Продвижение школы английского в соцсетях

Кейс школы Best — Become an English Speaker Today!

кому полезен кейс по продвижению школы английского

Репетиторам по иностранному языку, у которых есть сайт, но пока нет стратегии по продвижению в социальных сетях

Владельцам обучающих школ / курсов в небольших городах, которым актуален вопрос SMM продвижения школы иностранного языка

О проекте

Регион продвижения

Черкассы

Ключевой инструмент продвижения

таргетированная реклама в Facebook, Instagram

Срок сотрудничества

1,5 месяца

Команда со стороны агентства

специалист по таргетингу Юля Ванина, проектный менеджер Татьяна Захарова, дизайнер Марина Смиян

Мебельный салон Maestro Kitchen. 1038 лидов по $4,57

С какими задачами пришел клиент для продвижения школы английского

Привлечение клиентов на курсы школы General English, Business English, «Английский для подростков», «Английский для детей», «Онлайн занятия» с помощью рекламы школы английского в Facebook и Instagram.

Каких результатов удалось достичь

оттестировано

рекламных цели

оттестировано

аудиторий для рекламы

запущено

0
группы объявлений

охват рекламных кампаний

суммарно
0
заявок на сайте получили благодаря рекламе в соцсетях

из них

заявки получили с помощью цели «Конверсии»

в результате

0 %
из всех привлеченных лидов были качественными
$
средняя цена за заявку

Хотите так же?

Как мы решали задачу по продвижению школы английского

Ключевые форматы, аудитории и тизеры:

Начинали рекламу на все виды курсов. Часто перезапускали, чтобы найти лучшую группу объявлений, или отключали, если реклама продолжала приносить плохие результаты. Например, отключили рекламу на аудиторию подростков, но изменили текст и запустили по этому же продукту на аудиторию родителей подростков.

В картинках рекламных тизеров использовали корпоративные цвета, логотип, яркие светлые изображения. Придерживались минимализма, использовали реальные фотографии сотрудников школы и интерьера.

Тенденция по конверсионным изображениям: картинки с большим количеством информации работали лучше, чем просто картинки с заголовком.

В рекламных текстах делали упор на четкие несложные предложения, структурировали в формате пошагового списка: когда начало, сколько занятий, время дня занятий, стоимость.

Лучший результат принесла реклама «Английский для детей» — 21 конверсия по 5,35$.

Основной формат, на который мы сделали ставку в продвижении школы английского Best, — «Конверсии». Он принес 23 заявки с сайта, средняя цена за заявку 8,7$.

Цель «Генерация лидов» подключили на второй месяц рекламы, после того, как «Конверсии» перестали приводить лидов. Итог — 15 заявок на сайте по цене 7,78$. При этом 11 пользователей пришли из Facebook.

Также запускали формат «Трафик». Он принес клики, но не принес конверсий, поэтому на второй месяц работы мы отключили его в пользу более конверсионных форматов. Использовать формат «Трафик» есть смысл, если работать с аудиторией заранее, то есть в дальнейшем настраивать ретаргетинг на основе его результатов.

Поскольку аудитория Черкасс небольшая (120 000 в Instagram) мы не сужали ее по интересам, иначе получали очень маленькую аудиторию и высокую частоту показа объявления на человека.

Кроме заявок на сайте, формат «Конверсии» приводил лидов и из других источников. Люди писали в комментариях к публикациям, в Direct Instagram, звонили или приходили в школу лично. Все это эффект от таргетированной рекламы школы английского в социальных сетях, который тоже нужно учитывать подводя итоги работы.

Чтобы усилить эффект, можно запускать рекламу в формате «Вовлеченность». В тексте спрашивать, кому интересны подробности курса или кого записать на тестирование, и просить написать ответ в комментариях.

По данным протестированных целей получаем вывод: таргетированную рекламу стоит запускать за 2-3 недели до старта обучения. Форматы, на которые нужно делать ставки, — «Конверсии» и «Генерация лидов».

Рекомендация по прогреву аудитории: пока не стартовал набор на новые курсы следует продвигать Instagram аккаунт. Рекламировать отдельные посты про школу, про курсы, полезные публикации. Цель такой рекламы — привлечь подписчиков и «взращивать» из них потенциальных новых студентов.

Рекомендация по SMM продвижению школы английского: регулярно публиковать Stories и посты в аккаунте школы. Показывать учителей, как проходят уроки в школе, устраивать мини-уроки в прямом эфире или Stories по небольшой теме. Пользователям всегда интересно за этим наблюдать.

Также рекомендуем тестировать сотрудничество с блогерами из вашего города. Обязательно проверьте, чтобы ядро их аудитории совпадало с вашей целевой аудиторией. Приоритетный формат сотрудничества — обучение в одной из групп, чтобы блогер ставил отметки школы в Stories.

Дизайн

Тизеры / Графика / Сетка ленты

Хочется выразить благодарность нашему таргетологу Юлии. Серьёзный и ответственный подход к работе, всегда подробные отчёты и ответы на любые вопросы, рекомендации по дальнейшим действиям. Приятно было прочесть «Желаю 100% заполнения групп и продолжаю наблюдать за профилем в Инстаграм». Специалисту не безразлично, как дальше будет продвигаться школа!

Отзыв клиента

ХРИСТЕНКО ОКСАНА,

руководитель школы английского Best

Комментарий специалиста

Таргетолог Юля Ванина. Команда Shcherbakov SMM agency

Юля Ванина

Наша задача на проекте была показать жителям Черкасс классную школу и привлечь их на обучение. Порадовало, что 80-90% заявок были целевыми: люди действительно хотели обучаться, а не случайно заполнили форму. Не важно живете вы в маленьком городе или мегаполисе — английский открывает возможности к карьерному росту, путешествиям, новым знакомствам. Уверена, что после обучения в Best, студентов ждет именно такое будущее!

часто задаваемые вопросы

Рекламный бюджет для работы в Facebook, Instagram — от 300$ в 30 дней (без учета стоимости SMM услуги). За эту сумму специалист успевает протестировать достаточно аудиторий и тизеров, а также узнать рабочие форматы рекламы. Вы сможете повышать охваты своих постов, получать новых подписчиков или потенциальных клиентов.

Средняя стоимость заявки для Best составила 9,3$, но на протяжении тестов она варьировалась. Лучший результат тизера в этом кейсе — 12 лидов по 3,52$. Нужно экспериментировать и искать лучшие сочетания.

В Shcherbakovs SMM Agency услуга ведения таргетинга стоит 600$/мес. Это: 5 текстов, 10 изображений, до 7 групп объявлений с разными настройками. Для нерезидентов Украины +200$ к стоимости услуги.

Готовы сотрудничать?

Контакты:

г. Киев, ул. Коперника, 3

+380 95 433 00 17
sa@shcherbakovs.com

Подписка
на новости блога

Shcherbakov SMM Agency Контакты:
Адрес: Украина Киев, Коперника, 3 офис 5 04116
Телефон:+380954330017, Факс:+380954330017, Электронная почта: sa@shcherbakovs.com График работы: https://shcherbakovs.com/wp-content/themes/smm-shcherbakov-7/images/5d7cd05e28ecca0ff8d38681_logo20footer.png