fractНаверное, для вас не секрет, что во всем цивилизованном мире (включая страны прогрессивного запада) сейчас происходит так называемая «контентная революция». То бишь, деятели всех мастей, наконец, осознали, что с аудиторией нужно общаться, и общаться качественно (живо, интересно, и по теме пристрастий этой самой аудитории).

Ну а где тренд, там и массовость. Продвинуться за счет контента норовит каждый (к тому же сейчас это еще и условно бесплатно), но вот получается далеко не у всех… Более того, за счет этой самой массовости, большинство единиц контента живет ровно до того момента, пока в ленте не появляется новая запись. Понятно ведь, что из этого следует:

  • контент стал не только массовым, но и потоковым;
  • конкуренция за внимание пользователей продолжает расти;
  • время контакта пользователя с контентом продолжает сокращаться.

А ведь никто из нас не резиновый, правда? Даже лампочки перегорают. И если бежать за уходящим поездом контентной революции, вполне спокойно можно прибежать к контенту ради контента (ну или, просто ментально выдохнуться).

Один из вариантов логичного и здравого противодействия названным угрозам – масштабирование контента. Вот о нем мы и поговорим немного подробнее.

В нашей общей книге «Вскрытие инфобизнеса», мы с Василией Смирновым описывали типичный шаблон интернационального инфобизнесмена:

  1. Провести тренинг и записать его на видео.
  2. Вытащить из видео аудиодорожку и распространять как каст.
  3. Отдать аудио на оцифровку фрилансеру, чтобы на выходе получился текст.
  4. Нанять чуть более дорогостоящего фрилансера-редактора, который из получившегося текста будет клепать записи в блог или оформит мини-книгу.

Итого – из единоразово проведенного мероприятия мы получаем контент 3х видов, который одна и та же аудитория воспринимает совершенно по разному – для нее это разный контент.

Но давайте посмотрим, как еще можно и нужно масштабировать контент, на успешных примерах, которые видим вокруг себя…

gluНачнем с Дмитря Глуховского (знаете такого?). Это российский писатель, чей авторский дебют назывался «Метро 2033». Книга «Метро 2033» интересна тем, что она изначально она выкладывалась поглавно на сайте Дмитрия и форумах (которых в 2002 году было не так уж много). Он просто писал по куску текста, вывешивал в сеть, смотрел комментарии и… продолжал в том же духе. То, что начиналось как фрагменты мозаики, постепенно выкристаллизовывалось в книгу. Законченную оформленную книгу (масштабирование – шаг первый). Потом права на эту книгу купило издательство «Эксмо» и она вышла в бумаге (второй шаг). Еще через какое-то время появилась аудиоверсия книги (третий). Затем компьютерная игра (четвертый). Казалось бы – куда дальше? Но Дмитрий нашел куда. Сейчас под брендом «Вселенная метро 2033» выходят книги других авторов, которые пишут в контексте первоисточника Глуховского. Что-то вроде франшизы на авторские права (и это шаг пятый). Ну что? Вы еще помните, как все начиналось? Согласитесь – метаморфоза радикальная.

Еще один пример, который мне вспоминается с ходу – Филипп Богачев. В 2010 году у него вышла книга под названием «Как стать успешным, зарабатывать и нравиться девушкам». Интересность книги в том, что это сборник историй из жизни от самого Фила и его студентов. Только вот, треть из этих историй до этого публиковалась в другой книге (упс) – «Как стать успешным пикапером» (2007 год, в соавторстве еще с тремя авторами). Плюс – еще часть историй в блоге. Итого, из контента общей книги (с долей в 150 килознаков) Филипп сделал абсолютно новую книгу, объемом в 350 килознаков. Неплохо, да?

bog

Если продолжать говорить о классиках, давайте еще Радислава Гандапаса вспомним. Он, конечно, не первым придумал записи из блога компоновать в книгу, потом издавать ее в бумаге, потом делать аудиоверсию, потом снимать на ее основе «how-to» фильм, а потом переводить на другие языки (хотя, думаю, последний и предпредпоследний пункты – инициатива издательства) и тем не менее, есть о чем задуматься, ага?

Напоследок, я расскажу вам похожую историю из своего нескромного опыта… С приходом в наши жизни очередного полит-экономического кризиса, я решил написать небольшой цикл статей под общим названием «Бизнес в кризис», о том, как с помощью системного маркетинга пережить не только его, но и всех своих конкурентов. Статей получилось четыре, и их все я просто-напросто поэтапно выложил в своем блоге. Когда цикл закончился, я спросил себя: а почему бы не дописать «предисловие», «послесловие» и еще одну главу, чтобы получилась мини-книга? Подумано – сделано. Дописал, вывесил. Но и этого мало. Мини-книга, на то и «мини», чтобы у нее был потенциал. Обсудил этот вопрос с издательством и оказалось, что они думают аналогично. Итог – то, что начиналось, как цикл статей в итоге вот-вот начнет превращаться в полноценную книгу. Но и это еще не конец. Буквально в день получения договора на книгу, мне написали (откуда бы вы думали?) из Чебоксар, с просьбой о публикации моего цикла на страницах журнала, который ежемесячно издается 5000 тиражом в Республике Чувашия (цифру пишу, чтоб вы сравнили с тиражом книги).

Последним шагом (а может быть и не последним) меня посетила еще одна светлая мысль. Раз уж антикризисные мотивы в тренде, почему бы не масштабироваться еще раз. Как? Очень просто. Я буду работать над книгой публично (ну, почти публично). Так, чтобы начинающие авторы, которые хотят публиковаться (или масштабироваться), но еще не начали, могли приобщиться к моему опыту и сделать это слегка быстрее, глядя на то, как это бывает у других. Если вы себя в этом описании узнали, кликайте на ссылку. Уверяю вас, такого предложения, вам еще не делали: https://shcherbakovs.com//mechtaete-napisat-knigu-pushiy-vas-v-spalniu/

Ну и да, удачи с масштабированием!

Масштабирование контента обновлено: Апрель 1, 2017 автором: Сергей Щербаков

Похожие статьи:

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (Пока оценок нет)
Загрузка...