Как загрузить видео в Facebook Watch. Пошаговая инструкция

В статье об анонсах на конференции «‎Facebook F8 2019»‎ мы рассказывали о том, что уже совсем скоро мессенджеры сделают большой шаг вперед и мы сможем проводить в мессенджерах совместный просмотр видео с друзьями и членами семьи. Потому тема Facebook Watch становится все более актуальной и сегодняшнюю статью мы посвящаем именно ей.

Facebook Watch это социальное телевидение, которое можно негласно назвать внутренним YouTube в уже привычной для нас социальной сети. Этот тренд пришел к нам из запада и есть ощущение, что совсем скоро он сможет посоревноваться в популярности с такими сервисами, как Netflix, HBO и другими. Эта статья особенно отзовется тем, кто снимает контент для YouTube. Ведь не вкладывая дополнительных бюджетов, можно брать эти же ролики и оптимизировать для Facebook. Так вы сможете получить отличную дельту роста в эффективности, узнаваемости и просмотрах. А также очень советуем внимательно ознакомиться с материалом и маркетологам, которые работают в Facebook, ведь мы расскажем, как именно выкладывать видео-ролики и оптимизировать их для индексации.

Как настроить Facebook Watch

Для начала давайте посмотрим, где именно в приложении отображается раздел Facebook Watch. Для этого открываем приложение Facebook и нажимаем на кнопку по центру нижней части экрана. Или в расширенных функциях вашей страницы видим раздел «‎Видео Watch»‎.

Перейдя в этот раздел, прямо под сторис, вы увидите выдачу видео-роликов, которые подобраны алгоритмом и набрали достаточное количество обратной связи (лайков, шейров, комментариев). Здесь отображаются только видео-материалы: рейтинговые и те, которые, по предположению алгоритма, могут вам понравится.

Как же попасть в ленту Facebook Watch? Вначале вы должны зайти в настройки своей бизнес-страницы и нажать кнопку «‎Шаблоны и вкладки»‎.

Вы увидите ассортимент шаблонов, которые можно применить к вашей странице:

  • Фильмы;
  • Компания;
  • Площадки;
  • Некоммерческая организация;
  • Политики;
  • Услуги;
  • Рестораны и кафе;
  • Покупки.

Нам важно выбрать шаблон «‎Video Page»‎ и применить его к бизнес-странице.

Когда шаблон установлен, мы можем смело добавлять видео-материал.

Как добавить видео в Facebook Watch

С самого начала стоит акцентировать ваше внимание на том, что видео с личных аккаунтов и групп не попадает в Facebook Watch. Загрузка видео возможна только при формате «‎Video Page»‎, с помощью функционала, который мы покажем ниже.

Шаг 1. Загрузка видео

Вернувшись после настройки шаблона на свою страницу и прокрутив чуть ниже, вы увидите кнопку «‎Добавить видео»‎.

Для примера мы решили загрузить видео нашего курса про Facebook и Instagram на тему lookalike-аудиторий, установки Pixel и индивидуализированных аудиторий. Именно этот ролик набрал 24 000 просмотров на Youtube, став наиболее популярным среди других роликов курса.

После загрузки видео важно:

  • указать название ролика (из заголовка пользователю и алгоритму должно быть понятно, о чем пойдет речь в ролике);
  • добавить описание (здесь советуем вам использовать верстку и буллеты, чтобы людям было удобно и приятно читать текст);
  • правильно подобрать теги, которые важны для индексации видео системой.

Стоит сказать, что разрешается добавить только 8 тегов, поэтому указывайте именно те, которые характеризуют вас лично или максимально точно соотносятся к контенту в ролике.

В этом примере вы видите, что мы используем ключевые слова как на латыне, так и на кириллице, ведь не знаем, что больше понравится алгоритму.

В итоге, у нас получилось 8 таких тегов:

  • «‎Сергей Щербаков»‎;
  • «‎Таргетированная реклама»‎;
  • «‎Таргетинг в Facebook Instagram»‎;
  • «‎Реклама в фейсбук инстаграм»‎;
  • «‎SMM»‎;
  • «‎Маркетинг в социальных сетях»‎;
  • «‎Pixel Facebook»‎;
  • «‎Lookalike аудитории (лукелайк)»‎.

После указания тегов у вас есть возможность отнести видео в определенный плейлист. Например, если у вас есть курс роликов (как у нас), вы можете добавить видео в отдельный плейлист с этим курсом.

Шаг 2. Выбор миниатюры и настройка субтитров

Миниатюра — именно та картинка, которую будут видеть люди и решать, кликать им на видео или нет. Мы советуем не выбирать в качестве миниатюры для заставки стоп-кадр от Facebook. Лучше загрузите отдельное изображение, подготовленное заранее.

В разделе «‎Субтитры»‎ вам будет предложено выбрать язык видео и установить субтитры. К сожалению, на русском языке автогенерация субтитров недоступна. Но, если вы оцифровываете и готовите субтитры для YouTube, вы можете внести их и при загрузке видео на Facebook Watch. Это однозначно пригодится людям, которые включат видео без звука, а также сыграет на руку алгоритмам индексации.

Шаг 3. Опросы в видео для взаимодействия с зрителями

Функция опросов позволяет задавать вопросы параллельно с проигрыванием видео-ролика, что делает просмотр материала более интерактивным. Плюс, вы можете собрать реакцию на контент от зрителей, что послужит хорошим фидбеком и руководством для следующих роликов.

В окне настроек опросов вы можете:

  • задать конкретный вопрос с вариантами ответов;
  • указать отрезок видео для запуска опроса;
  • внести время, когда люди увидят ответы.

На нашем YouTube-канале есть ролики, где мы спрашиваем, какой тизер, по мнению зрителей, работает лучше. Это позволяет держать контакт с аудиторией, а зрителям — повзаимодействовать с человеком по ту сторону кадра.

Шаг 4. Отслеживание видео и режим 360

Это далеко не основные функции при загрузке видео, но мы, все же, о них немного расскажем. Если на вашей странице есть множество администраторов, которые курируют контент, можно использовать пользовательские ярлыки и назначить человека, кто будет отслеживать загруженное видео.

А поле «‎Универсальный ID»‎ актуально только тогда, если вы загружаете ваше видео на различные ресурсы с определенным номером/кодом/ID.

Функция «‎Режим 360 градусов»‎ позволяет зрителю с помощью телефона или мышки на десктопе перемещать видео в режиме 360. Это возможно даже тогда, когда ролик снят «‎плоским»‎ способом. Картинка искажается автоматически (правда, иногда, это выглядит не очень хорошо). В нашем случае, применения этой функции с контентом «‎How To»‎ не совсем целесообразно. Но, если вы загружаете ролик с рыбалки, кулинарный мастер-класс или видео о том, как сделать прическу, функция 360 может быть уместной. Загрузите видео, протестируйте, соберите фидбек от пользователя, чтобы понять, подходит ли вам этот режим.

После выполнения всех этих шагов проверяем информацию, которую мы внесли.

Facebook предлагает внутренний чек-лист для быстрой проверки:

  • рекомендованная длина видео — 3 минуты (именно такие ролики чаще всего просматриваются до конца), но не стоит ориентироваться именно на эту длину, если вы уверены, что ваш контент будет точно интересен и полезен для определенной ЦА;
  • описание к видео-ролику;
  • теги;
  • хорошее качество (HD).

Выполнив все эти требования, можно загружать видео. Вы можете опубликовать видео как новое, как премьеру или, вовсе, запланировать публикацию на определенное время. Если у вас накопилось много контента, просто составьте график публикаций и забудьте об этом — система будет публиковать видео автоматически. Ну, и всегда остается функция «‎Сохранить как черновик»‎ — когда вы можете вернуться к редактированию настроек видео-ролика.

Если говорить о местах публикации, вы можете опубликовать видео в ленте новостей и (если у вас их несколько) сделать доступным для всех своих бизнес-страниц. Но помните, что целевая аудитория и тематика страниц, скорее всего, будет разной.

Для каждого видео можно выключить реакции и возможность комментирования. Также вы можете разрешить встраивание вашего видео — пользователи смогут встраивать ваше видео на свои ресурсы, с возможностью перехода на вашу страницу.

После того, как вы опубликуете видео, понадобится некоторое время для рендера и загрузки. Если после публикации ролик будет набирать хорошую социальную обратную связь, он попадет на Facebook Watch и будет показан людям, которые могут быть заинтересованы именно в этой тематике. Например, наше видео, скорее всего будет показано людям, интересующимся рекламой и соцсетями.

Статистика в Facebook Watch

Facebook Watch хорош тем, что дает возможность глубокого отслеживания статистики и анализа данных после публикации видео. Это можно сделать с помощью Facebook Creator Studio, перейти в нее можно сразу из наших списков воспроизведения видео. Это интерфейс, который грузится отдельно, и предоставляет нам статистику, похожую на ту, которую вы привыкли видеть в YouTube.

По дефолту нам показывают статистику за неделю, но вы можете делать выборку по своим запросам.

Функционал позволяет проанализировать:

  • изменения коэффициента просмотров;
  • топ среди видео;
  • статистику лояльности (насколько часто пользователи возвращаются к вам, чтобы посмотреть следующее видео);
  • прибыль.

Удивлены? Да, Facebook Watch позволяет зарабатывать на видео-контенте. Сколько и как — мы вам сказать не готовы, так как успешные кейсы по заработку на видео нам еще только предстоят.

На сегодняшний день Facebook заявил, что Facebook Watch это именно то место, где производители контента могут зарабатывать, но пока это толком не внедрено.

Среди дополнительных функций в кабинете Facebook Creator Studio: входящие сообщения, работа с правами, коллекция звуков для видео.

Хочется акцентировать внимание еще вот на чем. Эту страницу с видео можно и нужно продвигать с помощью кнопки «‎Продвигать»‎ или «‎Управление промоакциями»‎. Видео получают максимально хорошие охваты (возможно, еще и потому, что охватом считается 3-секундный просмотр). Но, в целом, уже все знают — просмотр видео становится глобальным трендом. Людям все меньше нравится читать, и все больше — смотреть. Потому рекомендуем вкладывать в продвижение именно видео-контента. Пускай бюджеты будут в рамках нескольких долларов, но они дадут свой эффект.

Если говорить о нашем примере, после начала эксперимента мы выложили 4 видео и (не продвигая ролики дополнительно) получили органический трафик в 150 человек. Возможно, это пока не так много, но систематическая выкладка материала и дополнительное продвижение дадут результат. В этом мы уверены.

Выводы о Facebook Watch

Это воистину большой тренд, который вот-вот к нам придет.

  1. Facebook Watch будет встроен в обновленный мессенджер, а уже сейчас в русскоязычном приложении Facebook кнопка Facebook Watch занимает центральное место.
  2. Чтобы включить Facebook Watch, поменяйте в настройках бизнес-страницы шаблон на «‎Video Page»‎.
  3. Добавляя видео, уделите максимальное внимание оптимизации — внесению всех необходимых настроек: название, описание, теги с использованием высокочастотных и низкочастотных слов.
  4. Не забудьте максимально распространить видео у себя на странице, попросите пошейрить друзей, потратьте небольшой бюджет на платное продвижение.

Призываем вас не отставать от мировых тенденций в мире соцсетей и активно заняться видео. Особенно это относится к тем, кто уже снимает видео-контент для YouTube — загрузка видео в Facebook Watch не будет требовать от вас особых усилий.

Если вы уже делаете это или у вас возникли дополнительные вопросы — пишите в комментариях. Как только мы будет иметь больше опыта в этой сфере или в комментариях накопится десяток вопросов по одной и той же теме, возможно, появится еще одна статья или ролик, проливающие еще больше света на Facebook Watch.

По традиции, вы можете пересмотреть материал на нашем YouTube-канале.