как привлечь клиентов на ивент

Клиенты на новогоднюю вечеринку из таргетинга Facebook за $6,47. Кейс Premier Hotel Rus

Premier Hotel Rus — это трехзвездочный отель в самом центре бизнес- и туристических кварталов столицы. Он славится своими шведскими завтраками, оснащенными конференц-залами и пышными торжествами на 1000 человек. Отель занимает активную позицию и часто проводит или принимает различные мероприятия: стендапы, тренинги, вечеринки и даже «Что? Где? Когда?».

С Premier Hotel Rus наше сотрудничество началось именно с кейса «продвижение ивента» и, надеемся, будет длительным и плодотворным.

Задача перед Shcherbakov SMM Agency была поставлена довольно логичная — привлечь из Facebook целевую аудиторию, которая захочет провести новогоднюю ночь на вечеринке от Premier Hotel Rus.

Premier Hotel Rus организовывал празднование сразу в двух залах (суммарная вместимость — 440 человек) и наша задача была их заполнить. Забегая наперед, скажем, что в новогоднюю ночь залы были заполнены на 95%.

Мы начали кампанию еще в середине ноября, ведь наши люди принимают решение о месте и формате празднования Нового года загодя, а не импульсивно в последние дни декабря (хотя такое тоже случается). Стоит отметить, что отель не использовал другой канал продаж, кроме как Facebook, а также не имел специальной посадочной страницы под ивент — только сайт. А вот, как это происходило поэтапно.

Continue reading

Бриф для таргетированной рекламы. Пример и комментарии

Бриф для таргетированной рекламыКогда мы проводили первую «Битву Таргетологов», демонстрация рабочего брифа Мишей Федоровым произвела очень хорошее впечатление — слушатели благодарили и просили вариант для скачивания. Пожалуй, пришло время показать бриф для таргетированной рекламы, по которому работаем мы. Тем более, что последнее время за него благодарят даже клиенты.

В этой статье — видеоролик с подробными комментариями:

  • что мы спрашиваем в брифе;
  • как нужно отвечать, чтоб настройщик не переспрашивал;
  • зачем нужен каждый из вопросов, какие информацию мы получаем благодаря нему.

Плюс — возможность скачать сам бриф в файле word (без регистраций, смс и танцев с бубном).

Кстати, в файле +1 вопрос, которого не было на видео. Читайте внимательно!

Continue reading

Таргетинг для CarUp. Сервис попутчиков. Кейс

ZastavkaСегодня я представляю вашему вниманию еще один кейс по таргетингу из ВКонтакте. Компания, о которой пойдет речь называется CarUp. Это стартап из Херсона, собственники которого обратились ко мне в конце лета 2015 года, с промежуточной задачей – провести тесты, и конечной задачей – получить 1000 зарегистрированных событий.

Суть проекта в двух словах: «сервис попутчиков». Но отличие от аналогов типа Bla-bla-car заключалось и заключается в том, что речь идет не о разовых поездках, а о регулярных (типа поездок на работу каждое утро) и не междугородних, а локальных. Впрочем, вы можете посмотреть сами: http://carup.info/.

Особенностью, с которой приходилось считаться на протяжении всего проекта стало то, что вся активность была завязана на Херсон онли. То есть прежде чем начинать экспансию в другие города и веси, сервис тестировался на родине.

Ну а теперь давайте посмотрим слайды (как обычно, все кликабельно)… Continue reading

Таргетинг для artwall. Картины на холсте. Кейс (часть 2)

Часть 2Итак, после нескольконедельных тестов для ArtWall (печать фото картин на холсте), отработки 14 гипотез и более 60 вариантов объявлений, мы столкнулись с абсолютной интертностью пользователей и отсутствием продаж. Частично это был наш просчет (подробнее вы можете прочесть об этом в первой части материала), частично – просчет самого заказчика (непроработанность оффера и посадочной страницы). Как бы там ни было, проблему нужно было устранять. Поэтому из Вконтакте мы переместились в Одноклассники, а я взялся настраивать таргетинг бесплатно, более того – вложил 5000 рублей своих денег, чтобы дотянуть проект до результата.

Что и как из этого получилось – смотрите сами. Continue reading

Таргетинг для ArtWall. Картины на холсте. Кейс (часть 1)

Часть 1В середине лета прошлого года ко мне обратилась компания ArtWall (одни из лидеров в отрасли интерьерных картин и постеров в России). Задача, которая была поставлена передо мной и командой, провести тестирование продукта  (продукт – печать картин и фотографий на холсте). Адрес посадочной страницы: http://www.artwall.ru/products/upload. Тесты проходили в социальной сети ВКонтакте.

Изначально этот материал был сдан заказчику в качестве отчета; я лишь добавил несколько своих комментариев для наглядности ключевых выводов. Как проходил процесс, во что вылился, и к чему привел – смотрите сами.

Here we go. Continue reading