evergreen content

Как создавать «вечнозеленый контент» в соцсетях. Evergreen content для вашего бренда

Вы когда-нибудь слышали об evergreen контенте? Пользователи соцсетей становятся все больше перекормленными новостями, анонсами, визуалом. Недостаточно писать информативные глубокие посты, делать красивую раскладку в тонах бренда и даже настраивать таргет на свою целевую аудиторию. Этот материал может просто затеряться среди остального и не принести дополнительной ценности.

Для этого существует понятие «вечнозеленый контент».

Что такое evergreen content

«Evergreen» контент — это контент, который долго не стареет и остается актуальным. Использовать «evergreen контент» — то же самое, что давать вторую жизнь вещи, которая, казалось, уже вышла из строя или моды.

Мало того, что вы можете использовать один и тот же материал на протяжение длительного времени, вы можете повторно использовать его в других форматах и плейсментах:

  • разогнать в сторис;
  • проиллюстрировать с помощью подкаста или видео и сохранить в highlights IGTV / Facebook Watch;
  • сделать инфографику, которая будет пользоваться популярностью (и даже после сохранения / скачивания / скриншота будет продолжать укреплять бренд вашего продукта или ваш личный бренд).

инфографика бренд соцсети

Уверены, вот такой скриншот побил рекорды по сохранениям, ведь на картинке все понятно и для этого не обязательно читать длинный пост или искать рецепты на форумах в интернете.

Краткосрочные анонсы и даже самые интересные посты не будут актуальны в течение длительного времени. Даже если вы опишете состав платья, назовете все цветы в букете и раскроете секрет вкуса нового торта, такой контент не будет читаться через месяц или два.

Давайте возьмем для примера интернет-магазин, который активно продает свои сумки с помощью Instagram. Вы всегда можете добавлять обычные фотографии, сделанные на телефон, добавлять краткое описание и цену. Но если вы покажете сезонную моду на сумки, расскажете о трендах, назовете модели сумок и покажете их вместительность, контент станет интересным надолго (по крайней мере, он будет пользоваться сезонным спросом).

Задачи вечнозеленого контента

«Вечнозеленый» контент помогает:

  • Экономить ваши ресурсы

Вечнозеленые посты обычно требуют больше времени для подготовки. На первый взгляд, может показаться неразумным инвестировать в них. Но подумайте, сколько времени и сил вы сэкономите, сделав информацию о вашем товаре более доступной, не отписывая на сотни сообщений в Директ и не отвечая на одинаковые вопросы.

  • Заботиться о подписчике

Давая постоянно актуальный контент, вы проявляете уважение к своим подписчикам. Им не нужно перебирать кучу постов, чтобы найти нужную информацию. Они легко находят все ответы на свои вопросы, сокращая время на принятие решения перед покупкой вашего товара / услуги.

  • Сделать вашу страницу в соцсетях конкурентным преимуществом

Ведь, если все организовать правильно, все преимущества вашего товара / услуги будут на виду, и вам не придется дополнительно продавать его, изощряясь в способах продвижения.

Механика evergreen content в социальных сетях

Контент, который долго не теряет актуальность можно публиковать и сохранять в соцсетях с помощью нескольких форматов.

Highlights

актуальное сторис

Многие бренды сохраняют всю важную информацию в чудо-кружочках под основной информацией страницы. Это могут быть как загруженные ранее сторис (ищите их в папке «Архив» в настройках Личного кабинета), так и специально подготовленные макеты, которые загружаются в Актуальное. Некоторые из них могут вести на сторонний источник, повышая его «вечность», например, ваш сайт или блог.

highlights instagram

IGTV

Контент во вкладке IGTV пользуется спросом, ведь это логическое продолжение формата «сторис». Правда, некоторые пользователи соцсетей еще не привыкли замечать эту вкладку среди других на странице бизнеса. Поэтому упоминайте об этом в постах, сторис и прямых эфирах.

Воспоминания

И Facebook, и Instagram предлагает пользователю функционал под названием «Год назад в этот день», который позволяет наново запустить в ленту старую публикацию и дать ей второе дыхание.

Чтобы посмотреть публикации из прошлого в Facebook, зайдите в раздел «Воспоминания» слева от вашей ленты новостей. В воспоминания попадают ваши посты, публикации, в которых вас отметили (это может быть User Generated Content),  важные события.

воспоминания соцсети

В Instagram воспоминания, которыми можно поделиться, находятся в разделе «Архив», который можно найти в боковом меню. Когда вы делитесь воспоминанием, оно публикуется в формате сторис.

инстаграм архив

«Вечнозеленые» посты

Такие посты должны визуально выделяться в ленте, чтобы при листании, человек сразу заметил нужный пост. Обычно такие посты содержат надпись на самой обложке и внутри содержат «карусель» фотографий или макетов (на скриншоте мы видим чередование видео-анонсов и информативных постов, с обложки которых сразу понятны темы материал).

актуальные посты инстаграм

Именно такие посты зачастую сохраняют себе пользователи и пересылают своим друзьям. Статистика по таким действиям отлично отслеживается с помощью аналитического инструмента Instagram для бизнес-аккаунтов (сразу под фотографией).

Навигация и хештеги

навигация соцсети

Ранее мы уже писали предположение о том, что хештеги теряют свою силу. Но для навигации и сохранении актуальности контента они имеют важнейшее значение. Разделите весь контент на условные рубрики и назначьте каждой свой хештег.

хештеги инстаграм

Поделитесь этим списком с читателями, чтобы они могли быть отсортировать информацию по важному параметру.

Идеи для вечнозеленого контента в Instagram и Facebook

И если то, что контент должен быть актуальным — понятно, то о темах для вечнозеленого контента возникает много вопроса. Мы решили помочь вам и предложить несколько действенных вариантов.

Информация о продукте

Для тех, кто не любит вчитываться в сильные стороны и уникальность вашего продукта, дайте очень простую сжатую информацию. Но, тем не менее, она должна продавать не хуже, чем самый качественный лонгрид.

сторис для бренда

Некоторые бренды даже сохраняют в соцсетях мини-ролики с демонстрацией продукта, что служит дополнительной рекламой.

демонстрация продукта

Гид по местам / городам / стране

Если ваш продукт (товар / услуга) каким-то образом причастны к путешествиям, сделайте в Актуальном подборку фото с топ-местами, проведите онлайн-экскурсию в формате сторис, сохраните пост с определенным хештегом.

Подборки

evergreen content instagram

Помогите своим подписчикам и потенциальным покупателям сэкономить время на поиск полезной и интересной информации. Публикуйте подборки с фильмами / книгами / местами / блюдами — все, что повысит доверие вашей аудитории и придаст вам статуса эксперта и советника.

Чек-листы

чеклист вечный контент

Чек-листы, to-do списки оказывают положительное влияние на вирусность. Мы рекомендуем создавать их в ваших постах или сториз (которые вы закрепите в Актуальном), оставлять комментарии и отвечать на них для того, чтобы пост получал больше охватов. Сила списков в том, что они легко читаются читателем. Если информация в них остается полезной в течение длительного времени, то подписчик, скорее всего, вернется на вашу страничку и воспользуется этим контентом хотя бы еще раз.

Лайфхаки

лайфхаки соцсети

Читатели обожают то, что упрощает им жизнь. Если вы знаете и можете оформить лайфхаки, которые как-то связаны с вашим брендом, ваша аудитория воспримет это с воодушевлением.

FAQ

Устали отвечать на одни и те же вопросы? Или наоборот, у вас есть классные истории, которыми вы бы охотно поделились, но у вас об этом никто не спрашивает? Подготовьте ответы на самые частые вопросы и сохраните их в IGTV / Facebook Watch / YouTube или в Highlights, как это сделал один из украинских ювелирных брендов.

FAQ соцсети

Доставка / Магазины / Локации / Где вас найти

Закрепите информацию о графике вашей работе, о том, где найти ваш товар и как оформить доставку (или возврат). Такая информация вызывает больше доверия и делает всю систему логистики товара или услуги более прозрачной.

локации сторис

В Instagram закрепить информацию можно в Актуальном, в Facebook — с помощью вкладки «Места».

локация фейсбук

Видеоконтент

Он лучше других предрасположен к «вечности» хотя бы потому, что люди отдают предпочтение интерактивному контенту, нежели простому статичному тексту и картинке. Смело загружайте мини-ролики, интервью, рекламные анонсы в IGTV или в раздел «Видео» / Facebook Watch на Facebook.

Какие форматы чаще других способны стать «вечнозелеными»?

  • How-to видео (здесь вы можете снять небольшую видео-инструкцию о том, как поменять ремешки на ваших часах, видео-рецепт с вашим продуктом, продемонстрировать процесс использования вашего продукта и эффект).
  • Мини-интервью с основателем бренда / экспертом в вашей нише / лидером мнения / клиентом.
  • Видео о вашей команде.
  • Небольшое обучение на несколько минут.

видеоконтент фейсбук

Здесь важно помнить о том, что есть разница между «вечнозеленым» видео и виральным видео. Виральное видео — то, которое быстро набирает хороший охват и становится вирусным. Его быстро расшаривают по сетям сами пользователи, но такое видео имеет эффект здесь и сейчас. Оно вряд ли сможет остаться актуальным длительное время. Виральное видео — это часто ситуативный контент: реакция на какую-то новость, комментарии на происходящее в мире, поздравление с праздником.

После того, как вы добавили видео на свою страницу в социальных сетях, не забывайте о приемах, которые могут продлить его жизнь:

  • репосты (Instagram — в сторис и платное размещение на других страницах сообществ, Facebook — в ленту, на страницы сообществ);
  • оцифровать видео в новый пост, напомнив в конце, что видео-версия сохранена в IGTV или во вкладку «Видео» в Facebook;
  • добавьте к видео (в текст или, если речь идет о Facebook, в настройки при добавления видео в Watch) теги, по которым на него будет попадать дополнительная аудитория.

Кроме этого, важно упомянуть несколько простых правил, которые продлят жизнь вашего контента:

  • Не употребляйте в тексте «временные слова» и формулировки, которые касаются времени: вчера, две недели назад, недавно мы писали, во вчерашнем посте и т.д.
  • Не привязывайтесь к локальным событиям, ограничивая информацию и во времени и по местам действия.
  • Не будьте категоричными. Например, фраза «главный современный тренд» опасна, ведь уже завтра тренд может стать анти-трендом. Поэтому в таких случаях уточнение времени уместно  «тренд осени 2019 года».  Такой пост вы сможете отредактировать через год, дописав пару предложений о трендах 2020 года и получив две контрастных позиции.

Выводы

  1. Создавайте не просто полезный и интересный контент. Позаботьтесь, чтобы он оставался актуальным как можно дольше.
  2. Используйте «вечнозеленый» контент для наращивания экспертности, увеличения доверия подписчиков и более простого формата продающей информации о вашем продукте.
  3. Продвигайте evergreen контент на разных платформах: в разных соцсетях и форматах (Highlights, IGTV, Facebook Watch, лента постов).
  4. Не забывайте обновлять контент. Даже через время вы можете внести несколько поправок в старый пост, снова сделав его актуальным.

Надеемся, ваш контент будет радовать глаз целевой аудитории, как многолетние вазоны, а посты будут сохраняться и перечитываться на протяжении многих месяцев. А как сделать пост привлекательным и продающим — читайте в нашем предыдущем материале.

 

Статью подготовила: Милослава Черний