Продвижение интернет-СМИ в социальных сетях

Кейс «Український Тиждень» — еженедельный журнал, посвященный политике, экономике и культуре

кому полезен кейс по продвижению интернет-СМИ

Маркетологам журналов, которые ищут подрядчика для продвижения его интернет-версии в социальных сетях.

SMM-специалистам, которые изучают вопрос таргетированной рекламы, и готовят рекламную стратегию для журнала (СМИ) в Facebook, Instagram.

О проекте

Регион продвижения

Украина

Ключевой инструмент продвижения

таргетированная реклама в Facebook, Instagram

Срок сотрудничества

5 месяцев

Команда со стороны агентства

специалист по таргетингу Валерия Трипольская, проектный менеджер Татьяна Захарова

С какими задачами пришел клиент для продвижения интернет-СМИ

Продвижение 2-3 материалов и 1 обложки журнала каждую неделю. Продвижение «ивентов» по запросу. Увеличение количества подписчиков страницы.

Каких результатов удалось достичь

получили

взаимодействий с публикациями

средний CTR

%
в продвижении поста

лучший CTR

0 %
в продвижении поста

совокупный охват кампаний

оттестировали

рекламных цели

оттестировали

аудиторий для рекламы

запустили

0
рекламных кампании

запустили

групп объявлений

Хотите так же?

Как мы решали задачу по продвижению интернет-СМИ

Ключевые подходы, аудитории и цели:

Помогли с созданием бизнес-менеджера Facebook и привязкой карты для оплаты в новом рекламном кабинете.

Верифицировали страницы в Facebook и Instagram в качестве СМИ, и компанию «Український Тиждень» как юридическое лицо.

Отправили в Facebook необходимые документы компании с запросом разрешить рекламу политических материалов.

Установили на сайт журнала Facebook Pixel. В том числе установили Pixel events на отдельные категории сайта: политика, экономика, мир, общество и т.д.

Продвигали материалы издания с рекламной целью «Трафик», чтобы пользователи переходили по ссылке на интересующую статью на сайте и, в перспективе, подписывались на журнал.

Продвигали обложки журнала с целью «Вовлеченность», чтобы показать их целевой аудитории и побудить их взаимодействовать с ними. Для нас было важно получать как можно больше репостов, чтобы охватить еще бОльшую аудиторию без дополнительных затрат.

Запуски рекламы на разделы сайта привели к очень низким результатам, CTR переходов на сайт составил всего 2,3%. Сделали вывод — на разделы вести не эффективно.

Анализировали, какие материалы наиболее интересуют пользователей социальных сетей. Выяснили, например, что статьи на такие темы как «Книжная революция» имеют очень низкое вовлечение и получают мало кликов, но высокий интерес у читателей вызывают политические новости.

Также анализировали результативность таргетированной рекламы по аудиториям. Политические интересы приводили некачественный трафик, обсуждения под постами часто велись с нецензурной лексикой. Поэтому мы продолжили рекламировать информационные посты только для аудиторий по интересам: владельцы бизнеса, органы власти, подписчики страницы.

Отметили закономерность, что подписчики страницы на Facebook показывают CTR (отношение кликов к показам) выше, чем аудитории по интересам.

При продвижении постов с запросом поддержки «Український Тиждень» на Patreon столкнулись с низким вовлечением, так как пользователи мало знакомы с журналом. Для увеличения переходов на целевую страницу предложили такие варианты: в рекламном тексте раскрывать актуальную тему (пару предложений), а затем предлагать поддержать работу журнала на Patreon, записывать видео-обращения с личностью, которую знают или о которой слышали целевые пользователи, тестировать разные целевые аудитории с целью найти более вовлеченную и лояльную.

Отдельно создали и продвигали мероприятие в Книжном Арсенале. Получили следующие результаты: пойдут на мероприятие – 40 человек, интересуются – 180. Стоимость за ответ «пойду» составила 2$, CTR — 2,32%, что является хорошим результатом в продвижении мероприятия в Facebook.

Для дальнейшего продвижения интернет-СМИ в социальных сетях рекомендовали регулярно размещать посты на бизнес-странице Facebook и в ленте Instagram для привлечения лояльной аудитории.

Рекомендовали также аккумулировать свою аудиторию в Telegram мессенджере, размещая актуальные новости и привлекая новых подписчиков в соцсети.

Комментарий специалиста

Таргетолог Shcherbakov SMM Agency Валерия Трипольская

Валерия Трипольская

Я очень рада, что мне представилась возможность работать с интернет-изданием «Український Тиждень». Мы получили бесценный опыт по продвижению политической и социальной тематик, так как нам пришлось столкнуться со сложностями верификации компании как юридического лица и как СМИ, которые мы успешно решили. Главной целью проекта было продвижение контента, который выпускало издание. Люди оставляли большое количество комментариев, реакций и репостов. Также люди писали в комментариях о том, что покупают подписку на журнал, что было второй целью продвижения. В дальнейшем желаю интернет-изданию развития и аккумулирования аудитории в своих сообществах.

часто задаваемые вопросы

Наибольшую популярность в продвижения СМИ имеют соцсети Facebook, Instagram и Twitter (на западе).

Сегодня достаточно сложно увидеть человека на лавочке или в транспорте с газетой в руках. Большинство читателей перешли в онлайн-среду и пользуются гаджетами для чтения новостей и поиска информации, поэтому все известные СМИ давно создали свои бизнес-страницы, собрали свои комьюнити и эффективно работают там. Поэтому если у вас есть интернет-издание, но вы еще не создали свои бизнес-страницы, советуем как можно быстрее начинать, так как конкуренция растет, и получить свою долю внимания становится дороже.

Для СМИ существует несколько целей, которые они хотят достичь в соцсетях:

  1. расширение читательской аудитории на своем сайте с целью показа рекламы;
  2. продажа подписки на журналы (как печатная, так и электронная версия);
  3. повышение узнаваемости своего бренда;
  4. увеличение лояльной аудитории и аккумуляция ее на своих ресурсах (бизнес страницах или группах).

Бизнес цели СМИ и компании, которая продает товары или услуги в интернете, почти не отличаются. Потому что имея хорошую платежеспособную аудиторию, СМИ может предлагать читателям различные коммерческие сервисы, а также продавать место для рекламы. А вот в рекламе и маркетинговых целях есть отличия. Так как основная цель СМИ, это не продажа товаров и услуг напрямую, а сбор целевых подписчиков на своих ресурсах с целью дальнейшей их монетизации. Для этого в кейсе мы использовали цели «Трафик» и «Вовлеченность».

  1. Первым и самым главным инструментом продвижения СМИ в соцсетях является создание аккаунтов и тематических групп для аккумулирования своей целевой аудитории. Цель этого подхода — увеличить количество переходов на сайт издания со страницы соцсети и увеличить узнаваемость СМИ.
  2. Вторым инструментом продвижения СМИ является создание рекламы. Благодаря рекламе СМИ постоянно приводит новый трафик на свои ресурсы, а также возвращает старых пользователей. 
  3. Третий инструмент — работа с блогерами. Благодаря блогерам можно повысить лояльность к своему бренду и получить новых подписчиков.

Готовы сотрудничать?

Shcherbakov SMM Agency Контакты:
Адрес: Украина Киев, Коперника, 3 офис 5 04116
Телефон:+380954330017, Факс:+380954330017, Электронная почта: sa@shcherbakovs.com График работы: https://shcherbakovs.com/wp-content/themes/smm-shcherbakov-7/images/5d7cd05e28ecca0ff8d38681_logo20footer.png