Весь 2018 год Instagram рос и развивался. Состоянием на декабрь 2018 года 13% всех людей на Земле (больше 1 миллиарда жителей) используют эту платформу. Instagram продолжает рекомендовать себя как огромный источник доходов от рекламы, поскольку ожидается, что реклама в Instagram принесет в 2019 году почти 11 миллиардов долларов.
Мы обрисуем основные Instagram тренды, о которых много говорят блогеры и трендсеттеры, и к чему готовиться в 2019 году обычным пользователям и брендам.
Дни напролет маркетологи ломают голову, выдумывая изощренные методы привлечения потенциальных клиентов: пишут яркие тексты, делают иллюстрации, снимают видео. Но современные реалии таковы, что покупатели привыкли доверять лишь отзывам реальных людей. В статье вы узнаете, как повысить эффективность email-кампаний, используя пользовательский контент из социальных сетей.
В начале сентября нашими клиентами стали «Smart People Club» — организаторы мероприятий для думающих людей в Киеве. Организаторы опытные — в арсенале их кейсов десятки успешно проведенных бизнес-ивентов со спикерами, чьи имена вам точно знакомы, — а главное абсолютно искренне влюбленные в свои проекты.
Все это обнадеживало (исполнители поймут, как важно, когда клиент знает, что делает) и вдохновляло, так что мы поспешили окунуться в поставленную перед нами задачу — продвижение мастер-класса Аркадия Цукера «Новое стратегическое мышление. Управление выбором», которое проходило 2 ноября в Киеве.
Раньше было так – родители быстро готовили достаточно простой ужин, наливали стакан томатного сока и садились смотреть “Поле чудес” или очередной сложно-сюжетный сериал. Сейчас мы берем наш ужин (40% – белки, 60% – овощи) и устраиваемся поудобней, чтобы провести время с… любимым блогером. Или с уважаемым брендом, приглашение на презентацию которого нам не досталось.
Да, прямые трансляции – один из самых любимых форматов для проведения времени в соцсетях. Разберемся, как получать заявки с помощью прямых эфиров, и в чем, собственно, соль live-video.
Аналитика таргетированной рекламы — то, без чего вы точно не обойдетесь. Ведь когда все уже настроено и откручивается, нет ничего важнее, чем ответить себе на вопросы: «а стоила ли игра свеч?» и «куда именно масштабироваться?». В этом урове мы поговорим, как анализировать эффективность вашей рекламной кампании на трех уровнях:
[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading
Вот уже одиннадцать занятий мы с вами говорим о таргетированной рекламе. Мы прошли путь от «что это такое?» до первых запусков и оценки результатов. В результате, в вашей голове должен был сложиться путь рекламодателя — advertiser journey (по аналогии customer journey map). В этому уроке мы вспомним каждый из этапов на этом пути. И подробно обсудим, какие факторы могут сделать его максимально эффективным и в какой конкретно последовательности их тестировать.
[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading
Статистическая достоверность рекламных тестов — штука принципиальная важная, особенно в свете того, что последние три урока мы говорили о тестировании. Когда у вас на 5 потраченных долларов — 27 целевых действий из выборки в 50 000 человек, категорически нельзя делать выводы или искать тенденции, потому что повторить результат с вероятностью очень близкой к 100% не получится. С чего я так решил? Давайте разбираться.
[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading
Тестирование оффера в таргетинге — самое главное и первостепенное, с чего начинается работа над любым проектом без исключения. Именно с помощью этой механики определяют сбытовые свойства оффера, и мы получаем ответ на вопрос: может ли продаваться этот конкретный продукт или услуга в данной социальной сети, и если да — с каким порядком цифр.
Раньше мы проводили такое тестирование в течение месяца. Отрабатывали 5-7 сегментов аудитории и до 50 вариантов тизеров. Часто, в рамках такого стартового проекта, львиная доля рынка уже попадала в фокус нашего внимания и требовалось какое-то время после окончания тестов, чтобы вернуться в охваты и проанализировать массу данных, полученных, зачастую, за довольно скромный бюджет. Сейчас мы поступаем совершенно иначе. И я честно расскажу вам как.
[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading
Тестирования в таргетинге имеет ключевое значение. Да и не только в таргетированной рекламе — в любой другой. Мы можем бесконечно собирать коллекцию сработавших рекламных заголовков и визуальных креативов, но какой из них сработает сегодня, до конца не знает даже сам покупатель. Поэтому работать будем по модели: попробовал A —> попробовал B —> сделал выводы. Хотите подробнее?
[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading
Модерация Facebook и Instagram — штука малопредсказуемая. Представьте, что после двух предыдущих уроков, вы настроили и запустили рекламу, но через 5 часов реклама все еще на модерации в открутки не пошла. Открыв группу объявлений, вы обнаруживаете, что запуск заблокирован с формулировкой «сексуальные продукты или услуги», при том, что вы рекламируете карамельки.
Обидно? Давайте разберемся как быть в таких ситуациях.
[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями].
