opinion leaders bloggers лидеры мнений блогеры

Блогеры и лидеры мнений в Instagram. Где искать, сколько платить, как анализировать

Согласитесь, еще в школе были дети, которым все подражали. В динамике любой социальной группы всегда есть люди — образцы для наследования. Их называют role models и они есть повсюду: среди актеров, музыкантов, политиков и медийных личностей.

Блогеры, лидеры мнений, влогеры, трендсеттеры, инфлюенсеры, агенты влияния… В настоящее время на медиарынке так много новых игроков, за которыми идет и на кого ориентируется аудитория. В этой статье мы раскроем феномен «блогеров» и «лидеров мнений» (дальше — ЛМ), объясним разницу и выделим пользу для бизнеса. Ведь существуют они явно не для фана.

Маркетинг сильно изменился за последние десять лет. Теперь мы узнаем о вакансиях не из газеты, а из сторис странички компании, покупаем набор мёда через Instagram (а не идем на продуктовые ярмарки), и на шоппинге выбираем трендовый цвет, о котором говорит каждый блогер в социальной сети. Более того, согласно исследованию платформы CivicSciencе, лидеры мнений приносят бренду даже больше продаж, чем знаменитости. 22% респондентов ответили, что сделали покупку после того, как блогер/ЛМ порекомендовал товар у себя на странице.

Первое, что нужно сделать — понять различия между всеми этими игроками и определиться, кто и что может сделать для увеличения ваших продаж и узнаваемости бренда.

Блогер и лидер мнений: в чем различия

Социальные сети породили новых звезд — так называемых лидеров мнений (opinion leaders). У этих людей есть целые толпы последователей. К их мнению прислушиваются, их считают компетентными и авторитетными, а бизнесы стоят в очереди, чтобы у них прорекламироваться. Но не каждый блогер — лидер мнений, и не каждый лидер мнений обязан вести блог. Давайте разберем, в чем разница.

Давайте начнем с самой простой и понятной категорией — блогеров. Они, как правило, зарабатывают исключительно на ведении блога в Instagram или другой социальной сети. Блогерство и есть их профессиональной деятельностью, потому недавний тренд — это официальное декларирование своей блогерской деятельности через открытие «физического лица-предпринимателя». Блогерам доверяют однозначно больше, чем простой рекламе на телевидении.

Блогеры могут исследовать конкретные темы или просто освещать свою жизнь — такие блогеры называют себя life style bloggers. Но о тематической классификации поговорим чуть позже. Пока скажем одно — тематика блогера очень важна, если вы — бренд и планируете с ним сотрудничество.

Если блогер активно создает видеоконтент, его называют «влогером» (video+blogger=vlogger).

Лидеры мнений (opinion leader) — это категория «чуть ниже» трендсеттеров. Они не создают тенденции, но могут распространять их, потому что у них большая и внимательная аудитория. Это влиятельные известные личности, которые стали популярными вне социальной сети и их основная занятость не связана с Instagram. Opinion leader имеет активную жизненную позицию, является экспертом в какой-то сфере (известный врач — как доктор Комаровский, фотограф, артист, ведущий — Маша Ефросинина) и стремится доносить своей аудитории полезную информацию. Компетентность ЛМ не оспаривается, аудитория ему доверяет и прислушивается. Поэтому бизнес, который начинает сотрудничество с ЛМ, получает качественную рекламу формата person-to-person, из уст человека, которым восхищаются и которого наследуют. Не зря многие бренды приглашают в статус амбассадора бренда (об этом термине расскажем чуть позже) именно лидеров мнений.

Так в чем же разница?

  • Лидер мнений зачастую ведет за собой людей, которые прислушиваются к его позиции. В свою очередь, блогеры не обязательно пишут или высказывают свое мнение, но публикуют контент, который видят и любят тысячи людей.
  • Основная занятость ЛМ — не ведение социальной сети, у них есть свой бизнес. Instagram для них — просто хобби, развлечение или способ держать контакт со своей аудиторией. Блогеры — наоборот, профессионально подходят к ведению своего блога, зачастую составляя контент-план, изучая тенденции и поведение аудитории.
  • Но и те, и те могут зарабатывать в социальной сети. У блогеров это часто единственный источник заработка, для ЛМ — приятный бонус.

Блогеры — медийные личности

С этой категорией все просто. Это люди, которые постоянно «на виду»: на телевидении, в медийных проектах, под прицелом фотокамер. У них очень редко есть время на ведение соцсетей, поэтому появляются они на страничках брендов — даже не как амбассадоры, а как партнеры, которые сотрудничают с брендом. У таких влиятельных и медийных личностей не покупают рекламу — с ними запускают совместные линейки товаров или фешн-коллаборации.

Например, известный дизайнер Андре Тан запустил отдельную линию очков с брендом «Люксоптика».люксоптика коллаборация

Блогеры — трендсеттеры

Трендсеттеры — не кто иные, как настоящие «законодатели моды». Это люди, которые имеют достаточно большое влияние, чтобы создавать новые тенденции, а не просто следовать им. Хороший пример — знаменитости. Их преследуют журналисты и папарацци, они регулярно появляются в журналах и являются кумирами тысяч и тысяч людей, которые хотят одеваться так же, ходить в те же рестораны и покупать похожие автомобили. Так, по примеру Сары Джессики Паркер, миллионы девушек начали мечтать о туфлях бренда «Manolo Blahnik». А сама Сара, после того, как начала ассоциироваться со страстью к красивой обуви, успешно на этом сыграла и запустила свой бренд обуви.

трендсеттер сара джессика паркер

Конечно, далеко не все блогеры могут быть трендсеттерами. Для этого нужно иметь хороший вкус и сильное авторитетное мнение.

Но зато трендсеттерами могут стать сами бренды, минуя блогеров и лидеров мнений. Так, культовый бренд сумок Obag, который производит сумки из каучука, стал в один ряд с топовыми производителями кожаных изделий. А сеть бюти-баров G.bar обошла ряд премиум салонов красоты, создав новый тренд: френдли-стиль общения со своей аудиторией, очень милый интерьер и вау-сервис с игристым вином и новинками в мейкапе. И, пожалуй, теперь всё, что запускают эти бьюти-бары, считается трендом (фешн-плетения, цветные стрелки для глаз, глиттер на лице). А для усиления эффекта G.Bar привлекает крупных блогеров и ЛМ (например, Сашу Чистову с аудиторией 1,5 млн человек).

trendsetter brand

Микроинфлюенсеры

Слово модное, а смысл простой. Это те же лидеры мнений, только с аудиторией от 1 до 200 тысяч подписчиков в Instagram. С каждым годом блогерам все сложнее «скрыть» рекламу, потому каждая их рекомендация воспринимается как заведомо проплаченная — то есть, рекламная. Уже все знают, что блогеры зарабатывают немаленькие деньги на рекламе. Но если ты — обычный человек, который ведет свою страницу «как бог пошлет», но с активной аудиторией, которая привыкла общаться через комментарии, директ и прямые вопросы — успех гарантирован. Ведь если ты что-то порекомендуешь, это точно не воспринимается, как реклама. Большинство пользователей доверятся твоему совету и станут теми «лидами», которые ты приведешь бренду.

Здесь важна одна особенность. Микроинфлюенсер должен постоянно быть «в эфире»: общаться с аудиторией, делиться новостями, поддерживать контакт. Для чего это нужно? Аудитория таким образом, как будто, врастает в жизнь человека, возрастает доверие и готовность принимать его слова на веру.

Эти отношения из разряда «приятель-читатель». Общение между микроинфлюенсером и его подписчиком похож на дружеский разговор на кухне, где первый просто делится, в какой клинике лучше лечат зубы и где достать нашумевшую косметику.

Преимущества микроинфлюенсеров:

  • пост у микроинфлюенсера будет стоить гораздо меньше, чем у крупных блогеров;
  • к ним проще «достучаться»;
  • уровень вовлеченности аудитории может быть выше, чем у блогеров с большим количеством подписчиков;
  • с ними более реально договориться о формате сотрудничества «бартер» и «бартер+оплата».

Если воспользоваться инструментом Influencer Marketing Hub и сравнить предположительную стоимость на пост и уровень вовлечения аудитории микроинфлюенсера и лидера мнений, получится значительный разрыв в пользу блогера с меньшей, но более целевой аудиторией.

сравнение охватов лидеры мнений

Мы сравнили данные по известному блогеру Тане Пренткович и медийной личности Лесе Никитюк, а потом, для сравнения, в пару к Тане поставили совсем юного блогера Space_of_cakes (которой всего лишь 16 лет). Результаты смотрите на скринах. Интересная закономерность — чем больше аудитория, тем меньше ее вовлеченность и тем дороже стоит размещение поста.

сравнение охватов лидеры мнений

Кроме всего, привлечение микроинфлюенсеров к маркетинговой стратегии бизнеса — общемировой тренд Instagram, о чем мы ранее писали в статье об инста-трендах на 2019 год. Но этот круг тоже рано или поздно замкнется. Микроинфлюенсеры быстро взлетят в популярности, у них увеличится число подписчиков, они станут макро-блогерами, рекламы станет больше и она станет дороже, доверие аудитории уменьшится и появится необходимость искать новых микроинфлюенсеров.

Что может дать блогер бизнесу?

Большинство потребителей считают рынок переполненным и даже подавляющим. Трудно принять решение о покупке, особенно когда большинство людей чувствует, что не может доверять компаниям и брендам. Вместо этого они полагаются на рекомендации друзей и семьи, а еще — на рекомендации лидеров мнений в Instagram и блогеров в социальных сетях.

Партнерство с блогерами и лидерами мнений может быть чрезвычайно ценным маркетинговым инструментом для бизнеса. Независимо от того, хотите ли вы продвигать имидж бренда, продукт или услугу, блогеры имеют целевую аудиторию, которая стремится выслушать их мнение и предложения.

Зачем привлекать к продвижению бренда лидера мнений?

  • вы хотите поднять продажи;
  • чтобы расширить аудиторию и увеличить количество подписчиков;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • запустить формат рекламы «person-to-person», что вызовет больше доверия, чем реклама из телевизора;
  • получить пользовательский контент;
  • поддержать акцию или усилить выход на рынок нового продукта.

Сейчас практически все крупные бренды присутствуют в соцсетях и включают в свою маркетинговую стратегию сотрудничества с блогерами и лидерами мнений, отдавая предпочтение им, а не достаточно дорогой рекламе на телевидении и в офлайне. Ведь смысл сравнивать билборд (даже на центральной улице), который привлечет внимание нескольких тысяч горожан (все заняты и чаще всего смотрят в гаджеты, а не по сторонам), и одну сторис у блогера с охватом в 150 000 — 200 000 человек. Стоит учесть и то, что аудитория блогера более целевая и даже «теплая». Выводы очевидны.

масло том реклама  реклама у блогеров  blogger brand

О бренде «Масло TOM» мало кто слышал до того, как их арахисовая паста оказалась на столах у всех топовых блогеров украинского Instagram. Trishameow, gotrvl, sashachistova, tanyaprentkovych, lia_obri, sofia_stuzhuk — вроде и не прямо рекламировали продукт, а просто фотографировали завтраки (сендвичи с арахисовой пастой) или выкладывали фотографии кухни с баночкой «Масло ТОМ».

А бренд «Активиа» работает сразу в нескольких направлениях. Все помнят рекламную кампанию «Активиа» с Машей Ефросининой. После сотрудничества с медийным лицом, они усилили позиционирование бренда с помощью блогеров. Так, микроинфлюенсер Оля Чубата, просто ест новый йогурт от «Активиа» со злаками и публикует пост с мини-ликбезом о суперфудах.

реклама бренда блогер

Форматы сотрудничества с блогерами, лидерами мнений

Одни бренды рассылают блогерам все свои новинки, другие — приглашают лидеров мнений на закрытие презентации. Отели и рестораны собирают лидеров мнений у себя и создают все условия, чтобы ЛМ все искренне понравилось и он мог чистосердечно порекомендовать это место своим подписчикам. Иногда отели приглашают целые группы блогеров для совместного отдыха, что взрывает сразу несколько аудиторий одновременно. Лидеру мнений и не нужно прямо и открыто рекламировать отель, стоит просто поставить геотег на фото (как на следующем скрине), а заинтересованная аудитория и так по нему перейдет.

отель блогеры

Давайте разберем форматы сотрудничества с лидером мнений:

  • Пост. Он уместен, если нужно продемонстрировать продукт во всей красе или показать большой объем информации читателю. В посте удобно рассказывать подробности о продукте или услугах. Важно, чтобы пост был нативным — блогер должен быть подобран правильно, реклама должна выглядеть естественно. Будет довольно странно, если блогер, пропагандирующий #зож, будет рекламировать Iqos.
  • Stories о вас. При этом формате рекламы блогер может тегнуть ваш бренд в сторис, сделать скрин вашей страницы или сразу указать активную ссылку на ваш бренд в соцсетях или на интернет-магазин. Это идеальный вариант для товаров невысокой ценовой категории, ведь сторис хорошо работают на импульсивные покупки. В сравнении с рекламным постом, сторис — более дешевый вариант рекламы. Цена колеблется от 1000 грн до 5000 грн (в зависимости от количества подписчиков и «трендовости» блогера) против 5000-15 000 грн за пост. Самое главное при подборе блогера — не упустить анализ количества рекламных сторис в день. Если блогер слишком активный и снимает до 30 сторис в день, ваша рекламная ссылка или распаковка продукта, скорей всего, затеряется среди них.

строис распаковка бренд

  • «Распаковка». Многие бренды шагают дальше, чем простые посты и сторис. Одно дело — прорекламировать страницу бренда, кардинально другое — распаковать продукцию от бренда и показать ее в сторис или IGTV. Подписчики, грубо говоря, видят мини-презентацию продукта, которую проводит не сам бренд, а ЛМ, которому они доверяют.
  • Рекламный видеоролик. Учитывая трендовость видео-контента, такая реклама воспринимается лучше, чем просто пост или сторис. Например, компания-производитель систем безопасности Ajax Systems сделала крутую коллаборацию с влогером и ведущим Алексеем Дурневым. Рекламный видеоролик снят в стиле канала «Дурнев смотрит сторис» и выглядит очень нативно, вызывая доверие аудитории канала.
  • Приглашение на офлайн-встречу / закрытую вечеринку / презентацию нового продукта. Часто бренды приглашают блогеров или ЛМ на свои мероприятия для того, чтобы повысить «градус звездности» и сделать ивент немного более хайповым. Например, винницкое креативное пространство «CHERDAK», организовывая апрельский ивент F*ck Up Night, огласил топового спикера – известного ЛМ Таню Пренткович и использовал это в промо мероприятия как в Instagram, так и Facebook.

event promotion blogger

  • Долгоиграющее сотрудничество («амбассадорство») – ЛМ на протяжение какого-то периода становится лицом бренда: постоянно показывает товар/услугу, рассказывает о вас, выступает неким адвокатом бренда.

амбассадор бернда

  • Привлечение ЛМ к спецпроекту – например, блогер ведет свою колонку в журнале.
  • Прямые эфиры. О пользе и возможностях для бизнеса, а также о привлечении блогеров в качестве гостя прямого эфира мы писали в отдельной статье.
  • День в Stories – блогер или ЛМ целый день снимает сторис с вашего аккаунта, пытаясь рассказать о плюсах вашей продукции / провести рум-тур по вашему отелю и т.д. До этого он обязательно анонсирует это у себя на страничке, чтобы сподвигнуть свою аудиторию зайти на страницу бренда и следить за сторис на протяжение дня.

Выбор формата сотрудничества с блогером зависит от цели вашей кампании и целевой аудитории. Если вы гонитесь за широким охватом – выбирайте пост у крупного ЛМ, если вам важно строить причастность различных ЛМ к вашему бренду – постоянно поддерживайте с ними связь и приглашайте на офлайновые ивенты для более глубокого и плодотворного знакомства с вашим продуктом.

Форматы оплат блогерам

У блогеров и ЛМ часто есть личные ассистенты, которые помогают распределять обращения по потокам, общаются по поводу стоимости услуг и формата оплаты.
Все сотрудничество брендов с блогеров начиналось с бартера, когда за рекламу блогер мог оставить себе рекламируемый товар. Но по нарастанию эффективности такой рекламы и перенасыщения предложений от брендов, оплата за рекламное размещение перешла в денежный эквивалент.
Есть несколько вариантов оплаты рекламных услуг блогера.

Бартер

Вы безвозмездно предоставляете блогеру товар/услугу, которую он осветил в своем посте или сторис. Такой формат сотрудничества уже исчерпывает себя и применяется, в большей мере, по отношению к микро-блогерам и нано-блогерам (с небольшим количеством подписчиков). По отношению к крупным блогерам и ЛМ бартер, все же, уместен, если ваш товар эксклюзивный и вы знаете, что у ЛМ есть потребность в этом товаре. Важно еще то, чтобы ранее ЛМ не рекламировал подобный товар бренда-конкурента.

Хорошим вариантом будет совместить бартер + частичную оплату за размещение (например, вы отправляете блогеру косметическое средство и вместо 8000 грн за размещение, оплачиваете 4000 грн). Конечно, это предварительно обсуждается с блогером.

Гонорар

Чаще всего к гонорару (оплата за сторис/пост/рекламный ролик) добавляется еще и сам товар (если он имеет не запредельную стоимость).

Процент от продаж

Обычно здесь речь идет о крупных ЛМ, которые заключают рекламные контракты с серьезными и большими рекламодателями. Товары в этом формате сотрудничества могут быть разные: крупные продажи недорогого товара масс-маркета или фиксированный процент от продажи нескольких автомобилей из салона. При таком варианте оплата за рекламное размещение нивелируется, ведь ЛМ получает партнерский процент.

Выбор формата оплаты зависит и от целей рекламного размещения, и, конечно, от возможностей по бюджету рекламодателя. Но, учитывая последние тренды, рекомендуем сотрудничество по гонорару. Даже начинающие блогеры имеют свои прайсы с четкими расценками и мало кто хочет работать по формату бартера.

Как найти лидеров мнений?

Блогеров и ЛМ можно искать тремя разными способами:

  • через биржи;
  • с помощью онлайн-инструментов;
  • самостоятельно.

Биржи блогеров

В странах западной Европы и США блогеры чаще всего подписывают контракты с influence-агентствами, которые являются посредниками между нишевыми блогерами и рекламодателями. Пока что на украинском рынке это не сильно распространено.

В России, наоборот, уже начали активно появляться платформы и агентства, объединяющие рекламодателей и блогеров: Hype Agency, EpicStars и другие.

Некоторые из них позволяют рассчитать возможности по рекламным размещениям исходя из вашего бюджета и желаемого охвата (с помощью специального калькулятора).

бюджет калькулятор EpicStars

Агентство EpicStars предлагает специальный инструмент с детальными фильтрами, с помощью которых можно подобрать блогера согласно: аудитории, тематики вашего товара, локации, рейтингов обсуждения и вовлечения. Как результат, мы получаем выдачу со списком блогеров и указанием стоимости рекламного обзора, а также отзывами от других рекламодателей.

поиск по блогерам епикстарс

Блогерские биржи и агентства берут на себя подбор блогеров по заданным параметрам и все финансовые расчеты происходят через сайт/биржу. Главный подвох, который может случиться в этом варианте сотрудничества – наличие псевдо-лидеров мнений с накрученными аккаунтами.
В Украине на данный момент подбором блогеров согласно целей продвижения вашего бренда занимаются 22flr, One One Agency, PRentkovych Agency, а также другие SMM агентства.

Онлайн-инструменты

Кроме вышеописанного инструмента от биржи EpicStars, рекомендуем использовать такие сервисы и страницы Instagram, как: @top_blogers_ua, @bloggers_ua, каналы в Telegram c отзывами от рекламодателей по конкретным блогерам: Top Blogers UA, Kvashnevskyi Giveaway (где часто набирают рекламодателей-спонсоров на именные гивы от ЛМ или звезд: Леси Никитюк, Маши Ефросининой и т.д), Блогеры Инстаграма v4.2 и другие.

группа блогеров инстаграм

Самостоятельный поиск

Если вы решили подобрать ЛМ или блогера вручную, сделать это можно с помощью нескольких простых лайфхаков:

  • хештеги (так вы можете вычислить, была ли реклама похожего товара, как у вас);
  • кнопка «Похожее» (возле имени аккаунта если стрелка вниз, при ее нажатии внизу появляются рекомендованные страницы, которые пересекаются по интересам, локациям или аудиториям);

блогеры похожие инстаграм

  • фотографии ЛМ, где он отмечает других людей (очень часто люди из его окружения также являются ЛМ и блогерами);
  • программы больших форумов, маркетинговых и SMM-конференций (ЛМ и блогеры часто выступают там спикерами);
  • подписки самого блогера (зачастую он подписан не на тысячи людей, а на избранных ЛМ и опинион лидеров из своего окружения);
  • фото с ивентов/ презентаций крупных брендов (они часто привлекают ЛМ на офлайновые ивенты);
  • рейтинги и номинации (часто фешн или лайфстайл журналы проводят конкурсы по типу «Инфлюенсер года», «Блогер года» и т.д.).

Статистика и анализ лидеров мнений

Если вы нашли ЛМ и думаете, что он подходит для вашей рекламной кампании, нужно проверить, является ли его аудитория вашей «целевой», и действительно ли он – лидер мнений. В гонке за количеством подписчиков и началом сотрудничества с брендами, блогеры иногда прибегают к серым или даже черным методам раскрутки своего аккаунта (накрутки, фейки, массовые гивы, массфоловинг и масслайкинг). Побочный эффект такого продвижения – нецелевая или даже «мертвая» аудитория, потому отклика и вовлечения в рекламный пост от аудитории такого блогера может и не быть.

Что вы можете сделать, чтобы проанализировать эффективность ЛМ? Для начала, самостоятельно проверить его с помощью LiveDune или сервиса 22flr.com.

Для примера, возьмем известного YouTube-блогера YanGo c аудиторией в 3 000 000+ подписчиков и посмотрим на основные цифры по его аккаунту на 22flr.com. Функционал позволяет просмотреть статистику по активности блогера в разрезе дня/недели/месяца, учитывая количество постов и сторис, лайки и комментарии на каждый из них, количество рекламных постов и сторис. В отдельной вкладке можно посмотреть упоминания брендов, которые, скорее всего, сделаны именно на рекламной основе, за гонорар.

охват блогер live dune

Вторым шагом нужно запросить внутреннюю статистику у самого блогера (или его ассистента).

На что стоит обратить внимание:

  • соответствие ЦА лидера мнений вашей ЦА (возраст, пол, город проживания);
  • охваты постов и сторис (сколько человек, на самом деле, просматривает контент блогера);
  • клики на рекламные посты и сторис (сколько человек перешло за ссылкой на аккаунт или сайт рекламодателя);
  • динамика подписок (насколько быстро растет аудитория блогера).

Скрины, которые пришлет блогер, важно сравнить с данными онлайн-сервисов и обратить внимание, не отфотошоплены ли цифры, Да-да, такое случается регулярно. Пытаясь показать больше лайков и просмотров от аудитории, блогеры иногда прибегают к обману.

Также вы можете посчитать ER (Engagement Rate) – уровень вовлечения аудитории, то, насколько активны подписчики в аккаунте блогера. Рассчитать ER довольно просто. Нужно взять среднее количество лайков на последние 5-6 постов (эта информация доступна на сайте 22flr.com, делим на количество подписчиков блогера и умножаем на 100. Процент, который вы получите, сравните с этими цифрами:

  • ER начинающих блогеров = 4-6%;
  • аккаунты до 10 000 подписчиков чаще всего имеют ER в 3-4%;
  • крупные ЛМ имеют ER в 1-3%.⠀

Тематика блогов лидеров мнений (мамские блогеры, нишевые блогеры, инста-блогеры)

Нет ни одного блогера, который мог бы охватить все темы и, соответственно, максимально широкую аудиторию. Есть lifestyle-блогеры, которые описывают свою жизнь и могут освещать несколько тем, но все же блоги лидеров мнений и блогеров деляться по тематике. Мы решили привести в пример по парочке блогеров из Украины и России на каждую из тем, чтобы облегчить вам задачу при поиске.

  • Fashion и beauty-блогеры: @alina_frendiy, @natalilytvyn, @irinsymchych, @dianagloster, @olya.chubata, @nastiapoberezhna, @fashionagony, @borodina, @saba13_, @greenteanosugar, @tanya.gubenko, @tina_sizonova, @leonid.martynchyk, @ilievalisa.

блогер френдий

  • Мама-блогеры (и даже папа-блогеры): @tanyaprentkovych, @n.stadnyk, @mila_vaschenko_fit, @kseniia_nikolic, @dianabolbat, @tim_masha, @sashaabo, @elenagord, @alenamamy, @gorshkov.life.

папа блогер

  • Блогеры-вайнеры: @nastyakarpchuk, @_agentgirl_, @diva_olivka, @lastanislavska.

блогер вайнер

  • ЗОЖ и фитнес-блогеры: @lia_obri, @natalimazur_sport, @tanyatgym, @elena_metelska.

блогер зож спорт

  • Travel-блогеры: @fisunka, @sergeysuxov, @alisa_cooper, @ladanivskyy, @recklesstonight, @juli_berk.

blogger сухов

  • Нишевые блогеры-эксперты: тату-мастер @ladyvamp13, писатель @okotrus, нутрициолог @sofi_rozhko, доктор-гинеколог @dr.silina, фитнес-тренер @anitasporty, художница на кофейных стаканчиках @vitalia_boyko.
  • Медиа-звезды: @mashaefrosinina, @realpotap, @lesia_nikitiuk, @cybulskaya, @tarabarova, @nadezhda_matveeva_nadya, @mishvirmish.

Выводы и опыт агентства в работе с лидерами мнений

За время работы агентства у нас, безусловно, накопился опыт по работе с блогерами и лидерами мнений. Мы убедились, что:

  • многие блогеры накручивают подписчиков и публикуют контент ради просмотров (хайповые и спорные темы, просматриваемые видео, вайны);
  • оплата блогерам за рекламу не гарантирует высокое качество (ошибки, неверное наименование бренда и т.д.);
  • есть блогеры, которые живут практически бесплатно (обслуживаются в фитнес-залах, ресторанах, отелях и спа-салонах в обмен на рекламу);
  • в больших городах уже появились продюсеры блогеров – люди, которые выступают посредниками между брендом и ЛМ, уточняя у бренда запрос на продвижение и то, что они могут предложить блогеру, а на стороне блогера – осуществляют контроль опубликованной рекламы;
  • стоит договариваться с блогером о сотрудничестве письменно, а еще лучше – прописывать сценарии с текстом для сторис и текст для поста.

Основные рекомендации мы выложили в разделах этой статьи и надеемся, что вся эта информация пригодится рекламодателям, которые готовы включать сотрудничество с лидерами мнений в свой маркетинговый бюджет.

сотрудничество с блогерами bloggers for business

Скачать версию для печати

Закончить хочется немного скептической цитатой Rand Fishkin, CEO компании SparkToro c его доклада на SMX Munchen, вкладывая в это большую надежду на рост качества блогерских аккаунтов и публикуемого контента.

будущее рекламы influencers

«2012. Исследуйте все источники, которые влияют на вашу аудиторию. Занимайтесь маркетингом, вкладывайте силы и бюджеты во все эти источники.
2018. Заплатите полуголым людям в Instagram $500, чтобы они делали фотографии и тегали ваш продукт. Этого достаточно.»

Также напоминаем, что Shcherbakov SMM Agency активно занимается продвижением аккаунтов в Instagram. Поэтому если вам нужна помощь в раскрутке вашей страницы, а также позитивный опыт по сотрудничеству с ЛМ и блогерами – обращайтесь!

Милослава Черний