политическая реклама political ads

Как анализировать политическую рекламу в Facebook, Instagram. На примере президентских выборов 2019 в Украине

Прежде чем мы разберемся пошагово, как анализировать политическую рекламу в социальных сетях (совершенно любую) – краткая, но важная предыстория:

  • в марте 2018 года на весь мир прошумел скандал с Cambridge Analytica, которая с 2015 года собирала личные данные миллионов пользователей Facebook, чтобы влиять на политические процессы в США, Великобритании и Мексике;
  • в мае 2018 года Facebook заявил, что политическая реклама станет доступной для анализа всем желающим в течение 7 лет после ее размещения и будет содержать данные о суммах, которые были на ее потрачены, а так же об источниках финансирования;

политическая реклама facebook

И вот настало время собирать камни. Поводом для этой статьи послужили предстоящие президентские выборы в Украине, однако наша задача показать вам конкретные механизмы, с помощью которых вы сможете проанализировать любую политическую рекламу, в любой стране, в любое, удобное для вас время.

Disclaimer: Shcherbakov SMM Agency не работает с политическими проектами. Мы не поддерживаем никаких политических сил и не беремся выносить о них суждение. Любые комментарии под этим материалом, касающиеся политической пропаганды или приглашающие к конфликту, будут удаляться, а их авторы – отправляться в бан.

Continue reading

чатбот салон красоты facebook chatbot beauty sphere

Как получать клиентов по 6,36$ для салона красоты с помощью чат-бота?

Кажется, сфера красоты сейчас на взлете. Все больше женщин (а иногда – и мужчин) задумываются об уходе, а также о более серьезных процедурах для поддержания молодости, здоровья, красоты. Но конкуренция в этой сфере ужесточается из-за достаточно не маленького ценника на качественные процедуры – привлечь клиента в салон становится все сложнее. В этом кейсе мы покажем, как с помощью чат-бота Facebook можно продвинуть услуги салона красоты.

Герой нашего кейса – салон красоты, один из долгожителей Киева. Компания на рынке с 2005 года и за это время завоевала отличную репутацию в кругу клиентов. Как и положено профессиональному салону красоты, у клиента в наличии соответствующие лицензии Министерства здравоохранения Украины, профессиональное оборудование и штат квалифицированных специалистов.

Continue reading

ROAS Facebook реклама

Как измерить ROAS в рекламе Facebook

Работают ли ваши рекламные кампании на Facebook? Хотите знать, как получать точные отчеты об эффективности рекламы? В этой статье вы узнаете, как измерить ROAS в рекламе Facebook.

Рентабельность затрат на рекламу (ROAS) – это онлайновый эквивалент окупаемости инвестиций (ROI). Это краеугольный показатель, который измеряет ваш рекламный успех на Facebook и показывает, идут ли доллары, инвестированные в рекламу, на пользу вашего бизнеса или просто прожигают дыру в вашем маркетинговом кармане.

Continue reading

заявки facebook конверсии

Таргетинг для Мастерской Деда Мороза. Как достичь конверсии в Facebook по цене $0,13

Как только упал первый снег, Shcherbakov SMM Agency получило совершенно сказочный заказ – настроить таргетинг для Мастерской Деда Мороза и достичь конверсии, которой можно гордиться. На протяжении всего этого кейса мы чувствовали себя настоящими волшебниками.

Мастерская Деда Мороза – это компания, которая продает персональные письма от известного всем сказочного персонажа. Задача была очевидной – увеличить количество продаж.

Continue reading

тренды инстаграм

6 Instagram трендов в 2019: к чему готовиться

Весь 2018 год Instagram рос и развивался. Состоянием на декабрь 2018 года 13% всех людей на Земле (больше 1 миллиарда жителей) используют эту платформу. Instagram продолжает рекомендовать себя как огромный источник доходов от рекламы, поскольку ожидается, что реклама в Instagram принесет в 2019 году почти 11 миллиардов долларов.

Мы обрисуем основные Instagram тренды, о которых много говорят блогеры и трендсеттеры, и к чему готовиться в 2019 году обычным пользователям и брендам.

Continue reading

пользовательский контент email

Пользовательский контент из соцсетей в email-рассылках: как и зачем

Дни напролет маркетологи ломают голову, выдумывая изощренные методы привлечения потенциальных клиентов: пишут яркие тексты, делают иллюстрации, снимают видео. Но современные реалии таковы, что покупатели привыкли доверять лишь отзывам реальных людей. В статье вы узнаете, как повысить эффективность email-кампаний, используя пользовательский контент из социальных сетей.

Continue reading

кейс продвижение event promotion

Продвижение тренинга Аркадия Цукера. Как с помощью таргетинга собрать полный зал

В начале сентября нашими клиентами стали «Smart People Club» — организаторы мероприятий для думающих людей в Киеве. Организаторы опытные — в арсенале их кейсов десятки успешно проведенных бизнес-ивентов со спикерами, чьи имена вам точно знакомы, — а главное абсолютно искренне влюбленные в свои проекты.

Все это обнадеживало (исполнители поймут, как важно, когда клиент знает, что делает) и вдохновляло, так что мы поспешили окунуться в поставленную перед нами задачу — продвижение мастер-класса Аркадия Цукера «Новое стратегическое мышление. Управление выбором», которое проходило 2 ноября в Киеве.

Continue reading

заявки прямой эфир facebook instagram

Как получать заявки с помощью live-видео в Facebook, Instagram, YouTube

Раньше было так – родители быстро готовили достаточно простой ужин, наливали стакан томатного сока и садились смотреть “Поле чудес” или очередной сложно-сюжетный сериал. Сейчас мы берем наш ужин (40% – белки, 60% – овощи) и устраиваемся поудобней, чтобы провести время с… любимым блогером. Или с уважаемым брендом, приглашение на презентацию которого нам не досталось.

Да, прямые трансляции – один из самых любимых форматов для проведения времени в соцсетях. Разберемся, как получать заявки с помощью прямых эфиров, и в чем, собственно, соль live-video.

Continue reading

анализ эффективности таргетинга

XIII. Аналитика и KPI в таргетированной рекламе Facebook, Instagram

Аналитика таргетированной рекламы — то, без чего вы точно не обойдетесь. Ведь когда все уже настроено и откручивается, нет ничего важнее, чем ответить себе на вопросы: «а стоила ли игра свеч?» и «куда именно масштабироваться?». В этом урове мы поговорим, как анализировать эффективность вашей рекламной кампании на трех уровнях:

  1. Исходящая аналитика. То есть то, что можно отследить внутри рекламного кабинета.
  2. Входящая аналитика. Плейсменты и площадки, на которые трафик попадает после реакции на рекламу — например, посадочные страницы.
  3. Конверсии в целевые действия. Ответ на вопрос: получаем ли мы то, ради чего настраивали рекламную кампанию?

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading

факторы которые влияют на эффективность рекламы

XII. Факторы эффективности в таргетированной рекламе Facebook, Instagram

Вот уже одиннадцать занятий мы с вами говорим о таргетированной рекламе. Мы прошли путь от «что это такое?» до первых запусков и оценки результатов. В результате, в вашей голове должен был сложиться путь рекламодателя — advertiser journey (по аналогии customer journey map). В этому уроке мы вспомним каждый из этапов на этом пути. И подробно обсудим, какие факторы могут сделать его максимально эффективным и в какой конкретно последовательности их тестировать.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями]. Continue reading