккаунта Instagram — именно того, от имени которого будет откручена реклама.

тизер реклама сторис

В целом есть два формата отображения вашей рекламы:

  • кольцевая галерея (2 и более изображений или видео, которые будут прокручиваться пользователем);
  • одно изображение или видео.

Для наглядности загружаем изображение и сразу опускаемся к блоку предпросмотра. Важно оценить, как предварительно выглядит объявление.

предпросмотр рекламы

Если ваш дизайнер готовит для вас вертикальные макеты — нет никаких проблем. Если же вы загрузили горизонтальное изображение, верхнее и нижнее поля будут пустыми и их автоматически заполнит каким-то фоном. Чтобы изменить цвет (сделать его более сочетаемым с фото или в ваших брендовых тонах), выберите чек-бокс «Редактировать цвета фона в истории» и отдельно определите цвет как для верхней, так и для нижней части сторис.

ad preview ads manager

Call-to-action в рекламных сторис

Обратите внимание, что система автоматически ставит на объявление кнопку со свайпом вверх и призывом к действию. По умолчанию там написано «Подробнее». Но здесь важно выбрать именно тот призыв к действию, который лучше всего подходит под цель вашей рекламы и ее смысл. Для этого нужно перейти в блок «Призыв к действию».

На скрине показаны все возможные сall-to-action.

призыв к действию реклама сторис

Рекомендуем выбрать тот текст, который максимально продублирует целевое действие. Например, если вы ведете пользователя на сайт для бронирования мест на вечеринку или концерт — выберите призыв к действию «Забронируйте». Тогда пользователь увидит общую нить между рекламой в сторис и действием, которым должен закончится его переход по рекламе. Единообразие помогает конверсиям.

На этом шаге вы также можете заметить меню с редактором формы. Если раньше вы ее не создавали — можно сделать это впервые. Для тех, кто когда либо запускал рекламу с целью «Генерация лидов», это будет не в новинку.

моментальная форма

После того, как вы сделали все минимально необходимые действия (выбор цели рекламы, плейсмента, цветового решения, кнопки на сторис, а также выбор актуального Instagram-аккаунта и формата), можно запускать рекламу. Для этого нажимаем кнопку «Подтвердить» — и вуаля, реклама уходит на модерацию. Остается дождаться публикации сторис и первых результатов.

Настройка рекламных сторис в приложении Instagram

Чтобы запустить рекламу в сторис через приложение Instagram, вы можете использовать сохраненные истории из Highlights, а также выбрать одну из актуальных сторис.

ВАЖНО! История должна быть «чистым» фото или видео: без геолокаций, отметок людей, хештегов, других элементов, с которыми нужно взаимодействовать. Если, например, вам важно поставить в сторис хештег — вносите это в предварительный макет при дизайне. Иначе Instagram не пропустит эту историю в качестве рекламы (обратите внимание на скрин).

отказ рекламы сторис

Дальше — уже определенно то, что вы знаете. Нужно выбрать цель рекламы:

  • ваш профиль;
  • сайт;
  • сообщения в Direct.

C профилем всё очевидно просто, а о целях рекламы «Сообщения в Direct» и «Витрина» мы писали не давнее, чем несколько дней назад в статье-ликбезе. По поводу цели рекламы «Ваш сайт» — выбрав ее, укажите тот сайт, куда вы хотите привести потенциального клиента. В настройке нужно (аналогично примеру с Ads Manager) подобрать call-to-action. Например, кнопка «В магазин», что будет стимулировать пользователей переходить на сайт.

реклама инстаграм сайт

Далее — знакомый вам алгоритм запуска рекламы, который мы освещали в предыдущих статьях и видео-роликах на нашем канале.

В завершении, надеемся, вы почувствовали, что реклама в Instagram Stories — это совсем не сложно. Для этого нужно иметь только сторис и совсем немного усидчивости для запуска рекламы через Ads Manager или же через кнопку «продвигать» в Instagram.

И по секрету — реклама в Instagram Stories не зря считается несколько эффективней, чем реклама в постах. Здесь размещается меньше рекламодателей — значит, и заинтересованной аудитории вы получите больше.

Instagram Stories — хорошая площадка для экспериментов. Пробуйте сразу несколько креативов: запускайте разные изображения и видео, тестируйте заголовки и подписи в ваших сторис, выбирайте несколько призывов к действию, анализируйте и фокусируйтесь на лучших практиках.

Не стоит делать поспешные выводы. Запустив рекламу одного сторис на 2 дня бюджетом в $2 и не получив результата, не нужно говорить о тотальной неэффективности формата рекламы. Попробуйте другие настройки и подходы — и вы обязательно получите результат.
Удачи с вашими сторис!

Ну и если вы — аудиал и горите желанием прослушать этот материал, по традиции публикуем видео-формат.

реклама сообщения в Direct

Реклама в Direct Instagram. Зачем использовать «Витрину» Instagram

Сегодня поговорим о том, как настроить рекламу в Instagram. Что делать, если у вас нет отдельного сайта, лендинга, страницы Facebook, а из активов есть только профиль Instagram? Мы рассмотрим рекламу в Direct и так званую витрину — что с ними делать, чтобы получить эффективность.

В прошлом году Shcherbakov SMM Agency отказало нескольким десяткам клиентов, которые хотели продвигаться только в Instagram. Когда вся бизнес-модель выстроена вокруг профиля Instagram, это накладывает на нас некие ограничения.

В 2018 в Instagram было только три цели рекламы:

  • клики на сайт (не подходит, ведь сайта нет);
  • вовлеченность для публикаций;
  • открытие профиля (цель — взаимодействие с Direct).

Трудности получения заявок в Direct социальной сети

Если даже человек кликнул по рекламе, которая его заинтересовала, дальше он делает очень много действий: открывает профиль, листает профиль вниз, смотрит, что предлагает продавец, как это подается, и только тогда возвращается в самый верх профиля и переходит в Direct. Мы предполагаем, что человек проходит целых 4 шага до того, как сделать то, что нам нужно — заявки или сообщения в Direct. Стоимость рекламы в таком случае возрастает в разы.

Эта бизнес-модель неустойчива и сам маркетинговый ход получается очень длинным: начинать нужно с контента, его продвижения, и только после этих действий бизнес-аккаунт получает вовлеченность в свои публикации и заявки в Direct.

Continue reading

opinion leaders bloggers лидеры мнений блогеры

Блогеры и лидеры мнений в Instagram. Где искать, сколько платить, как анализировать

Согласитесь, еще в школе были дети, которым все подражали. В динамике любой социальной группы всегда есть люди — образцы для наследования. Их называют role models и они есть повсюду: среди актеров, музыкантов, политиков и медийных личностей.

Блогеры, лидеры мнений, влогеры, трендсеттеры, инфлюенсеры, агенты влияния… В настоящее время на медиарынке так много новых игроков, за которыми идет и на кого ориентируется аудитория. В этой статье мы раскроем феномен «блогеров» и «лидеров мнений» (дальше — ЛМ), объясним разницу и выделим пользу для бизнеса. Ведь существуют они явно не для фана.

Маркетинг сильно изменился за последние десять лет. Теперь мы узнаем о вакансиях не из газеты, а из сторис странички компании, покупаем набор мёда через Instagram (а не идем на продуктовые ярмарки), и на шоппинге выбираем трендовый цвет, о котором говорит каждый блогер в социальной сети. Более того, согласно исследованию платформы CivicSciencе, лидеры мнений приносят бренду даже больше продаж, чем знаменитости. 22% респондентов ответили, что сделали покупку после того, как блогер/ЛМ порекомендовал товар у себя на странице.

Continue reading

возврат средств facebook money return

Как вернуть деньги за рекламу Facebook и Instagram, которые уже потрачены

Сегодня вы узнаете, как вернуть затраты по своему рекламному кабинету в Facebook и Instagram через официальную поддержку.

Какие могут быть причины таких незапланированных затрат:

  • дрогнувшая рука;
  • случайно поставленный лишний ноль в бюджете рекламной кампании;
  • «глюк» браузера;
  • любой другой спонтанный фактор.

Эти деньги можно вернуть на вашу карту, и поможет в этом официальная поддержка Facebook и Instagram. Это реально, и мы расскажем вам, как это сделать.

Continue reading

политическая реклама political ads

Как анализировать политическую рекламу в Facebook, Instagram. На примере президентских выборов 2019 в Украине

Прежде чем мы разберемся пошагово, как анализировать политическую рекламу в социальных сетях (совершенно любую) – краткая, но важная предыстория:

  • в марте 2018 года на весь мир прошумел скандал с Cambridge Analytica, которая с 2015 года собирала личные данные миллионов пользователей Facebook, чтобы влиять на политические процессы в США, Великобритании и Мексике;
  • в мае 2018 года Facebook заявил, что политическая реклама станет доступной для анализа всем желающим в течение 7 лет после ее размещения и будет содержать данные о суммах, которые были на ее потрачены, а так же об источниках финансирования;

политическая реклама facebook

И вот настало время собирать камни. Поводом для этой статьи послужили предстоящие президентские выборы в Украине, однако наша задача показать вам конкретные механизмы, с помощью которых вы сможете проанализировать любую политическую рекламу, в любой стране, в любое, удобное для вас время.

Disclaimer: Shcherbakov SMM Agency не работает с политическими проектами. Мы не поддерживаем никаких политических сил и не беремся выносить о них суждение. Любые комментарии под этим материалом, касающиеся политической пропаганды или приглашающие к конфликту, будут удаляться, а их авторы – отправляться в бан.

Continue reading

тренды инстаграм

6 Instagram трендов в 2019: к чему готовиться

Весь 2018 год Instagram рос и развивался. Состоянием на декабрь 2018 года 13% всех людей на Земле (больше 1 миллиарда жителей) используют эту платформу. Instagram продолжает рекомендовать себя как огромный источник доходов от рекламы, поскольку ожидается, что реклама в Instagram принесет в 2019 году почти 11 миллиардов долларов.

Мы обрисуем основные Instagram тренды, о которых много говорят блогеры и трендсеттеры, и к чему готовиться в 2019 году обычным пользователям и брендам.

Continue reading

заявки прямой эфир facebook instagram

Как получать заявки с помощью live-видео в Facebook, Instagram, YouTube

Раньше было так – родители быстро готовили достаточно простой ужин, наливали стакан томатного сока и садились смотреть “Поле чудес” или очередной сложно-сюжетный сериал. Сейчас мы берем наш ужин (40% – белки, 60% – овощи) и устраиваемся поудобней, чтобы провести время с… любимым блогером. Или с уважаемым брендом, приглашение на презентацию которого нам не досталось.

Да, прямые трансляции – один из самых любимых форматов для проведения времени в соцсетях. Разберемся, как получать заявки с помощью прямых эфиров, и в чем, собственно, соль live-video.

Continue reading

анализ эффективности таргетинга

XIII. Аналитика и KPI в таргетированной рекламе Facebook, Instagram

Аналитика таргетированной рекламы — то, без чего вы точно не обойдетесь. Ведь когда все уже настроено и откручивается, нет ничего важнее, чем ответить себе на вопросы: «а стоила ли игра свеч?» и «куда именно масштабироваться?». В этом урове мы поговорим, как анализировать эффективность вашей рекламной кампании на трех уровнях:

  1. Исходящая аналитика. То есть то, что можно отследить внутри рекламного кабинета.
  2. Входящая аналитика. Плейсменты и площадки, на которые трафик попадает после реакции на рекламу — например, посадочные страницы.
  3. Конверсии в целевые действия. Ответ на вопрос: получаем ли мы то, ради чего настраивали рекламную кампанию?

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

факторы которые влияют на эффективность рекламы

XII. Факторы эффективности в таргетированной рекламе Facebook, Instagram

Вот уже одиннадцать занятий мы с вами говорим о таргетированной рекламе. Мы прошли путь от «что это такое?» до первых запусков и оценки результатов. В результате, в вашей голове должен был сложиться путь рекламодателя — advertiser journey (по аналогии customer journey map). В этому уроке мы вспомним каждый из этапов на этом пути. И подробно обсудим, какие факторы могут сделать его максимально эффективным и в какой конкретно последовательности их тестировать.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading