Урок 4 — Оформление ленты в Инстаграм
Бесплатный курс для самостоятельного продвижения в Инстаграм с нуля
Содержание
С ленты начинается знакомство пользователя с вашим аккаунтом, на ленту он прежде всего подписывается и ради того, что происходит в ленте, возвращается.
Казалось бы, один из двух самых часто используемых форматов контента, но столько вопросов нужно учесть, чтобы оформить ленту в Инстаграм правильно:
выбрать визуальную концепцию;
разработать мудборд;
понять, какие стили ленты актуальны, а какие нет;
учесть тонкости вида ленты перед реализацией.
Комплексно разберемся со всеми этими вопросами, на примерах, с пояснениями и рекомендациями.
Планирование визуальной концепции оформления ленты
Прежде, чем планировать оформление ленты в Инстаграм, необходимо разработать концепцию, которая будет отличать ваш аккаунт от аккаунтов конкурентов:
Выбрать стиль ведения ленты с учетом специфики бизнеса.
В большинстве случаев социальные сети B2B агентств — это сухие, четкие коммуникации. Такой формат общепринят, но мы в Shcherbakov SMM Agency пошли другим путем, и сделали так, чтобы наш Инстаграм выглядел живо и цепляюще: добавили анимацию, дизайнерские мультяшные картинки и необычные элементы, привлекающие внимание. Стиль не противоречит продвижению в деловой среде, просто он отличается от привычного, а значит обращает на себя внимание пользователя (во всяком случае, стремимся мы именно к этому).
Хороший пример B2C — стоматологическая клиника OrthoS. Кроме результатов работы, ребята показывают танцевальные номера, смешные ролики, динамичные нарезки видео, которые демонстрируют индивидуальность компании и каждого сотрудника в ней. Как говорили в прошлом уроке — люди покупают у людей. В OrthoS опираются на это, поэтому лента Инстаграм насыщенна людьми.
Очень важно выбрать стиль до начала оформления профиля. Эксперименты во время ведения ленты мешают цельному восприятию аккаунта.
Выбрать цвета, которые будут использоваться в профиле.
Единый вид ленты формируется, в том числе, из-за использования одних и тех же цветов. Чтобы это не было наляписто ориентируйтесь на следующую рекомендацию — один основной цвет и два-три второстепенных, которые сочетаются по «кругу Иттена».
Важно: вы управляете лентой, а не она вами. Это значит:
Если цвет больше не отвечает вашей задумке — смените его.
Изменять основной цвет нужно плавно (в пример — профиль нашего агентства, на момент публикации урока в градиенте сменились четыре основных цвета). Не меняйте цвет резко, чтобы профиль продолжал выглядеть единым.
Если фотография не подходит в ленту по цветам — не стоит выкручивать показатели, чтобы подстроиться. Запостите ее в Stories или второй картинкой в карусели.
Выбрать главные акценты в ленте.
Что это будет: вы, товар, услуга, ваш домашний питомец, вымышленный персонаж или что-то еще.
Мы ведем экспертный блог, поэтому главным акцентом выбрали специалистов агентства. Именно они рассказывают читателям блога об Инстаграм и Фейсбук, о новых функциях в социальных сетях, коммуникации с клиентом, комплексном продвижении и таргетированной рекламе. Почти на каждой картинке поста вы можете найти фотографию человека, который его написал.
Если в главной роли у вас эко-паста — создавайте сюжеты об экологии вокруг нее, нарисованный пес с логотипа — поговорите с дизайнером, как лучше включить его в концепцию профиля. Ищите!
Выбрать шрифты.
Часто на картинках постов нужно сделать поясняющие надписи, поэтому для единообразия ленты важно заранее выбрать шрифт, который:
передает настроение бренда (легкость, статусность, брутальность или другое);
доступен для коммерческого использования (можно найти бесплатные на Google Fonts, арендовать на Fontstand или купить подписку на базу шрифтов Adobe Fonts).
В пару к основному нужны один-два шрифта для больших блоков информации. То есть основной шрифт — для заголовков, другие — для дополнительной информации на картинке. Обратитесь к дизайнеру или используйте Fontjoy, чтобы найти сочетаемые шрифты по настроению, параметрам и стилю.
Создать доску настроения (мудборд).
Резюмируем все пункты (стиль, цвета, шрифты, акценты) в одну презентацию. Проверьте, выглядит ли мудборд так, как в вашем представлении. Может какие-то пункты нуждаются в корректировке, и вы решите изменить их, чтобы четче показать образ бренда.
Задача на этом этапе — отшлифовать концепцию. Каждый пункт в ней должен усиливать другие, чтобы это стало базой вашего оформления ленты в Инстаграм. Используйте готовую презентацию как поясняющий документ для коммуникации с дизайнером, фотографом, видеографом и другими людьми, причастными к визуалу.
Разработать контент-план.
Основываясь на мудборде разработайте контент-план, который будет включать:
дату публикации;
тему публикации;
техническое задание на текст;
техническое задание на визуал со ссылками на исходный материал;
хештеги;
отметки других аккаунтов на фото.
Минимальный срок, на который разрабатывают контент-план, — неделя. При таком подходе вы можете включать инфоповоды и срочную информацию оперативно, не слишком меняя план. Максимум — месяц. Внешние факторы очень динамичные, поэтому легко прогадать, планируя на больший срок.
Какие стили оформления ленты в Инстаграм существуют
Единый стиль. Фотографии сделаны при одинаковом свете, с определенным типажом моделей, используются похожие реквизиты, цвет и стилистика локаций.
Это смотрится гармонично, надежно, но не уникально. Такой путь выбирают большинство профилей в Инстаграм. Если вы хотите отличаться — нужно добавить в этот стиль что-то свое.
Бесконечная лента — посты содержат перекликающиеся детали, которые в общем виде образуют целостную картинку.
Если выберите этот вариант, обратите внимание, как выглядит лента при сдвиге на один пост. Возможно, вам нужно будет выкладывать по три поста за раз, чтобы общая картина не терялась.
Лайфстайл — фотографии и видео из повседневной жизни. Широко используют блогеры, хотя небольшой бизнес так тоже можно представить.
Чтобы Инстаграм профиль в этом стиле выглядел интересно, нужно каждую фотографию делать отличной от окружающих в ленте (использовать приложения для планирования ленты): детальное фото, необычный ракурс, фото в полный рост, на природе / в помещении и т.д. Так, листая ленту, пользователь с большей вероятностью захочет открыть фото, чтобы рассмотреть ближе, чем если все картинки будут похожи.
Графический дизайн — стиль ленты, который редко встречается в чистом виде. Чаще иллюстрации комбинируют с фотографиями и добавляют им контекст, заканчивая историю.
Минимализм — когда на фотографии размещают объект так, чтобы он получил все внимание пользователя. То есть однотонный фон, может быть, несколько небольших деталей. При этом композиция на фото всегда разная, это не фотографии для интернет-каталога, а искусство видеть красоту в простом.
Текстовый. Отлично подходит бизнесу, который работает со «словом» (журналы, книжные лавки, библиотеки, авторы и т.д.). Но большую популярность набирают и развлекательные аккаунты, люди с радостью делятся мыслями, которые разделяют. И тем и другим помогает узнаваемый образ в оформлении постов.
Тренды 2021 года в оформлении ленты в Инстаграм
Естественность. То есть отсутствие обработки, не постановочные фото, которые выглядят «жизненно», а не «вылизано».
Графика и иллюстрации. Небольшие картинки, вплетенные в сюжет фотографии, выделяют пост в ленте. Пока это редкий стиль, который вызывает интерес у пользователей.
Анимации (в том числе 3D). Дорогой в реализации стиль, так как нужно подключать дополнительного специалиста. Но оно того стоит, если планируете Инстаграм как ключевую площадку монетизации.
Единый стиль. Закрепить ассоциацию, чтобы ваш пост был узнаваем в общей ленте, тоже нужно уметь. И если у вас получится, подписчики будут больше вовлекаться в суть материала, а не просто лайкнут и пойдут дальше.
Какие стили оформления ленты не актуальны в 2021 году
Не качественные фото. Одно дело добавлять зерно или фотографировать в движении, другое — плохая камера телефона. Не размещайте в ленте фотографии в плохом качестве (смазанные, пересвеченные, с неудачным фоном), даже если это отзыв клиента.
Однообразное размещение элементов на фото. Много селфи, фотографии товара в одной композиции — это ложное создание единообразия в ленте. Пользователь не может выделить что-то уникальное, ему становится скучно и он уходит. Если чувствуете, что не хватает навыков — наймите специалиста.
Использование типичных шаблонов: цветные рамочки с надписями, логотип в одном углу и другие элементы, которые делают уникальные фотографии шаблонными.
Много обработки на фото: слишком сильные пресеты, ненатуральные эффекты. Антипод тренда «Естественность».
Фотографии обведенные жирными контурами. Больше не актуально.
Как опубликовать пост в ленте Инстаграм
Чтобы добавить фото или видео в ленту Инстаграм, нужно нажать плюсик в нижней панели управления или плюсик в правом верхнем углу и выбрать «Публикация в ленте».
Далее:
выбираем папку, где лежит материал, и находим его;
корректируем отображение до вида 4:5, если оно вертикальное или горизонтальное (помните, что в ленте Инстаграм будет виден только квадрат);
нажимаем стрелочку, чтобы перейти к редактированию.
В меню редактирования:
выбираем фильтр Инстаграм и после второго нажатия на него перетаскиваем ползунок со 100% влево до естественного состояния (или оставляем исходный вариант фотографии, без фильтра);
убираем погрешности кадра, перетаскивая ползунки освещения, резкости, выравнивания и других параметров в нужную сторону.
Не забываем нажимать «готово» после каждой корректировки.
Если нужно добавить несколько фото или видео в пост Инстаграм, на предыдущем шаге выберите значок с несколькими листочками. Тогда меню редактирования будет выглядеть по-другому, вы:
применяете один фильтр для всех материалов в карусели и переходите к публикации;
или нажимаете на фото, чтобы перейти к редактированию отдельно каждого.
Порядок материалов в карусели отображается при их выборе (1,2,3 и так далее, максимум до 10). Но в меню редактирования вы можете менять их местами, для этого выберите объект долгим нажатием и перетащите вправо или влево до нужно места. Также вы можете пролистать карусель и справа найти большой знак «плюс», чтобы добавить объекты. Постарайтесь вспомнить об этом до начала редактирования, иначе все добавленные настройки сбросятся.
На странице публикации:
заполняем описание (подробнее об этом в уроке «Как писать тексты в Инстаграм»);
добавляем 1-3 хештега (из тематических (как #сммпродвижение и #сммобучение) и брендовых (из названия вашего профиля / компании, например #shcherbakov_smm);
отмечаем людей на фото;
выбираем локацию из гео вашей деятельности.
Не стоит использовать больше 10 хештегов, отмечать неизвестных людей и локации, где вы не работаете. Все это запрещенные приемы и не добавят лояльности аудитории (подробнее об этом в 8 уроке курса «Чего нельзя делать в Инстаграм»).
Пост, который вы полностью заполнили, но не опубликовали, можно оставить в черновиках. Когда вы нажмете на него в следующий раз, останется только нажать последнюю галочку, чтобы запостить.
Вывод:
Эффективный визуал ленты Инстаграм отстраивает бренд от конкурентов и создает узнаваемый образ. Вы передаете подписчикам настроение, ценности, и с каждой следующей публикацией они все больше привыкают к вам. В желаемом итоге вы становитесь хорошим другом подписчика в глазах алгоритма Инстаграм и ваши посты ранжируются выше. Поэтому так важно найти стиль, который будет отражать индивидуальность бренда.
Домашнее задание: найти 6 примеров оформления ленты в Инстаграм по любой тематике, из которых 3 аккаунта с отличным трендовым оформлением ленты и 3 аккаунта с некачественным устаревшим оформлением. Прикрепите ссылки в комментарии с короткой аргументацией, почему вы считаете такое оформление удачным или нет.
Далее переходите к пятому уроку бесплатного курса по продвижению в Инстаграм — Создание Stories. От А до WOW.
Часто задаваемые вопросы
- Подготовьте референс. Найдите готовую идею или подробно опишите фотографию, которую хотите получить.
- Подготовьте детали: свет, камера, локация, реквизит, модели.
- Выставляйте объекты в композицию с референса и фотографируйте.
- Повторяйте план для каждой фотографии.
Помните, что визуальный тренд 2021 — естественность. Пользователи не хотят видеть идеальные фотографии, поэтому не переживайте, если в кадр забежал кот или если моделью будет ваш знакомый. При этом не совсем игнорируйте обработку: скорректируйте освещенность фотографии, если она темная, или подправьте резкость, чтобы объекты стали четче.
- профили Инстаграм вашей или смежной отрасли (в том числе зарубежные);
- рекомендации Инстаграм по ключевому слову;
- рекомендации Pinterest по ключевому слову;
- доски настроения Behance.net.
Периодически сохраняйте интересные идеи, чтобы к моменту подготовки контент-плана у вас было с чего начать.
- исследовать рекомендации в поисках закономерностей;
- подписаться на аккаунты мировых брендов;
- следить за творчеством известных фотографов и дизайнеров.
Все это о развитии насмотренности. Чем больше красивых фотографий вы просматриваете, тем четче видите, что улучшить в ваших работах.
В нашем SMM агентстве частота постов определяется на этапе разработки стратегии. Нет универсального количества. Для бизнесов с широким ассортиментом уместно публиковать посты каждый день; для услуг — раз в два три дня; для B2B — раз в неделю.
Нужно учитывать много факторов: результат анализа конкурентов, сезонность (например, в один период постинг будет чаще, а в другой — реже, чтобы аудитория не выгорала), основная площадка постинга (может, акцент будет на Сторис, а посты будут выходить раз в неделю) и так далее. Не стоит публиковать пост ради поста, нужно анализировать, что подходит вашей аудитории.
