хитрыйЕсть такой элементарный логический закон: увеличение количества целевых действий, обратно пропорционально уменьшению коэффициента отклонения от средней величины. Перевожу на русский язык: если вы подбросите монетку 1 раз, вероятность того, что выпадет решка, довольно высока – 1к2 (50%). Если вы подбросите монетку 2 раза, вероятность того, что оба раза выпадет решка уже равняется 1к4 (25%). Если 3 раза – 1к9 11,1%) . Если 4 – 1к16 (6,25%). И т.д. То есть чем больше раз вы подбрасываете монетку, тем меньше вероятность перекоса в какую угодно сторону. На 10 монетках, подброшенных в воздух, еще можно наткнуться на счастливые 10 решек из 10 (такая вероятность равна 1к100), но вот на 10000 – такая вероятность практически ничтожна (1к100000000 или 0,0000001%) и, скорее всего, с каждым новым броском результат будет приближаться к логичному 50 на 50. (Надеюсь, основную мысль вы уловили).

Ну а теперь, к чему я это…

Дело в том, что в среде таргетологов периодически мелькают принтскрины, с CTR откруток ВКонтакте где-нибудь на уровне 0,120 или, допустим, вообще 5,300 (что, безусловно, должно впечатлять), только вот на 1-2 кликах или, скажем, 100-500 показах (что, безусловно, должно вызывать недоумение).

Опять же, перевожу на русский язык… Предположим вы дали мне 100 рулей на рекламу. Я добросовестно напарсил (собрал) аудиторию (40 000 человек) и настроил на нее показ рекламы по цене 2 рубля за 1000 показов (чего хватит, чтобы показать рекламу даже 50 000 человек). И в 12 часов дня ее запустил (примерно в это время, техподдержка ВК начинает модерировать объявления, и пропускать их в работу). Через пару минут обновляю страницу и вижу, что на 324 показа (которые только-только начали откручиваться), у меня 2 клика, что равно CTR 0,617. Вау! – думаю я, делаю принтскрин и начинаю всем хвастаться. (Изображение кликабельны):

22post

11post

Но позвольте… Общий объем аудитории – 40 000 человек. 324 – это менее 1%. Можно ли это считать рабочим, средним CTR по рекламному объявлению? Конечно, нет! Потому что – что? Потому что чем меньше людей охвачено, тем выше вероятность погрешности.

Среднюю величину (и реально «чистый» показатель) CTR дает только тот CTR, который учитывает результаты одной полноценной открутки на весь объем целевой аудитории (то есть когда мы будем знать реакцию на 40 000 показанных объявлений, в нашем примере). Больше 40 000 – это уже некорректная информация (потому что по второму кругу, CTR прогнозируемо начинает падать – реклама надоедает).

Мораль: когда вам показывают принтскрин с впечатляющим CTR – обратите внимание, на каком объеме информации он собран. Ну и, разумеется, помните, что CTR – это еще вовсе не деньги (ситиарами в магазине не рассчитаешься), а вам нужны не «переходы», а «продажи».

P.S. В рекламном кабинете ВКонтакте периодически можно увидеть даже бесплатную открутку объявлений (мол показов 3, потрачено денег 0). Что ж теперь, всех, у кого статистика слегка глюкнула, в гуру безюджетного таргетинга записывать?

О хитро…ых таргетологах (или как завысить свой CTR) обновлено: Апрель 1, 2017 автором: Сергей Щербаков

Похожие статьи:

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (Пока оценок нет)
Загрузка...