Универсальные идеи информационных постов для контент-плана
Допустим, старшеклассница видит рекламу школы моделей в Инстаграм. Она ни разу не думала об этой профессии в отношении себя. Но реклама ее заинтересовывает и девушка переходит в профиль.
Вариант 1. В профиле опубликованы только фотосессии моделей школы и посты с датами отборов.
Вариант 2. В профиле опубликованы те же фотосессии и даты кастингов + регулярные посты с правилами позирования, макияжа и подготовки портфолио.
Как вы думаете, в каком случае старшеклассница подпишется на страницу и станет потенциальным бриллиантом агентства? Правильно, во втором. Сейчас она далека от принятия решения. Возможно, даже скорее всего, она стесняется. Но вот девушка видит полезные и простые правила, которые предлагают ей подготовиться к модельной жизни, и у нее растет лояльность к бренду и сфере в целом. Не пройдет и лета, как девушка решится участвовать в кастинге. Спасибо информационным постам! Ни вовлекающие, ни продающие публикации в одиночку не потянут привлечение клиентов.
Чтобы вдохновиться на написание информационного поста, прочитайте 60 наших универсальных идей (или скачайте по ссылке). Среди них наверняка найдется то, чем вы захотите поделиться с потенциальными клиентами сегодня.
Содержание
Идеи информационных постов
Опубликуйте новость и поясните ее. Это может быть ваша реакция на новый закон, анонс мероприятия или решение конкурентов. Обязательно прикрепите ссылку на оригинал.
Опубликуйте фрагмент чужого материала (пост, Сторис, трансляцию) с вашим комментарием.
Или возьмите любой другой материал по вашей теме и дайте свою оценку / пояснение / расшифровку происходящего.
Переведите западную статью. Часто обновления в социальных сетях появляются на западе и первые материалы по ним тоже выходят на иностранном языке, поэтому из этой идеи можно сделать ежемесячную рубрику «скоро на нашем рынке».
Договоритесь сделать гостевой пост (публикацию, которую напишут для вашего блога). Дайте тему эксперту из компании конкурента или представителю от поставщика, или попробуйте формат нашего Инстаграм, для которого пишут все специалисты агентства. Разбавьте сложившийся голос бренда и встряхните аудиторию.
Соберите мнения нескольких экспертов по одной теме.
Поделитесь Big Data или просто Data и прокомментируйте.
Покажите аномалии отрасли, дайте им пояснение или представьте гипотезы.
Пост-аналитика. Посчитайте что-то на конкретных цифрах, или даже выведите собственную формулу.
Проведите социальное исследование по своей теме и покажите результаты. Люди хотят читать о себе, относить себя к какой-нибудь группе, поэтому гороскопы все еще пользуются спросом. Вы также можете найти отличительные черты ваших покупателей в поведении, интересах и т.д.
Сделайте публикацию о важном событии в отрасли.
Расскажите о профессиональном мероприятии, на котором побывали.
Расскажите об экскурсиях / конференциях по вашей теме, которые рекомендуете подписчикам к посещению.
Поделитесь инсайдерской информацией.
Покажите контент из закрытой группы.
«Пропалите», что происходит в закрытом профессиональном чате, или наоборот, как живут магглы в мире. Вы — дверь подписчиков в мир вашей сферы. Приоткройте ее, чтобы они могли подглядывать за происходящим.
Соберите лучшие кейсы индустрии и сравните их.
Покажите худшие кейсы индустрии и сделайте вывод, как делать не нужно.
Покритикуйте конкурента не называя его.
Соберите N сильных сторон ваших конкурентов.
Не обязательно соревноваться с конкурентами. В наше время компании поддерживают друг друга, обучают своих клиентов, как делать не нужно, и пишут свои кейсы, чтобы развивать отрасль.
Сделайте прогноз, что появится или исчезнет в сфере через N лет. Подкрепите мысль оценками аналитиков, собственными исследованиями, трендами из других областей.
Расскажите о рекордах Гиннеса по вашей теме (может вы стремитесь побить один из них?).
Расскажите о странах, в которых ваш продукт наиболее и наименее популярен.
Пост на тему «много лет назад в этот день…». Это может быть исторический факт о компании или важная дата для отрасли в целом.
Идеи обучающих постов
Сделайте выжимку из прослушанной лекции, подкаста, книги.
Опубликуйте «обновленный материал». Например, дополните публикацию с описанием настроек безопасности Инстаграм после обновления приложения.
Покажите профессиональный трюк / лайфхак.
Дайте «секретный ингредиент».
Расскажите о важных особенностях. Пример заголовка, «5 фактов, которых вы не знали о…»
Эти идеи можно расписать минимум на три поста: об отрасли, индустрии, профессии.
Расскажите о сезонности в своей сфере.
Напишите пост о том, как писать посты по вашей теме. Поделитесь с начинающими специалистами, которые хотят вести блог, что из контента работает, а что нет.
Проведите опыт на своем продукте, чтобы развенчать миф.
Прокомментируйте суеверие с точки зрения науки.
Опубликуйте сборник банальностей и «бородатостей» в вашей сфере.
Наверняка вы слышали заблуждения от коллег, партнеров и клиентов. Чтобы предотвратить распространение этих мысли среди других, опубликуйте пост на всю вашу аудиторию.
Соберите словарь терминов с расшифровкой.
Разберите аксиоматичный тезис по косточкам. Например: «маркетинг – это весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения клиента».
Расскажите о приемах влияния в своей сфере: на что в первую очередь нужно обратить внимание покупателю, что отметить на долгосрочную перспективу.
Запустите рубрику «Незаданные вопросы».
Расскажите о главных критериях выбора товара.
Расскажите о популярных ошибках при выборе вашего товара (того, что нужно избегать).
Поясните разницу между похожими функциями / ингредиентами / подходами.
Если вы не займетесь обучением своих клиентов, они и дальше будут не понимать вас, косить глаз, например, на более дешевые заменители. Возьмите инициативу в свои руки и напишите поясняющий пост в блог.
Дайте типологию клиентов, проектов, проблем, которую используете в работе.
Расскажите о «смертных грехах» вашей сферы.
Опубликуйте материал письма из рассылки. Или из любого другого вашего источника с полезной информацией (блог на сайте, курс и т.д.).
Пост, рассказывающий чему научиться по вашей теме у… (столпников, йогов, магов, детей и т.д.).
Расскажите о своей поддержке или ключевых сервисов, которыми пользуетесь. (поддержке Facebook, например).
Пост-сравнение техник и инструментов для новичков VS для продвинутых. Например, по сервисам создания изображения: почему начинающему SMM специалисту не нужно лезть в Adobe Photoshop, а хватит мануала по Canva.
«Почему у вас не получится точно так же». В этой публикации вы не доказываете, что ваш продукт самый лучший, а на понятых, конкретных примерах рассказываете, почему итоговый результат будет разный.
Идеи постов-подборок в блог
Подборка фильмов, книг, подкастов о продукте или отрасли.
Сделайте список must have.
И список must to do. Например, чек-лист до запуска таргетированной рекламы, без которого лучше даже не начинать.
Поделитесь полезными и запрещенными техниками по вашей теме.
Соберите списки ежедневных приложений и сервисов, которыми пользуются специалисты компании.
Расскажите об аналогах (товара, отдельного ингредиента и т.д.).
Расскажите о полезных плагинах.
Расскажите о подборках профессиональных закладок в браузере.
Подготовьте список навыков, которые необходимы хорошему специалисту.
Назовите ресурсы, где лучше всего учиться по вашей сфере.
Сделайте подборку YouTube-блогеров.
Расскажите об источниках вдохновения, которые используете для работы.
Подготовьте дайджест — список материалов с аннотациями к ним, опубликованных в аккаунте за определенный промежуток времени. Пример заголовка: обзоры обновлений Инстаграм за апрель, которые вы могли пропустить.
Лучшие научные статьи по теме вашей отрасли.
Вывод:
Почему важно добавлять в контент-план информационные посты? Потому что до продажи нужно «прогреть» пользователя: развеять страхи перед сферой, компанией и продуктом в частности. Вы должны показывать потенциальным клиентам, что действительно их понимаете и разбираетесь в проблеме (запросе). Раскрывать материал настолько подробно, чтобы пользователь чуть ли не выучился профессии по вашему блогу. При этом материал нужно подавать доступно, не поучающе, чтобы не спугнуть потенциального клиента.
Скачивайте нашу картинку с полным списком идеи, делитесь статьей с друзьями, и если у вас есть еще идеи информационных постов — оставляйте их в комментарии к статье. Лучше с конкретными ссылками на примеры. Составим самый исчерпывающий список в рунете!
Часто задаваемые вопросы
Примерно 50% от общего числа публикаций. Это достаточно, чтобы прогревать аудиторию, при этом не забыв о конечной цели ведения профиля.
Есть несколько рекомендаций:
- Рассказывайте историю с выводом. Особенно, если тема публикации сложная или избитая плохими копирайтерами. Истории чаще дослушивают до конца.
- Раскрывайте одну мысль за пост. Перескакивая с темы на тему вы путаете читателя, он не поймет, что конкретно вы хотели ему рассказать, и пролистнет. Поэтому до публикации проверьте материал еще раз, в нем точно одна сюжетная линия?
- Заканчивайте каждый абзац «интригой». Это принцип «скользкой горки» — читателю станет интересно, что же случиться дальше, и он продолжит читать абзац за абзацем.
- Разделяйте объемные темы на несколько постов. Это тоже своего рода интрига.
Как и для остальных типов постов:
- относится к тексту поста и дополняет его;
- хорошее качество;
- уникальность.
