Оставьте заявку, с вами свяжется специалист Shcherbakov Agency и ответит на все ваши вопросы
Наверное, мы не одни видим в ленте рекламные запуски, где с тизера на нас смотрят знаменитости, актеры, публичные личности. Сразу возникает уйма вопросов. А можно ли так делать вообще?. А что будет, если использовать такие картинки для рекламы своих запусков? Откуда брать десятки картинок, если для тестов их нужно 20-30 штук разных каждый месяц?
Вы скажете — покажите пример. Не так давно на просторах Facebook мы наткнулись на такую рекламу.
А потом наше внимание привлекли и вот эти, знакомые всем, парни.
Наша статья поможет разобраться, что будет, если использовать в рекламе своего продукта публичных личностей, и подскажет вам способы поиском контента для визуального сопровождения ваших запусков.
Можно ли использовать изображения известных людей для продвижения своих запусков в социальных сетях? Ответ категоричен — нет, нельзя. Это запрещено законом, об этом говорит каждый Гражданский Кодекс почти каждой страны на постсоветском пространстве, и не только.
Вы не можете:
Речь идет об узнаваемых людях. Единственным исключением являются должностные лица (которых вы можете фотографировать, но не использовать в рекламе) и люди, случайно зашедшие в кадр, где фокус нацелен совершенно на другого человека или объект.
Чем это грозит?
Разные социальные сети совершенно по-разному относятся к таким вещам. Например, ВКонтакте практикует «живую» модерацию, где модераторы просматривают ваши объявления. Если в них есть что-то, что противоречит правилам ВКонтакте, объявление не будет опубликовано, и вам придется его переделывать.
Когда-то у нас был кейс с рекламной кампанией Алана Пиза, когда он приезжал в Украину, Чтобы попасть в выдачу ВКонтакте, мы прикрепляли официальную документацию, которую, на минуточку, подписывал сам Алан Пиз. И это только для того, чтобы попасть в ротацию, не говоря обо всем другом.
В Facebook и Instagram первичную модерацию проводит алгоритм. Это не живой человек, ему все равно, кто на фото — президент или незнакомый, мимо проходящий, человек. В политике конфиденциальности Facebook есть одна важная приписка — если вы размещаете изображение с публичным человеком, он это замечает и подает на вас в суд, то дальнейшие разбирательства будут проходить без участия Facebook. То есть, вы публикуете изображение на ваш страх и риск. Ранее мы не наблюдали громких прецедентов судебных исков подобного характера и публичных заявлений от иностранных звезд по поводу нарушения авторских прав со стороны людей из стран бывшего СНГ. Но обращения в суд по вопросу авторских прав третьих лиц есть, и довольно много.
Например, Виктория Бекхем запретила репортерам и просто посторонним лицам снимать себя в купальнике и выкладывать этот материал в медиа. Тем самым она обезопасила себя и от постороннего глаза, и от нежелательного распространения фотографий из разряда «личных».
Но даже без обращений в суд, изображения с лицами знаменитостей могут пропадать из ротации. Известные личности, знаменитости, их команда и фанаты могут не доводить дело до суда, а просто предпринять несколько действий, как только заметили такую публикацию. Всегда остается функция «Пожаловаться на рекламу».
После этого ваше объявление может быть заблокировано и пропасть из ротации.
Так что стоит задуматься, ставить ли под угрозу репутацию своего бренда и рисковать, ставя условного «тарантино» в рекламный тизер. Мы бы не рекомендовали.
После вышеизложенного в голове крутится один вопрос — где же брать картинки для всех рекламных запусков?
Предлагаем 5 достаточно понятных вариантов, которые могут использовать те, кто ведет SMM системно, как и те, кому нужны изображения для разового запуска.
Будь то Google или Yandex, мы можем найти там картинки по интересующим запросам.
Например, загуглим «шляпы». После того, как вам покажет поисковую выдачу, отфильтруйте ее по картинкам и по инструментам. Во вкладке «Право на использование» выберите варианты лицензии с правом на размещение и даже изменение материала.
Теоретически, так вы обезопасите себя от использования защищенного авторского контента. Но, с другой стороны, если это изображение с лицензией кто-то скачал до вас и использовал в своем запуске, вы все равно «воруете» его у этого человека.
Ну и стоит сказать, что категорически нельзя брать изображения из первых экранов поиска. Все рекламные агентства и маркетологи знают, что это — моветон.
Также есть специальный сервис по всем ресурсам, где собраны все изображения с лицензии «creative commons».
Очень часто при поиске нужного изображения, вам будет показано много нецелевых картинок или изображений с плохим качеством. Старайтесь сужать запрос и делать его более точечным.
Это сайты, на которых собраны все изображения, которые разделены по тематике, и могут использоваться в коммерческих целях. Поиск бесплатных стоковых изображений для коммерческого использования для вашего сайта или для вашей следующей раздачи не будет проблемой — фотостоков сейчас очень много, стоит только вбить запрос в поисковике.
Единственный нюанс — быстрый поиск бесплатных стоковых фотографий может привести вас к множеству веб-сайтов, которые требуют оплату за скачивание любого из своих изображений.
Среди всех фотостоков выделяется Shutterstock, который сотрудничает с Facebook. Там вы найдете более 270 миллионов высококачественных изображений из библиотеки Shutterstock. При поиске просто наводите курсор на любое изображение, чтобы увидеть его в большем размере. В 30% случаев тестовых запусков визуальный материал для лучших тизеров взят именно отсюда.
На платных фотостоках у вас попросят оплатить скачивание конкретного изображения — от десятка центов до нескольких долларов, или же предложат определенный пакет услуг (с лимитом скачиваний / ограничением по темам и т.д.).
Просто спросите знакомого дизайнер, какие платные фотостоки он бы порекомендовал. В таких хранилищах вы сможете найти нужные фотографии, картинки, музыку для видео-роликов, которую потом можно использовать для в рекламных целях.
В некоторых платных фотостоках случаются экзотические требования. Например, изображение бесплатное для пользования вплоть до 500 000 показов в рекламной кампании. Но интересно то, что никто со стороны не оценит, сколько охвата получил ваш тизер.
Да да, создавайте сами. На нашем блоге есть материал о 25 сервисах для создания изображений в соцсетях, можете кинуть себе вызов и попробовать сделать это самостоятельно.
Составляйте ТЗ дизайнеру, который, скорее всего, будет работать с теми же платными фотостоками. Найдите графического дизайнера, который создаст и вовсе уникальный контент — нарисует или анимирует.
Так вы можете получить gif, тизеры и шаблонные варианты для тизеров. Но помните — каким бы вкусом и опытом не обладал дизайнер, он не сможет сделать тот самый «лучший тизер». Экспериментируйте, определяйте лучший тизер запуска только с помощью тестов.
В таком случае идеально брать дизайнера на весь проект (чтобы весь визуальный материал был создан одним человеком в общем стиле), либо ставьте ТЗ дизайнеру уже тогда, когда вы оттестировали 5-10 визуальных моделей, и точно знаете, что (к примеру) у вас в кампании лучше всего работают «лица» и предметная съемка.
Используйте предметы искусства, авторские права на которые исчерпали себя. Есть такое правило, что после 70 лет со смерти автора произведение становится общим достояниям. Так, вы можете поискать старые картины и фотографии.
Второй вариант в этом сценарии — пойти и лично попросить разрешения использовать материал у фотографа или художника. Да, этот процесс кажется длительным и сложным. Но он максимально безопасный и честный. Хотя признаемся — в практике это используется не так часто и практикуется между людьми, которые и так друг друга знают.
Выводы очень просты.
Надеемся, теперь вы вооружены нужной информацией и ваши запуски будут пестреть вариативностью.
Главное правило, которое нужно запомнить навсегда — никогда не ставьте на один тизер! Всегда тестируйте, чтобы определить лучшее объявление в запуске.
Удачи с визуальным материалом для рекламы, и да пребудут с вами конверсии!
По традиции материал можно просмотреть на нашем YouTube-канале.
